獨創題材、對抗焦慮，《小姐姐的花店》如何打響開年第一槍？
愛奇藝《小姐姐的花店》首次聚焦花藝行業，順應青年文化新風向，打造「有人情味的花店」，傳達中國式溫情，打響2019網綜爭霸賽的第一槍。節目的社會觀照和人文關懷，也代表了愛奇藝平台在內容研發中「青春、陽光、正能量」的暖色調正向價值。
文 | 葉實
以慢生活對抗快時代的焦慮感，已然成為當下新中產與Z世代推崇的生活理念，與這種時代「精神季風」相呼應，慢綜藝開始成為觀眾青睞有加的節目類型，業內也逐漸意識到，田園詩般的慢劇情綜藝觀感並不輸於烈火烹油的強對抗綜藝。
慢綜藝範疇之下，旅行、客棧經營、餐廳經營等細分題材漸次湧現，不斷豐富著這一大類型的版圖。近期，愛奇藝沉浸式新生活體驗推廣節目《小姐姐的花店》上線，首次聚焦花藝行業，再度填補了該領域的題材空白。
在《小姐姐的花店》中，小S、宋佳、林彥俊、小鬼（王琳凱）、春夏、歐陽娜娜6位明星，將在義大利佛羅倫薩小鎮開啟16天的沉浸式花店體驗之旅，用節目組提供的啟動資金起家，克服種種障礙打造出一家有「人情味」的花店，從而向青年發出「花時間，去生活」的正向價值召喚。
《小姐姐的花店》的開年熱播，打響了2019網綜爭霸賽的第一槍。自此，愛奇藝2019的網綜版圖徐徐展開，三大賽道、垂直題材、青年文化，這些關鍵詞勾勒出2019年愛奇藝網綜的奪目景觀。
首創花藝題材
從小眾文化中開掘大眾爆款
在消費升級的社會背景下，花藝越發成為深受都市男女追捧的生活方式。鮮花是唯美的象徵，也是情感的寄託，花藝通過對鮮花的裁剪重組，實現了審美性的「造夢」功能，承載著年輕人對於都市童話的浪漫想像，在花藝中發現美、創造美也成為青年文化的新風尚。
但對花藝行業，放眼整個亞洲綜藝對此都少有涉及，愛奇藝《小姐姐的花店》首度將鏡頭對準這個領域，通過經營花店這個主線索，將花藝廣角式地呈現給觀眾，為慢綜藝大類型中貢獻了一種新品類，體現了平台較強的創新精神和行業領導力。
《小姐姐的花店》將花店選址在文藝氣息濃厚的「翡冷翠」小鎮，這裡中世紀的復古建築和歐洲異域風情，非常契合花藝行業自帶的夢幻感。
節目中，在六位藝人的經營下，剪花、組插、包花、配送以及布置婚禮等一系列花店日常，都得到了細緻入微的呈現，這些陌生化的視覺元素，為觀眾持續製造著美好感和新奇感，釋放了一種全新的題材紅利。
事實上，從《小姐姐的花店》也可以看出愛奇藝在自製綜藝開發上的一貫思路。近年來，愛奇藝在布局廣譜性、大眾化題材超級網綜的同時，也越發重視從細分圈層、垂直領域尋找題材藍海，包括說唱、街舞、打歌、機甲、國風等過去不被網綜重視的圈層文化和青年文化，經由愛奇藝發掘製作而廣受歡迎。
在開發垂直題材中，愛奇藝探索出了完整的「小眾題材大眾化」的成熟方法論。基於沉浸式新生活體驗推廣節目的定位，節目建立起細分領域與大眾的有效連接，推動了圈層文化的成功「出圈」，真正實現在小眾文化中撬動起大眾傳播的勢能。
愛奇藝內容的精神底色：
社會觀照與人文關懷
焦慮已經構成了一種時代癥候，在成功學魔怔的操控下，近乎全民都陷入了地位恐慌中，步履不停、生無所息、氣喘吁吁…這些辭彙大致描繪出轉型期國人的不安和疲憊。
作為社會公器，綜藝理應為紓解社會焦慮情緒承擔應盡責任。可以說，《小姐姐的花店》就是愛奇藝平台針對當下功利主義的浮躁社會情緒，給出的一劑清涼散，節目倡導「花時間，去生活」，讓年輕人放緩腳步，在日常中感悟生活真諦。
誠如紀伯倫名言「不要因為走得太遠而忘記自己為什麼出發」，當代都市人往往在匆忙趕路中忽略了路邊風景，甚至忘掉了生活的初心，而《小姐姐的花店》這樣的節目，就如街邊路牌一樣，適時地提醒生命旅人走慢一點，留意沿途的一路繁花。
與此同時，面對日漸涼薄和疏遠的世態人情，愛奇藝《小姐姐的花店》也意圖通過打造有「人情味」的花店，重新凝聚情感共識。鮮花本身就具有傳遞感情、表達愛意的功能，《小姐姐的花店》以愛之名、以花會友，在一方空間中營造出了家的溫暖。
在節目首期中，店長小S和總管宋佳在給花店調性進行界定時，不謀而合地想到了「人情味」的定位，希望在花店的迎來送往中，能給每一個顧客帶來賓至如歸的慰藉，事實上，也只有在這種中國式的溫情傳達中，「花時間，去生活」才不是一句乾癟的呼喚。
價值觀是內容行業的生命線，《小姐姐的花店》的社會觀照和人文關懷，代表了愛奇藝平台在內容研發中「青春、陽光、正能量」的暖色調正向價值。
愛奇藝向來拒絕淺表的娛樂和無聊的狂歡，注重網綜內容的社會意義和價值傳達，通過《偶像練習生》《中國新說唱》《中國音樂公告牌》等頗具現實意義和娛樂深度的綜藝，愛奇藝以守望者的姿態見證著年輕群體的成長。
2019網綜大戰在即
愛奇藝Q1實現卡位
2018年的中國網綜市場繼續「逆風前行」，視頻平台趨於理性。根據鯨准研究院發布的《2018年中國網綜觀察報告》，2018年網綜市場整體規模同比增長39.58%，行業依舊處於高速增長狀態。
而眾多視頻平台中，愛奇藝表現亮眼，在年度最熱綜藝Top10中獨佔四席，以其頭部精品和圈層爆款，持續引領著青年文化的潮流走向。
隨著《小姐姐的花店》的開年播出，2019年視頻網站網綜之爭也開戰在即。各大平台都在為2019年網綜「軍備競賽」秣馬厲兵，以求在新一年的短兵相接中更勝一籌，而更多新形態內容也將滿足觀眾豐富多元的審美期待。
從目前各平台發布的內容來看，愛奇藝2019網綜布局亮點更明顯。在內容方向上，2019年，愛奇藝將在「音樂潮」、「少年風」、「生活趣」三大賽道發力，三大主題類別將以探索和引領新少年群體的內容消費喜好為主旨。
其中「音樂潮」系列將推出《中國新說唱2》《唱作人》《樂隊的夏天》等突破圈層限制、引領音樂潮流文化的綜藝作品；「少年風」系列《國風美少年》《演員的品格》《偶像練習生2》等展示新少年的精神美和力量；
「生活趣」則從明星經營體驗、生活觀察類、文化類、旅行類和戀愛推理類五個生活類型出發，推出《做家務的男人們》、《青春的花路》、《奇妙的食光》、《出發，我的蜜》、《喜歡你我也是》等陪伴式暖心綜藝。
通過大體量內容精品與科學排播，2019年愛奇藝的優質網綜將實現全年不斷檔。
僅從一季度來看，愛奇藝網綜就初露鋒芒，《小姐姐的花店》接檔大廠男孩慢綜藝《Hi室友》、《奇妙的食光》；與此同時，快節奏與強情節的《演員的品格》也同期熱播，彰顯平台的多元化布局，在「一快一慢」中，愛奇藝完成了2019年Q1的網綜卡位。
整體來看，作為愛奇藝平台2019年的第一把火，《小姐姐的花店》憑藉其獨樹一幟的題材開拓和立意深遠的價值堅守，實現了「開年紅」的播放效果，也提振起平台Q1網綜的全線熱度。在開局良好的有利態勢下，2019年愛奇藝的網綜成績也更加值得期待。
