百事可樂換廣告口號，還拉來了 00 後偶像

1 月 7 日，百事可樂推出了一個全新的廣告口號——For the love of it（目前還沒有官方中譯），取代品牌使用了 7 年的 Live for Now。新口號將從 2019 年開始在全球 100 多個國家推廣。

和新口號一起公布的還有一項全球贊助協議。這個名叫 Now United 的組合（你可能完全沒聽過）出現在百事的新廣告，並演唱了新的同名廣告歌。

Now United 的 Ins 頁面

該團體的 14 名歌手、舞蹈成員來自 14 個不同的國家，成立僅一年。團員全部都是通過 Instagram、Facebook、YouTube 等社交平台招募，年齡最大的出生於 1996 年，最小的 2002 年，包括來自中國的王南鈞，他是 2017 年《快樂男聲》的選手之一。

為了跟可口可樂競爭，百事可樂多年來一直投資娛樂營銷，從 Next Generation（新一代）開始，每年的廣告都會出現當時娛樂圈裡最有影響力的藝人，包括邁克爾·傑克遜、小甜甜布蘭妮、碧昂斯等等。七年前百事可樂把廣告語改成 Live for now，第一支廣告由 Nicki Minaj 主演。這些投資被證明是有效的，幫助品牌時刻保持走在文化潮流的最前沿。

但 Live for Now 在 2017 年初達到一個低點，由名模金小妹 Kendall Jenner 出演的政治訴求廣告觸動了網友神經，只上線一天就被下架。

2018 年百事在 Live for Now 之下嘗試了一些復古營銷，重新推出經典名人的可樂罐、把傑克遜復出的妹妹 Janet Jackson 的新歌 Made for Now變成世界盃主題曲。這些嘗試或許沒能引發更廣泛的共鳴，百事仍然希望接觸「新一代」，這無法靠復古營銷來完成。

Now United 是一個新生的組合，不過打造這個團隊的人來頭不小、辣妹和美國偶像的締造者 Simon Fuller（辣妹在 90 年代也是百事可樂的代言人）。Fuller 表示，百事可樂是他為該組合尋找的第一個品牌贊助，「我的願景是用不同的方式做事，百事也一樣。他們希望為新藝術家賦權，而這正是 Now United 所關注的話題。」

Spice Girls

具體的交易細節尚未公布，但百事將用 2019 一整年在全球推廣 For the love of it 主題的包裝、廣告歌、戶外藝術裝置、數字內容等等。

從一些贊助協議的跡象來看，百事正在世界各地尋求一些新興藝術家和藝人來推動當地市場。品牌在去年年底已經和印度說唱歌手 Badshah 合作了一首 How we do it，自 12 月 15 日首播以來，歌曲的 MV 已經有超過 1000 萬次播放。

題圖來自 Pepsi

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