面對流量造假，惹不起我還躲不起嗎？

昨日晚間，微博管理員突然發布一則公告，宣布將在本月底對轉發評論數據的顯示方式進行調整，以應對數據造假等問題，而矛頭更是直指平台的流量明星以及大V。甚至有網友在閱讀完公告的全部內容後感慨，這下「終於不用靠轉發battle了」。

這些年流量明星和大V微博轉發評論等數據涉及造假的問題越發嚴重，而最明顯地就是體現在注水數據日漸誇張上。百萬、千萬的轉發量，已經算是「常規造作」，甚至上億轉發營造出的「流量盛典」也不是沒有。而用於「刷屏」的工具也越發智能，大量活躍的「社交機器人」，也在不斷影響著用戶從網路上獲取的信息。

在這些現象背後，正如微博公告中所描述的那樣，反應的是大數據時代的「唯數據論」和「唯流量論」，即作品的好壞評價並不依賴其質量、完成度，或者藝術性本身，而是通過一個個不斷跳動的數據，來營造一種虛假的繁榮，並樂在其中。

雖然一直以來微博都宣稱其熱搜、明星勢力榜、熱門話題榜等榜單產品，堅持用戶多次重複行為不能計數的規則和策略。不過現在微博調整後的處理方法更為「簡單粗暴」：微博轉發、評論計數顯示上限均為100萬，即轉發、評論實際數量超過100萬時，相應的轉發、評論數量均顯示為100萬+。

不過，一些具備良好公信力的媒體賬號或者政務賬號，則不涉及到此次調整之中。

同樣的流量亂象在視頻平台中也同樣屢見不鮮，近年來甚至出現了大量播放量破百億的電視劇。根據2017年網路流傳的熱門電視劇排行表顯示，254億點擊率的《青雲志》，239億點擊率的《羋月傳》，以及209億的《花千骨》位列前三。按照一集45分鐘計算，這三部電視劇的播出時長累計達到526.5億小時，如果分攤到當年7.27億中國網民頭上，每個人需要觀看至少72小時——當然，如果這裡所呈現出的點擊率也是數據造假的「受害者」，那就另當別論了。

受此行業亂象影響，此前愛奇藝也同樣發出「告別唯流量時代」的宣言，並關閉顯示前台播放量，改用綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的內容熱度，在各端逐步代替原有播放量顯示。微博和愛奇藝，二者雖然在具體做法上有所不同，但本質上都是將原本顯現出來的數據模糊化甚至隱藏起來，以消減「流量」給平台公信力帶來的負面影響——正所謂，逃避雖然可恥但是有效。

而在海外的一些平台則做得更加徹底。以推特為例，去年10月突襲進行大規模「殭屍粉」的清理，導致大量名人一夜之間瘋狂掉粉幾十萬、甚至上百萬，僅僅是一晚，全球推特粉絲數最高的「水果姐」KatyPerry掉粉280萬，不過這倒並沒有導致她的名次被第二名超過，因為排在後面的明星大腕同樣在瘋狂掉粉，例如推特粉絲數最高的男用戶Justin Bieber，也短時間內掉粉270萬。

不過在這場「刪粉戰爭」中的最大受害者，卻是「推特」官方自己——其粉絲數一夜下降780萬，可謂互聯網時代「嚴於律己」的代表了。

隨著浩浩蕩蕩的「清理殭屍粉」和「告別唯流量」活動的展開，這種情況是否會順應廣大網民的意志，成為全行業發展的趨勢呢？遺憾的是這依然很難說，目前我們看到敢作出改變的平台，大多本身的實力就非常強勁，在所處領域擁有難以取代的地位，而對於那些業績能力一般的平台or明星來說，注水數據是他們最好的遮羞布了，想使得其「裸奔」，恐怕並不是件容易的事情。

【本文圖片來自網路】

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