全世界最迷人的出版社是如何煉成的？

在英文世界，有一隻「企鵝」堪稱革命般的存在。上世紀30年代，讀書還是件很奢侈的事，因為普羅大眾無法負擔昂貴的精裝書書費——最便宜一本也要七、八先令。而另一種選擇則是粗製濫造的廉價讀物。

改變這一現狀的是英國人Allen Lane。

某次拜訪完小說家阿加莎·克里斯蒂，在回程的火車站，Allen打算買本小說讀讀，可找了半天卻沒有一本「下得去手「的，於是他萌生了做平價好書的想法。

在這之前，他在家族的精裝書出版社The Bodley Head擔任總經理。

1935年，主張「便宜不廉價，高級又親民」的出版社「Penguin Books企鵝圖書」橫空出世。

猶如一劑階級社會的清涼葯，以高質量平裝書開啟了大眾閱讀時代。

84年過去了，時間推移至「屏幕閱讀」時代，企鵝圖書依然作為全球最知名、最深入人心的出版品牌，持續源源不斷地為人們輸送養分。

今天我們就來好好捋一捋，這隻經久不衰的「企鵝」究竟做了哪些努力??，江湖地位又是從何而來。

01. 

三段式設計 

奠定初代形象

企鵝圖書出版的第一套叢書，重印了10本經典的當代小說，包括海明威的《永別了，武器》，阿加莎的《斯泰爾斯莊園奇案》。

每本書售價為6便士，在當時相當於10根煙的錢，跨越時代換算一下，也就是10元左右。因為價格壓得低，盈利就得靠銷量。

Allen倒沒有一上來就琢磨怎麼賺錢，畢竟首要任務是做大家買得起的好書。

他曾說「我無法理解為什麼便宜的書不能被設計得很好，好的設計並不比壞的設計更貴啊。」

在Allen的精神領導下，奠定企鵝圖書初代形象的設計師Edward Young走馬上任。他去到倫敦動物園寫生，對著小企鵝們畫出了出版社的第一個標識。隨後，

又設計了經典的三段式封面——Penguin Books字樣、書名及作者、企鵝標識。

這個設計在2009年，與雙層巴士、紅色電話亭一同入選了英國皇家郵政發布的紀念郵票，被評為影響英國的20世紀經典設計。

起初，企鵝遵循一套色彩編碼體系：橙色代表小說，藍色代表傳記，綠色代表犯罪題材，粉色則代表遊記或探險類書籍。

看起來清晰別緻，一目了然，但這僅僅是「表面上」的優點。

目前顏色系統主要用於口袋系列圖書中作家的國籍分類

因為只需更改文字信息和背景色，企鵝圖書建立起一套高效的標準化流程，這意味著設計和印刷成本的大大降低。

而最聰明的「心機」在於，風格統一的封面會不斷強化企鵝的存在感和辨識度，同時，對有收藏癖或對書籍美貌度有要求的讀者來說，十有八九會忍不住「剁手」一堆書回家。畢竟價格也不貴。

首套書發售日一早，Allen去到書店看到搶購一空的貨架，就知道自己成功了。

而此後不到半年時間，企鵝的銷量便突破百萬，順利在精裝書統領的出版界站穩了腳跟。

周邊多以「三段式封面」為藍本，企鵝圖書八十歲時，推出了中文版的三段式手賬，中間是iPhone6大小的口袋手賬，上下是日曆和月度計劃卡。

02. 

「封面即品牌」

設計進化

企鵝「English Library」系列，最早發行於1963年，提供英文經典中的批判性著作，如今致力展現

三段式封面固然深入人心，但若是躺在功勞簿上吃老本，再經典也會淪為明日黃花。深諳這一道理的企鵝圖書，把封面和書籍設計當作頭等大事來經營，也因此在上個世紀，

企鵝圖書幾乎就是人們心中「書籍設計」的代名詞。

 現代經典系列Modern Classics 

彙集20世紀文學作品的Modern Classics，和眾多企鵝經典系列一樣，

幾乎都是一部濃縮時代審美的設計圖卷。

自1961年問世，插畫、拼貼畫、攝影作品被先後印在了封面上，2018年最新一版，採用薄荷綠配上Avant Garde（先鋒）字體，簡潔而充滿現代精神，書迷們親切地稱之「小綠」。

現代經典系列封面變遷，1961—2018年

 手綉系

列

Pengui

n Threads

雖然是以平裝書起家，

但精裝本、典藏版也隨著經濟和社會進步被逐步納入企鵝的版圖之中。包

括手工裁切的毛邊本、布紋、手綉和首字下沉系列。

手綉系列的靈感來自藝術總監Paul Buckley

逛網站時發現的一個刺繡作品，製作

從藝術家畫稿、刺繡到紋路復刻

，都竭力突出溫暖的手工質感。

 Vintage Classics 

翻開企鵝的設計師名錄，除了平面設計界的翹楚們，還能看到鞋履設計師Manolo Blahnik、時裝設計師Paul Smith、塗鴉藝術家Banksy等

一長串星光熠熠的名字。2016年，Vintage Classics推出了一套伍爾夫作品，由芬蘭國寶品牌Marimekko的設計師Aino-Maija Metsola操刀封面。

 企鵝周年系列 

對於粉絲們來說，企鵝的每個「十周歲」都是值得期待的大日子。

2005年企鵝

70周歲，發行了「袋裝企鵝Pocket Penguins」系列——涵蓋過去70年間出版的代表作，既有《查特萊夫人的情人》評論，也有英國偶像名廚傑米·奧利弗的菜譜。

每本封面都由不同的設計師、藝術家創作。價格依舊很實惠，只需1.5英鎊就能買到一本。

80周年

推出的「小黑書Little Black Classics」，以黑底白腰線致敬三段式封面，內容則收集了知名作家們的冷門作品，例如

芥川龍之介的《傻子的一生》、愛倫坡的《泄密的心》。好消息是前不久剛推出了中文版第一輯。

03.

求知、真實和民主

才貌雙全

事實上，出版最關鍵的還是內容。

創辦企鵝兩年後，

Allen偶然間聽到別人的口誤「想要一本鵜鶘（Pelican）的書」，而真的創立了子品牌鵜鶘——從事非虛構類圖書的出版，

以「純粹求知」為精神。

英國衛報曾稱讚

鵜鶘系列是英國人的「沒有圍牆的大學」

此外企鵝還有為孩子們服務的童書品牌海雀Puffin、花大姐ladybird，並且不斷將世界範圍內的優秀出版社、作家、學者和諾貝爾獎獲得者收入麾下。

2013年，企鵝圖書與蘭登書屋合併，成為世界上最大的出版公司。

人們不僅會因為美貌而愛上一個品牌，同樣也會被它展現出的品質所吸引。

60年代，企鵝出版的《查泰萊夫人的情人》全本因其中的情色描寫遭到訴訟。但企鵝堅持「無刪節出版」的傳統，並且準備好與政府對簿公堂。

隨後文學界、知識界的人物紛紛站出來聲援，包括E. M. 福斯特、格雷厄姆.格林在內，都寫下了慷慨激昂的抗辯書。最終，企鵝被宣判無罪。

有人評論說「英國邁入『寬容社會』正是從這本書的出版開始的」，因其諸多內容觸及並更正了這個國家的敏感神經

（這本書講述上流貴婦與僕人間的私情，其中的性描寫和階級描寫在當時飽受爭議）。

宣判無罪後，

後來，企鵝

04.

有愛的互動

真誠是不過時的

除了出周邊、電子書和有聲讀物，84歲的企鵝在互動方面也沒落下。

早在二戰時企鵝就辦過一個軍人讀書俱樂部，以慰藉那些失去家人朋友的士兵，還把大量可隨身攜帶的小開本讀物送至前線。

有趣的一點是，企鵝出版的

吸引千禧一代，企鵝也很有一套。2015年，它和創意出版機構

Unbound合作，讓讀者們參與到決策中來——作者提交創作，編輯審核通過後發布眾籌，人們可以根據自身興趣選擇資助。

推特上發起的「Ask Penguin」活動，歡迎大家討書單，只要附上你的閱讀喜好，就能從海量圖書中get最契合你興趣的書。

每年臨近聖誕節，還有一個「Penguin Hotline」熱線會開啟，有專人在電話那頭，為你策劃送什麼書給朋友。雖然演算法和網路很強大，但這樣的心意卻顯得更為珍貴。

目前，企鵝熱線休息中

05.

 「

創造性」責任

為新人創造機會

從2006年起，企鵝每年都會舉辦封面設計比賽「Student Design Award」，旨在發掘新人，並給予他們實習的機會和豐厚獎金。

最近落幕的比賽中，學生們被要求為小說《動物莊園》、非小說《時間簡史》和童書《圈與叉》創作封面。

《時間簡史》

《動物農場》

《圈與叉》

另一項尋找潛在作家的活動Write Now也在2016年開啟。150人的研習班中，企鵝會選出表現優異的作者，出版他們的作品。

目前，已有6本書誕生其中，進入

大眾視野。

它們大多展現底層生活，出自被忽略的群體以及創作中缺少的那部分聲音。

2018年Charlene Allcott出版了新書《

瑪莎羅斯的重塑》，是本帶有自傳性質的小說，講述了一位離異母親的生活。

當大眾閱讀成為平常，企鵝已然開始了下一步動作。無論是將設計作為品牌最有力的包裝和廣告，或是提供個性化服務，給予創作者機會，都是在為一個更為平等、開闊和參差多態的世界而努力著。

時代如此複雜，

也許我們都應該回到閱讀中休息會兒。

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 你是怎麼被這隻企鵝俘獲的？

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