國金證券看好愛奇藝自製內容運營能力 2019年開始出現曙光

近日，愛奇藝與美國U2K公司正式達成《熱血街舞團》的模式授權合作，U2K將針對《熱血街舞團》進行英文版本翻拍。這也是愛奇藝繼自製網劇《河神》《無證之罪》向海外出售版權之後，自製內容進一步獲得國際市場認同。

國金證券發布的報告顯示，視頻網站自製內容「爆款」頻出,自主運營內容能力逐步增強。 純網劇與電視台首播的台劇相比,在 2018 年上升趨勢顯著;此外,純網綜藝在 2018 年單一平台的播放量也超過傳統的電視台綜藝,愛奇藝出品的《偶像練習生》、《中國 新說唱》、《奇葩說》 已經形成有影響力的 IP 系列。我們預計 2019 年純網內容相對台端內容的優勢會愈發顯著。

事實上，受益於題材不斷創新和製作能力提升，愛奇藝打造的自製精品內容正在越來越多為愛奇藝創造多元化的收入。 根據公開數據統計，以版權分發和IP授權等為代表的內容分發收入和其他收入在愛奇藝營收中的佔比逐步提升。2018年Q3財報公布的數據顯示，這兩部收入佔比分別達到12.1%和12%，同比增速高達220%和157%。

此次官宣」的與美國U2K公司正式達成的《熱血街舞團》，作為中國首檔實現海外同步播出的超級網綜，此前已登陸海外主流視頻媒體包括馬來西亞Astro，新加坡StarHub TV, 香港myTV SUPER以及Rakuten VIKI 平台美洲地區，讓節目可以接受到平台約數千萬美洲地區用戶。節目在馬來西亞播出時更一舉拿下HD全佳台綜藝節目TOP3收視率。

相較此前包括《中國新說唱》在內的節目版權海外出售，此次《熱血街舞團》更實現了原創網綜節目從版權發行向原創模式出海的升級。

不限於自製綜藝，2018年愛奇藝定製的爆款網劇《延禧攻略》已經發行到了80多個國家和地區， 更在 Google2018全年的熱搜榜單電視節目的類別中奪下全球熱搜冠軍。在兒童內容上，全球頂級兒童媒體尼克兒童頻道（Nickelodeon）2018年重金買下動畫片《無敵鹿戰隊》海外獨播權，該片是Nickelodeon全球預購的第一部中國公司出品的動畫片。未來，《無敵鹿戰隊》將通過Nickelodeon包括北美在內的全球80多個頻道在160多個國家和地區播出，成為首部被國際知名電視媒體預購併全球大範圍播放的國產動畫。

這些記錄都顯示，作為國內領先的視頻平台，愛奇藝不僅有優秀的內容製作能力，更憑藉豐富的渠道和形式，有力地提升優秀內容的貨幣化能力。 收益於此，愛奇藝內容分發收入在總營收中的佔比從2016年3季度的3.6%逐步提升到了2018年三季度的12.1%，增幅翻了將近4倍。

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