抖音上線首個「快閃店」，紅米手機搶先入駐

2019年伊始，很多人還沒來得及好好回顧展望，就被層出不窮的新鮮事吸引。今天下午，@抖音短視頻 微博就宣布「首個抖音快閃店」將於1月10日亮相，並手把手教網友如何圍觀、參與快閃店活動。在抖音，相信每個人或多或少被「種草」了許多生活好物，這一次，終於可以體驗「一站式」購物啦。

@抖音短視頻 微博截圖

用戶進入快閃店流程示意圖

小米成為抖音快閃店的首個合作品牌，並不讓人意外。一方面其品牌、產品的受眾年輕化態勢不斷行進，而抖音能提供最貼近年輕用戶的溝通和互動方式。另一方面，不斷刷新用戶和行業認知的抖音，正成為會玩兒、懂玩兒，也讓品牌方「要你好玩兒」的合作夥伴。

此外，抖音國內日活躍用戶達2億，國內月活躍用戶突破4.5億，35歲以下人群佔比90%。抖音用戶追逐熱點，敢於創造，樂於嘗鮮，無時無刻不在期待新生事物的出現。如此規模的年輕態用戶自然沉澱出獨特又多元的商業價值，而快閃店正是抖音針對用戶群體特徵和品牌方的多維需求所推出的全新營銷產品。

線上快閃店和傳統的線下快閃店相比，形式更靈活，成本更可控，並且數據更加清晰、精準和可追溯。從路徑上來說，抖音快閃店是基於自身豎屏營銷優勢不斷深化的又一創新產品，可通過平台流量加持，在開屏廣告黃金位置及全網內容資源的引流中引爆活動。用戶通過點擊可直達快閃店頁面，迅速get產品信息並完成一站式購買，整個通路流暢無阻，縮短購買決策路徑，一觸即達，大大減少了用戶從注意到購買的流失率。此外，通過後台的數據收集和分析，抖音可以為品牌方提供詳細多維數據，通過用戶路徑監測等方式，為品牌方提供全面權威的結案分析，為下一次高效營銷提供指導。

抖音快閃店尤其適合新品發售、限量促銷、節點限時和活動造勢四大營銷場景。本次小米和抖音合作，就屬於新品發售的範疇。這一屬性的快閃店能破冰新品市場的零認知狀態，並通過規模化的曝光迅速提升新品熱度。

未來，抖音還將迎來更多領域的品牌方加入到快閃店營銷產品的體驗中。不過當前，抖音和小米合作的快閃店先行亮相，1月10日，敬請期待。

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