美好生活理念並非空中樓閣愛奇藝成IP價值觀感染營銷探索者

科技 01-11

美好生活理念並非空中樓閣，它與個人情感、家庭生活、出行體驗、審美趣味、經濟支撐等現實生活需求緊密相關。

在1月10日於北京舉行的2018愛奇藝美好生活盛典上，用戶眼中的視頻網站巨頭愛奇藝，此次沒有把最新最炫的視頻內容當作盛典的重頭戲，選擇大談美好生活的本質，力爭成為IP價值觀感染營銷的探索者。

新中產生活：向美好進發

在本次盛典中，愛奇藝數據研究院院長葛承志發表了主題為《愛奇藝用戶新中產生活態度洞察》的演講，他表示，在生活價值觀方面，新中產階層是引領整個中國社會不斷向美好生活邁進的核心階層，新中產人群在愛奇藝整體用戶中也佔據相當重要的地位，是愛奇藝倡導的美好生活理念中最為堅定的核心支持力。

而在萬物互聯時代，現實生活需求常常會被直接投射在不同類型的內容信息需求點上。諸如時尚內容對都市女性的吸引力，都市男性對汽車、數碼產品的強烈關注等等，基於這樣的分析，葛承志還從心理層面闡明了新中產人群的特點，強烈的事業心、家庭責任感導致這一群體的個人消費和家庭消費均處於積極期，品牌和質量成為其購買商品的關鍵詞。

此外，美食類旅遊節目還容易激發他們的旅行衝動，較高的自身保障意識也使得保險類產品成為了他們消費的新領域。