蘋果將不可避免地需要面對這樣的事實：不能靠中國市場

對於蘋果而言，現在正在經歷著有史以來最大的困惑，那就是市值與手機銷量紛紛下跌。為了保住銷量，蘋果正考慮降低手機售價。近日一則消息顯示，蘋果官方已經通知中國渠道商對iPhone進行調價。這些手機就包括去年剛發布的iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max，以及iPhone 8等機型，而且價格最大幅度下降達到450元。

從當前來拿，蘋果對於中國市場表現來看有點苦惱。此前蘋果庫克就在公開信中稱目前iPhone銷量的疲軟與市值下滑，主要是在中國市場銷量低迷。根據目前全球份額來看，蘋果位於全球第三，而華為已經超越蘋果成為了全球第二緊跟三星之後。但這個排名或許只是暫時的，有一些研究機構就稱如果蘋果還不能靠高售價打開市場，而且另一方面保持高冷又不願意降價，一些手機廠商會陸續超越蘋果，尤其是來勢兇猛的中國手機廠商。

目前蘋果已經開始著手削減新款iPhone生產數量，這已經是蘋果第二次下調計劃產量。而且在今年第一季度將新款iPhone產量削減10%。這足以印證了蘋果iPhone銷量頹廢的趨勢。如果iPhone不能成為蘋果靠譜的增長引擎，蘋果不得不調整策略。

蘋果下調產量，也影響到了供應商。相機鏡頭供應商大立光電（Largan Precision）是首家對蘋果收入下滑做出反應的公司，銷售額開始下跌。金屬外殼供應商可成科技同樣銷售額出現下滑，甚至這些供應商將需求前景描述為「高度不確定，起伏波動」。

由於銷售不佳，蘋果iPhone訂單量將面臨「歷來最冷的傳統淡季」。尤其是對於蘋果而言，中國市場是關鍵因素。同時蘋果也要注意一個案例，那就是三星中國手機份額從第一到1%僅用5年。當前，在中國市場三星成為了失敗者，份額已不到1%。同時，中國對手通過銷售類似設計和功能但售價更低的智能機，不斷攫取市場份額。

此外蘋果在印度可以說是步履蹣跚，其產品在印度手機總銷量中佔比不到1%。而印度已經成為了公認的最大智能手機市場。這足以說明，如果蘋果不願改變高價銷售有限設備的盈利策略，那麼將加劇增長危機，在中國，這些問題更為突出。

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