中國藝術市場，迎來爆炸發展的黃金10年

潘天壽指墨巨軸《無限風光》

國內藝術市場可以分為高端、中端、低端3個主要板塊。高端指的是已故的並且已經進入藝術史的藝術大師市場。中端指的是在世的名人書畫和當代藝術市場。低端指的是萬元以內一幅的藝術品消費市場。

名人書畫泡沫破滅 拉動藝術消費市場爆發

中國藝術市場未來走勢：高端藝術品已經背離藝術屬性，是一種金融產品，但估值過高，部分高達幾十倍，部分泡沫會破滅，部分泡沫會被時間消化。

中端價格藝術品已經滑坡了幾年，將會繼續滑坡十幾年。之前幾十萬、幾百萬價格的名人書畫將會回歸到幾千元、幾萬元的價格。

萬元以內的低端價格藝術品市場將火山爆髮式發展，這個是剛性需求，市場規模將超萬億。

中國藝術市場將迎來萬億時代

中國藝術品交易市場已經達幾千億的規模，與藝術品緊密相關的禮品和工藝品市場也都接近1萬億的規模，而藝術品同時又具備禮品和工藝品的特徵。

也就是說，藝術品很容易跨界成為禮品和工藝品，所以，多種原因促使中國藝術產業將迎來爆炸式發展的黃金10年，規模將過萬億，可以容納數百家藝術類的上市公司。

中國消費藝術市場會高速發展起來，未來十年，是消費藝術市場的黃金機會，市場規模過萬億。

吳冠中 《雙燕》 69x140cm 1994年作

藝術消費時代 單體畫廊逐步消失

國內畫廊中除了北京的798和上海M50的稍好一點意外，中國其他地方以銷售模式為主的畫廊生意都很慘淡。國內的畫廊經營狀況非常糟糕，大部分破產，少部分生存。調查顯示，國內畫廊中盈利的僅有7%。

國內的畫廊是一種最原始的個體戶式商業形態，絕大多數畫廊就只有幾個人、夫妻店甚至是個體戶，並不比路邊的士多店高級多少。畫廊商業形態落後原始，並沒有形成現代商業的形態和模式，這就是造成國內畫廊生意慘淡的核心原因。

藝術品銷售在國內難行，主要有2個原因造成：一是高收入階層沒有相應的藝術普及教育，二是國內藝術品定價太高。

要符合未來10年的藝術品消費時代的藝術作品肯定是物美價廉的，這對畫廊和藝術家來說，都要符合消費時代的現代商業規則，那就是國內藝術工業的整個產業鏈都要進行升級和改造，以適應藝術消費時代。

魔鬼定理：油畫與房價對等原則

國內藝術品的價格如何定？這是個很難搞的事情。國內銀領以下階層家庭很難有多餘的經濟能力來消費藝術品的，年收入過百萬元的金領階層以上家庭才是消費藝術品的主體。以金領階層家庭的多餘零花錢來評估中國藝術品的價格才是比較合理的。

筆者有個評估，就是油畫與房價對等魔鬼定理：其一平方油畫價格低於當地的一平方房價，這個房價指的是沒有泡沫的合理房價。在北京、上海、深圳、廣州4個核心大城市，1平方米油畫價格幾萬元比較適合。在二線城市，1平方米油畫價格萬元比較適合。在三線城市， 1平方米油畫價格幾千元比較適合。

在國內，1平方米超過1萬元的油畫都是有泡沫的，除非他已經是學術界已經認可的名家。即使有一定知名度的畫家，其一平方油畫價格也不應該高於當地的一平方平均房價。

國畫應該以版畫的價格來評估，因為國畫家的大量重複性複製式創作特點接近版畫。很多國畫家一天就可以創作幾十張類似的國畫，甚至一些是畫蝦米小雞畫一輩子，每張都幾乎一樣。一些畫家一輩子畫的題材無非就鍾馗捉鬼、老子出關、牧童放牛這幾樣，每樣重複幾千張。書法價格就應該更加低，可以參考素描速寫的價格。

曾梵志《我/我們》 215x330cm. 2004年作 油彩 畫布

藝術品的消費主體

包豪斯對美術的定位，美術就是建築的附屬裝飾品，從這一個角度來說，賣藝術品實質就是賣建築裝飾材料。在藝術消費時代，消費藝術品實質也就是一種建築裝飾材料。

除了機構藝術品消費這個主體之外，個人藝術品消費作為補充，個人藝術品消費是以金領以上家庭為主的。有一個調查，國內的豪宅和別墅中只有1%擁有原創藝術品。金領和企業主等高端消費群體的別墅和豪宅是未來個人藝術品消費市場的主體。

藝術品消費市場是健康的，沒有泡沫，但是價格比較低，很少有超過1萬元，大都是幾千元。而且都是原創藝術家的作品，每一幅都是藝術家創作出來的，絕不重複，這個市場是非常龐大的。

什麼才是藝術品？

結合現在國內的低端藝術品收藏市場和高端藝術品消費市場，不難判斷出未來藝術工業化時代的消費藝術品特徵：

藝術品特徵：每幅藝術品具備原創性和唯一性，並有藝術家的簽名，網路有相應的作品圖片數據記錄可以搜索，網路也可以搜索到藝術家的創作理念等介紹。

藝術家特徵：藝術家具備一定知名度和學術取向，經常能參加一些學術性藝術展覽活動，能有一些創作思想或者藝術文章發布。

收藏特徵：雖然是消費藝術品，但具備一定收藏價值的消費品更加能獲得消費者的認可，能具備不斷增值的收藏價值的消費藝術品是最受市場歡迎的。

楊佴旻 《七色太行》 114X80cm 2012年 紙本設色

藝術機構大洗牌：畫廊消失，電商爆發

國內的畫廊是最原始的個體戶式商業形態，國內畫廊沒有商業價值，1萬家中國畫廊的總和都不如一家連鎖模式的現代服裝企業。未來國內藝術畫廊的現代商業化改造，必須參考現代商業形態的服裝工業的特徵。

連鎖畫廊：藝術消費時代，一年銷售幾十張、幾百張書畫的單體畫廊是沒有商業價值和競爭力的，每年銷售幾千到幾萬幅藝術作品，年銷售額幾千萬到幾億的畫廊才有競爭力和商業價值，要達到龐大銷售量和銷售額，連鎖畫廊是唯一能做大的商業模式了。

電商網店：電商網店必須是主體，實體畫廊是補充，實體畫廊中每幅藝術品和藝術家的數據記錄必須可以在網店搜索到。網店是連接消費者和實體畫廊的最重要信息交換平台。實體畫廊展出作品畢竟有限，網店為消費者提供更加多樣化的選擇。

常玉 《草原上的群馬》44×80cm 1930年代作 布面油畫

中國藝術品市場將擴容數倍

有這樣的一個國際通行理論：當一個國家的人均GDP達到1000～2000美元時，藝術品市場啟動。而當人均GDP達到8000美元時，藝術品市場出現繁榮。

我國人均GDP前幾年已經超過8000美元大關。也就是說，中國已經站在藝術品市場繁榮的引爆期，中國藝術品市場正迎來一個藝術品消費的爆炸時代，中國藝術品市場的潛在需求規模幾萬億。

有3個原因推動中國藝術市場的爆炸擴容：

第一，我國人均GDP已經超過8000美元，中國已經站在藝術品市場繁榮的引爆期。

第二，移動互聯網的普及，推動國內幾十萬新一代藝術家以低價格高質量的姿態走向藝術市場。

第三，中國中產階級人數超過1億，藝術品市場的剛性需求引爆。

中國藝術品市場正迎來一個藝術品消費的爆炸時代，將擴容數倍。中國藝術品市場的潛在規模幾萬億，藝術大商業時代已經到來，大量藝術類上市公司將爆發出現。

（嚴正聲明）

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