全球第一手機品牌在中國潰敗！工廠陸續關閉，利潤慘遭「攔腰斬」

在錯綜複雜、市場接近飽和的手機市場，從來都不缺少競爭。即便是作用萬億市值的蘋果，也由於iPhone售價虛高、缺乏創新，而逐漸跌落神壇。面對來勢洶洶的國產手機，索尼、諾基亞等曾風靡一時的洋品牌，都已經陸續淪為和二三線品牌競爭。

始終以出貨量第一的成績，蟬聯全球手機市場霸主的三星，近日三星公布了2018年Q4季度財報數據。三星在去年第四季度的營收為59萬億韓元，營業利潤為1.8萬億韓元，凈利潤摺合96.7億美元，雖然在2018年全球科技股集體遇冷的大環境下，三星能夠交出這份成績單還算不錯，但尷尬的是三星的財報相比下降29%，環比銳減39%，可以說是利潤大幅縮水。

三星的手機銷量始終保持全球第一，而且得益於完全自產自銷的硬體產業鏈，銷量遙遙領先的同時，三星手機的凈利潤遠遠超過任何一家國產手機廠商，僅次於蘋果。但是由於手機業務在中國市場銷量持續下滑，以及內存晶元的出貨量銳減，三星的利潤慘遭攔腰斬。一手把控屏幕、晶元、相機等核心硬體的供應鏈，另一手佔據全球手機市場近20%的銷量，但是在中國市場卻每況愈下。

國產手機善於打價格戰，雖然銷量和市場份額與日俱增，但是利潤空間卻十分薄弱。三星因為掌控了完整的核心硬體產品研發、供應鏈，以及手機專註於高端市場，因此凈利潤遠超過國產手機，巔峰時期在國內手機市場佔據約30%的份額。不過受到國產手機集體崛起的衝擊，以及內部高層在中國市場的產品決策失誤，導致三星的手機業務在國內市場迅速墜入谷底，只用短短五年時間就從約30%的市場份額，一路暴跌至1%。雖然三星方面並不服輸，一再表示「中國仍然是十分重要的市場」，即便銷量慘淡也仍然不願為了銷量而放低追求高利潤。

小米、oppo和vivo憑藉性價比優勢，迅速吞噬佔據著中低端市場；華為通過技術研發和出色的品控，在高端市場持續發力。物美價廉的國產手機，迫使三星手機在國內市場長時間賣不出去，三星又不願因此放低身價，在入不敷出的環境下，三星不得不通過關閉在中國工廠的方式，以此來縮減成本。

手機業務在中國市場萎靡不振，三星的另一項主營業務內存晶元也在走下坡路。隨著華為、清華紫光、京東方等中國科技企業，持續在技術研發方面追加投入，三星引以為傲的內存晶元、屏幕面板等業務，正在逐漸被蠶食。華為扶持的京東方，已經順利實現國產OLED屏幕面板的量產，清華紫光也在積極的投入內存晶元產品的研發。

雖然國產核心硬體的研發起步較晚，目前仍然處於薄弱階段，但是欣喜的是一切都在朝著好的一面發展，這也推動了國產手機對三星硬體產業鏈過度依賴的步伐，手機、半導體，三星的這兩項主營業務紛紛在中國市場陷入萎靡期，整體利潤慘遭「攔腰斬」，也是理所應當的。

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