2018年VR/AR十大關鍵詞（十）：行業變動

走「近」生活 → 走「進」生活，VR/AR正在努力。

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分鐘

編者按：

臨近年底，VRPinea又開始了2018年VR/AR十大關鍵詞的盤點。今年VRPinea選擇的關鍵詞為

5G

、

賦能

、

Magic Leap

、

虛擬偶像

、

《頭號玩家》

、

《Beat Saber》

、

VR一體機

、

TO VC-TO B/TO G

、

Facebook

、行業變動。其中，本期關鍵詞為：行業變動。

在探討2018年VR/AR「行業變動」這一關鍵詞前，我們不妨先回顧一下上個月發生的一件「振奮人心」的事情。2018年12月，工信部發布《關於加快推進VR產業發展的指導意見》。正如HTC中國區總裁汪叢青所言，這是「工信部送給VR行業的一個聖誕禮物」。

經小編初步學習，這則刷爆小編票圈的「指導意見」，其大意為（已盡量精簡）：全國各行業要共同努力，克服困難和挑戰，發展VR技術、完善VR產業、撬動上萬億新興市場——抓住機遇，讓我國的科技創新領先世界！

具體而言，即發揮各地方政府的作用、培養VR人才、拓展國際合作，以突破核心技術、豐富「軟硬體、解決方案、分發平台」等產品的有效供給、

推進重點行業應用

、構建標準規範體系等……

VR+

行業應用，遍地開花

在工信部的「指導意見」中，「推進重點行業應用」是小編今天要講的重點。回首2018這一年，整個行業發展已然從2017年的動蕩，整體步入一個平穩期。這一年，VR廠商們的主步調依然是「沉澱」。而沉澱之後，呈現給我們的是：

VR行業似乎已從「

早期缺乏基礎設施、懸浮的城市

」，發展到如今「

基礎設施建設逐步完善、VR技術受眾面擴大、縱深領域的需求量增加

」的局面。加之前兩年To VC的泡沫破滅、今年C端市場依舊缺乏「火力」，To B的VR/AR+行業應用，自然成為2018年行業發展的重大主題。

例如，在本次「指導意見」中，工信部明確提及「

VR+製造

、

VR+教育

、

VR+文化

、

VR+健康

、

VR+商貿

」五大垂直領域。所以，各位VR從業者及關注VR行業的小夥伴們，在響應國家「為VR行業提速」的號召之時，不如也隨小編回顧一下：2018年，「VR/AR+這五大領域」發展得如何了吧？

• 
  

  VR/AR+製造

科學技術作為第一生產力，已成為當代經濟發展的決定因素。據統計，我國現階段高新科技產業的人均產值，是傳統工業人均產值的5-10倍，是手工業的50-100倍。其中，VR/AR技術，也對改變製造業的面貌、大幅度提高製造業勞動生產率等，做出了貢獻。從

工廠生產線規劃

、

自動化操作

，到

裝配

、

檢修

、

培訓

等，現如今，VR/AR技術已被廣泛應用於製造業的各流程中。

例如，上月初，歷時10年的國家科技重大專項——

我國首個海洋工程數字化技術中心

在天津正式建成。而在建設過程中，「

浮托安裝作業

」是一個關鍵難點。藉助

VR

技術，技術人員得以完全模擬真實的海上浮托安裝現場——在虛擬操作中，分析數據、反覆優化和驗證作業流程方案，提高水下作業的安全性和效率。再如，2018年6月，德國汽車製造商

保時捷

宣布，向全美189家經銷商和服務中心提供

AR

技術和設備，以幫助工程師更好地解決複雜的汽車維修難題。

此外，早在2018年1月，

工信部部長苗圩

接受記者採訪時，就曾表示：將VR等技術與製造技術融合創新，可以為

製造業生產方式

、

組織管理形式

和

發展模式

等帶來革命性影響。

• 
  

  VR/AR+教育

2018年12月中旬，冰點周刊一篇名為《這塊屏幕可能改變命運》的文章，引來不少有關教育話題的熱議。雖然，其中不乏一些批判性的觀點。比如，文章確實忽略諸多其他因素，純粹地將貧困地區學生上北清歸功於在線教育，有些過分放大。

顯然，教育的本質絕非如此簡單，但不可否認的是：藉助於技術，多元化的教育手段確實可以為「教育平權」的實現，提供一些「星星之火」。例如冰點周刊提及的在線教育，例如

VR/AR等技術的加持，讓許多教育內容，不再「山高水遠」

……

《WheelSwap》

具體到2018年行業內的一些動作，

國外

有

Oculus

在台灣、日本、西雅圖多地推出VR教育試點計劃；

福特

藉助VR應用《WheelSwap》教育「馬路殺手」，以降低事故發生率；就連

英國教育大臣

也呼籲，學校可採用VR技術啟發學生，適當減輕教師工作量。

再看

國內

，2018年12月下旬，浙江省成立首個

VR學院

，後續將開展VR內容製作人才培養、VR人才社會培訓等工作；而藉助VR、MR技術，山東省首個

新概念禁毒教育基地

也已投入使用；2018年12月初，廈門海滄設立

「VR/AR/AI」青少年法治教育基地

，以提高法治教育實效性。以及，愛奇藝通過捐贈

奇遇VR幫助山區留守兒童

，利用VR了解鄉村外的精彩世界……

• 
  

  VR/AR+文化

談VR/AR+文化，小編不由想說明，實際上就廣義上來講，

科學和技術都從屬於文化範疇

。儘管在某些課題研究中，

有時會將二者割裂開來談

，但最後無非還得歸於「

辨證的看待

」。或許，簡單的理解即二者不可避免地會「

融合

」，帶來一些「奇妙的效果」。而討論這一議題的人類，為文明發展，考量更多的是如何用技術造福人類、社會、自然、世界。

VR紀錄片《TESTIMONY》

還記得么，小編在2018年8月曾報道過面對頻繁發生的

性侵事件

，有被害者選擇拍攝了一部

VR紀錄片《TESTIMONY》

，期望能夠藉此「移情」，給其他的受害者帶去些許心理安慰；

加拿大魁北克大學

的「網路心理學實驗室」則利用VR設計了

「粗暴」療法

，將受害者「帶回」到被性侵的那一刻，以一種「更安全」的方式幫助其治療PTSD（創傷後應激障礙）癥狀。

PETA

（善待動物組織）的創意總監Hendrik Thiele曾說過：「VR讓我們有機會接觸那些，以前從未想過保護動物的人。」例如，通過

BBC

12月新發布的

《剛果VR》

紀錄片，觀眾可以親身感受各種非洲的自然景觀，並與野生動物「和諧相處」。從而，加強保護環境、關愛動物的意識。

其實，2018年，將VR/AR技術與文化相結合的案例，比比皆是。例如：

秦始皇帝陵銅車馬博物館

新館正在建設中，已引入VR技術；

西北大學

建成首個考古VR實驗室，用VR在校內體驗考古現場；巴黎的

法國自然歷史博物館

，配備永久性VR裝置；

ARtGlass和愛普生

合作，藉助AR技術賦予美國歷史古迹新生命……包括小編此前介紹過的：腳踩蓮花，在VR里

與雲岡石窟的大佛面對面

；交互體驗裝置

《極》

，將VR技術與中國傳統哲學和西方舞蹈藝術融合，帶來一場遊戲化形式的自我對話；Snapchat

用AR還原倫敦大本鐘

……

《極》（設計師：機械捲軸）

• 
  

  VR/AR+健康

科學技術與醫療健康的密切關係，更顯而易見。原先許多人們面對天花等疾病問題，只會採取隔離等手段，而無有效的治療方案。但隨著科學技術的發展、醫療水平不斷進步，類似的疾病問題不斷得到有效解決。此外，霍金甚至預言未來會出現「超級人類」，富人可能長生不死。當然，這一預言亦是基於科學技術的不斷發展，為醫療、健康提供助力。

以剛剛過去的2018年為例，VR/AR技術作用於醫療、健康的案例也數不勝數。在上月的世界

艾滋病

日期間，

聯合國

推出一系列360度VR影片，教育用戶關於艾滋病毒檢測過程的相關知識信息；2018年3月，

英國

首次將VR技術，應用於

國家醫療體系計劃

，打造心理健康虛擬療法；此外，還有

Oculus Go

與11家醫療機構達成合作；

我國首個腫瘤AR精準治療基地

在西安市第三醫院成立；

法國VR投影技術公司

Scale-1 Portal將在2019 CES上，展示針對頭暈和平衡障礙的治療……

甚至，具體到令人生畏的臨終關懷方面，VR技術也被應用其中。據了解，英格蘭最權威的臨終關懷醫院曾開展

VR臨終關懷之旅

，利用VR進行

姑息治療

，以及讓病人有機會在生命盡頭時，通過VR來實現「遺願清單」里的某一項。比如，進行一場「迪士尼樂園之旅」。

• 
  

  VR/AR+商貿

在本篇文章開頭提到的「工信部發布的相關『指導意見』」中，明確將著重發展「VR+商貿」。即為：順應電子商務、家裝設計、商業展示等領域

場景式購物

趨勢。發展和應用專業化

VR展示系統

，提供個性化、定製化的

地產

、

家居

、

家電

、

室內裝修

和

服飾

等虛擬設計、體驗與交易平台。發展VR購物系統，

創新商業推廣

和

購物體驗模式

。

亞馬遜虛擬試衣

這一塊兒，小編在2018年5至8月，曾集中報道過行業內的相關動作。例如，

阿里的AR+新零售與京東的無界零售

、

AR試裝應用的不斷推出

、

亞馬遜VR快閃店

（虛擬試衣解鎖VR落地新姿勢）、

沃爾瑪等國內外零售巨頭先後入局VR/AR

等。

此外，以地產領域為例，2018年，「VR+地產」已開啟2.0時代。如

貝殼找房

、

58集團

、

我愛我家

、

安居客

等紛紛入局，基於

3D實拍+全景漫遊

技術，推出

VR看房

功能。並且，360°VR全景圖像的清晰度也相當出色，讓用戶甚至能輕易辨認出陳列架上的書籍標題等。

最近，小編又了解到，

指揮家VR

和朗詩地產共同打造了「

AR朗詩綠色系統

」，可供客戶提前觀看相關辦公樓「採用先進節能技術前後」的呈現效果。包括自遮陽幕牆構件、雨水回收系統、熱濕分控空調系統、全置換送風系統、等效生理照度照明系統、太陽光伏發電系統等，甚至，還包括爬山虎的動態效果。

諸如此類的VR/AR+商貿案例實在太多，此處不一一列舉。

To C

的「爆發」，還需籌備更多糧草

上文，我們主要討論的是以B端為主的商業應用。原因也已說過，一是，2018年C端發展起色不大，就業內和整個經濟大環境來看，廠商迫於生存壓力，不少轉身擁抱B端或增加B端業務；二是，工信部有關「提速VR產業發展」的「指導意見」中也著重強調。

但在VR的長遠發展中，C端市場的爆發是早晚的問題。應用領域也會從To B向To C不斷過渡。只不過，在此之前，VR/AR從業者還需「籌備足夠的糧草」。

• 
  

  B端的資源、技術、經驗積累

小編相信，對於VR/AR來說，C端的發展和B（G）端的發展，二者是相互影響、相互制約的關係。所以，順應B端VR/AR發展的同時，也能在一定程度上驅動C端。

正如小編此前採訪NOLO VR徐晨時，其所言：「不論B端還是C端。VR的根本落地點還是每一個用戶。通過B端起到教育市場的作用，也有助於把潛在用戶轉化成C端消費者。」此外，對於承接B端業務的廠商來說，其在工作進展過程中積累的「成熟的解決方案、穩定的資源、良好的整合能力」等，也能為C端的發展提供助力。

• 
  

  技術的積累

無論是To B還是To C，無論是PC端還是移動端，VR/AR的發展終究繞不開底層技術與工具。正如工信部「指導意見」中所強調的：VR/AR的發展還需

突破關鍵性技術

，如近眼顯示技術、感知交互技術、渲染處理技術、內容製作技術等。

當然，這中間或許還需要有大廠帶動，來培養開發者、完善生態。例如：

谷歌

、

微軟

、

Facebook

、

蘋果

、

阿里巴巴

等科技公司，顯然在未來還將繼續加大對VR/AR的投資，進行相關技術和產品的研發。

• 
  

  內容的生產與試錯

當然，在技術和資源等不斷積累的同時，還有一個老生常談的問題「內容」。

VR/AR技術距離「C端的春天」，還隔著大量的優秀VR/AR內容產品

。也即仍然需要各種類型VR/AR產品的上線上市、以及進一步的試水、試錯，各內容廠商在這一過程中，逐漸找准產品定位。而後打差異化市場，爭得立足之地……如此，VR/AR的C端市場才會「熱鬧」起來。

喜聞樂見的是，在2018年的OC5大會上，除重頭戲Oculus Quest外，

Facebook

還表示將在VR領域繼續增大資金投入，全力支持VR技術的研究與發展。同時，建立「支持開發者開發高質量內容」的可持續生態；

谷歌

，也在年中之時，宣布和NBC合作，未來至少製作10部多集的VR電視劇內容；此外，2018年年初，像全球諮詢公司

埃森哲

，在年初收購《權力的遊戲》特效公司Mackevision之時，也表示會加速AR/VR內容創作……

小編相信，隨著硬體在明年的繼續爆發，必然也會驅使內容方面的相關動作跟上來。畢竟，沒有內容的硬體只是一個空殼。從2018年VR/AR的發展軌跡中，我們可以看到：VR正從早期的以遊戲和大型設備體驗為主，發展到目前「移動端發展勢頭迅猛」，各行業應用遍地開花。

而明年，VR/AR+行業應用方面的內容，或仍將延續良好的發展勢頭，佔據優勢。但面向C端的內容，也會逐漸豐富與優化。因為無論VR還是AR，最終的落腳點依然在於「人」，同人的生活息息相關。最後，小編認為，隨著VR/AR不斷滲透到各垂直領域，同時逐漸下沉到C端，當前的VR/AR正一步步從走「近」生活，發展為走「進」生活。

本文屬VRPinea原創稿件，轉載請洽：brand@vrpinea.com

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