美國百年別墅豎起「海爾空調牆」

去年底，海爾在俄羅斯發現全球最大規模的「海爾空調牆」。今年初，海爾又在美國多棟百年別墅發現「海爾空調牆」的足跡。一張來自美國緬因州的照片顯示，在一棟擁有160多年歷史的美國著名漫畫家George McManus故居外，海爾空調外機與建築風格融為一體，豎起一面頗具藝術氣息的「海爾空調牆」。據悉，進入美國市場20年來，海爾空調全球化創牌成果顯著，海爾 GE Appliances雙空調品牌成為美國空調市場第一。

美國百年建築鍾愛海爾空調

George McManus是美國著名的漫畫家，曾擔任《恐龍葛蒂》、《小尼莫》等片中的人物主演。George McManus故居坐落於緬因州，這棟始建於1857年的建築充滿了藝術和創作氣息。建築內，現任房主選用了海爾中央空調Flexfit一拖多產品替換原來的窗機，內機安裝的超薄卡機和嵌入機，3D送風面板和低噪音讓他「徹底拋棄了對原來窗機的留戀」。

在美國，百年建築豎起「海爾空調牆」並不少見。在奧蘭多，用戶Tom在裝修自家的百年別墅時，一口氣買下8台海爾空調，建築外一排排帶有「Haier」LOGO的空調整齊排列。美國電視節目《Designing Spaces》中，一棟百年建築內，海爾空調為房主一家提供舒適空氣。這一節目在當地近1億戶家庭的電視熒幕上播放，向美國用戶推薦海爾好空氣。同樣，在美國橄欖油商店、幼兒園、警察署、健身房等公眾場所均有海爾空調的身影。

出口創牌：海爾 GEA雙品牌空調第一

美國用戶買空調首選海爾，源於對其品牌和產品品質的信賴。1999年，海爾空調進入美國之初，曾面臨著歐美、日韓品牌的壟斷局面。經過20年的出口創牌，海爾空調在美逐漸形成了研發、製造、營銷等三位一體本土化布局，以海爾品質贏得美國用戶認可。

例如，在產品端，海爾為美國用戶提供了品質化的空氣解決方案。在冬季極寒的美國東北部，海爾空調可實現-30℃超低溫制熱。而在濕熱的東南部地區，海爾自清潔空調能解決臟空調帶來的二次污染。同時，為解決美國窗機噪音大的問題，海爾推出超靜音空調，降噪40%，被用戶評為「地球上最安靜的空調！」海爾和GE Appliances雙品牌空調還被美國權威雜誌《消費者報告》評為「最值得購買」。

在本土化布局方面，海爾1999年首次向美國出口空調。同年4月，海爾在美國南卡羅萊納州建立製造基地。此後，海爾在美國先後成立了海爾設計中心、海爾美國貿易公司、海爾矽谷創新中心等。在渠道方面，海爾空調進入勞氏等前三大連鎖渠道；2018年，海爾 GE Appliances成為勞氏賣場第一空調提供商，市場份額位居該渠道第一。2016年，海爾空調在美國開啟雙品牌戰略，並於2017年超越歐洲品牌，海爾 GE Appliances 雙空調品牌實現美國市場份額第一。

在「人單合一」模式驅動下，海爾始終以用戶為中心，堅持自主創牌，走出了一條品牌全球化之路，以一面面「海爾空調牆」印證了走出國門最暢銷的中國空調品牌是海爾。

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