蘋果營收下滑怪中國 也許會追隨三星走上敗退之路

2019年一財季，蘋果預計營收只有840億美元，低於之前估計的890-930億美元。消息公布之後，全球一片嘩然。庫克將營收下滑歸咎於中國，因為iPhone在中國的銷量迅速減少。

對於這一消息，到底各大外媒和分析師是怎樣看的？讓我們來聽一聽。

BBC：蘋果的中國問題一點也不新鮮

分析師認為，蘋果下調銷售預期，實際上凸顯出蘋果存在已久的問題。iPhone銷量下滑，在中國蘋果面臨激烈競爭。專家們認為，蘋果發出警報，說明公司需要創造新的增長點。

本周三，蘋果CEO庫克致信投資者，說中國是蘋果銷售問題的核心關鍵。大中華區（包括香港、台灣）佔了蘋果營收大約20%。庫克說，大中華區經濟減速有點快，出於公司預料，還有其它一些問題也影響了消費者信心。

實際上，蘋果在中國碰到麻煩一點也不新鮮。長久以來，它一直面臨Oppo、華為、小米等中國企業的競爭。

台北科技分析師Sam Reynolds說：「iPhone 8之後進步開始趨於平緩，消費者購買新iPhone的熱情減退。」他還認為，蘋果發布盈利預警只是一個簡單信號，真切說明了蘋果的現狀，與什麼經濟衰退無關。

Reynolds還說，在相似的價格點，谷歌Pixel、Oppo旗艦手機、一加6、華為P20 Pro更有趣一些。

IDC分析師Will Wong同樣認為，中國競爭對手給蘋果帶來挑戰。他還認為：「經濟不景氣時，消費者對價格更加敏感，中國廠商提供的產品價格很有競爭力，對消費者更有吸引力。」

CNBC：蘋果策略在中國不管用

Canalys分析師TuanAnh Nguyen，認為，在過去2年里，中國一直是一個讓蘋果頭痛的問題。

將服務與設備嚴密融合，搭建一個生態系統，這是蘋果的業務策略，在成熟市場（比如美國），這一策略也許管用，但放在中國就行不通了，蘋果的市場更加分散，本地對手提供更有創新力的替代品，而且價格更低。

Strategy Analytics提供的數據顯示，去年三季度，全球智能手機出貨量連續第四個季度下滑，雖然整個行業減速，中國手機企業的份額卻在上升。

對於蘋果來說，未來的競爭可能會更加激烈。

瑞穗銀行經濟策略主管Vishnu Varathan曾說，中國技術不斷進步，它正在創造一個更有競爭力的本國市場，這樣一來本國企業就會變得更有創新力。

華盛頓郵報：蘋果一句話撼動了金融市場

蘋果說中國人購買的iPhone減少了，話音剛落，全球金融市場就搖動起來。

蘋果股價下跌10%，道瓊斯工業平均指數下跌2.8%，收於22686點。標普500指數下跌2.5%，納斯達克綜合指數下跌3%。納斯達克進入熊市區，與最近的高點相比下跌至少 20%。

白宮經濟顧問委員會主席Kevin Hassett認為，股市下跌不能全怪蘋果，大環境才是主因。

幾個月前，蘋果還是美國市值最高的公司，衝破1萬億美元。8月高峰時曾達1.1萬億美元。然而去年年底時卻跌去不少，甚至連美國市值前3位都進不了。

2018年最後一個季度，微軟超越蘋果，以7800億美元成為市值最高的公司。

Yardeni Research總裁Ed Yardeni認為蘋果的前景還是光明的。他說：「依我之見，蘋果最大的問題就是人人已經有了一台智能手機，市場已經飽和。一旦5G開始取代4G，情況就會改變，它會引爆巨大的升級浪潮，今年年底開始，明年加速。」

一些貨幣經理說，10年牛市進入「老年期」，聽到蘋果公布的消息，投資者與計算機的反應很激烈。

衛報：靠服務在中國行不通

2017年iPhone X推出時，將高端智能手機的定價抬到新高度，今年XS Max將高度又向上提了提。

CCS Insight研究主管Ben Wood說：「在美國、西歐、韓國等成熟富裕市場，消費者願意多花點錢購買iPhone。」

不過高價嚇退了對價格敏感的消費者。Counterpoint Research合伙人Neil Shah指出：「大量iPhone用戶可能沒有準備好掏出1200美元，買一款很基本的iPhone，幾年前基本款iPhone只要699美元。並非所有iPhone用戶都很富裕。」

蘋果想靠服務打天下，這一道路在中國走不通。

科技分析師Ben Thompson在2017年說過：「和世界其它地區不同，在中國，智能手機最重要的部分不是手機操作系統，而是微信。無論出於何種目的，微信就是手機，在中國，很大程度上手機就是你的一切。」

到了今天Ben Thompson的觀點仍然是正確的。在中國，蘋果雖然擁有iOS，但相比Android優勢並不大。微信同時進入兩大平台，它佔據上風。

Neil Shah還說：「在設計、移動創新、價值方面，中國品牌已經超越蘋果。」照他估計，2018年中國智能手機市場萎縮9-11%，不過iPhone卻萎縮了15-17%。

當然，對蘋果來說並非所有消息全是壞消息。IDC分析師Ryan Reith認為，雖然蘋果在中國喪失份額，主要是將份額輸給了華為，但在中國高端市場（600美元往上），蘋果佔了73%的份額。

對於蘋果來說，中國事關未來增長，這才是問題的核心所在。印度也是一個大市場，蘋果卻被擠走，這樣一來中國的地位就更重要了。

福布斯：蘋果在中國將會從糟糕走向更糟糕

2019年一財季，蘋果預計營收只有840億美元，低於之前估計的890-930億美元。

Canalys分析師Jia Mo說：「蘋果的出貨量與往年相比明顯下滑，如果公司不改變策略，想扭轉中國局面相當困難。」

Counterpoint Research指出，大中華營收佔了蘋果的五分之一，去年它在中國出貨手機4460萬台，比2017年減少10%。

然而，更讓蘋果頭痛的是中國競爭對手。今年，硬體創新方面的差距會進一步縮小。中國品牌會推出摺疊屏手機，或者支持下一代5G技術。這些設備能否流行起來有待觀望，不過Counterpoint Research分析師James Yan認為，這些努力會讓中國品牌提升品牌價值，強化高端形象。

James Yan說：「2019年蘋果在中國的表現有可能會變得更糟糕，蘋果手機沒有多少創新，但是售價卻很高。中國品牌可以蠶食份額，奪取蘋果的蛋糕。」

華爾街日報：蘋果追隨三星在中國走上敗退之路

蘋果在中國受挫的故事與當年三星講述的故事很相似。

雖然只有很少的人認為蘋果在中國的銷量將會大幅下滑，不過三星失敗的教訓值得外國手機商好好學習。

CLSA分析師Sanjeev Rana認為，在中國三星已經失去位置，它再也不可能回歸。

不過蘋果遇到的困難與三星有一些不同。iPhone用戶使用蘋果自己開發的iOS操作系統，跳到競爭對手的懷抱比三星更困難，三星用的是Android。

Marbridge Consulting諮詢公司高管Mark Natkin認為，在中國，雖然iPhone不再是身份的象徵，但蘋果品牌仍然有很強的吸引力，即使是在不富裕的群體中也很有吸引力。

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