雅芳以4400萬美元出售工廠 菲詩小鋪接手

文：DaDa

1月8日，美國美妝集團雅芳發布聲明稱與LG家庭保健有限公司下屬的The Face Shop有限公司達成最終協議，向後者出售其位於中國廣州的化妝品製造公司，交易最快將於2月完成，交易額為4400萬美元。

雅芳表示，此舉是其全球化精簡戰略之一，按照雙方達成的生產和供應協議，這家工廠將為The Face Shop生產產品，但也會繼續承接雅芳的訂單。

2018年剛從聯合利華加入雅芳擔任首席執行官的Jan Zijderveld也表示，此舉有利於提高雅芳在運營和財務上的靈活性。雅芳近年來運營困難，2016年向私募股權公司Cerberus Capital Management出售了北美業務的大部分股份，目前正通過管理層調整以及數字化尋求改變。

在截至9月30日的第三季度內，雅芳銷售額較去年同期的13.8億美元減少2%至13.5億美元，凈利潤則猛漲近10倍至1.12億美元。

作為一家已經有上百年歷史的老牌美妝品牌，雅芳依靠銷模式在全球構建起一個龐大的美妝帝國。在鼎盛時期，在全球擁有43000名員工，440餘萬名獨立營業代表。然而從2008年起，雅芳就逐步陷入受賄、人事頻繁變動、品牌老化等困境。2012年開始，業績開始一蹶不振。

就中國市場而言，雅芳也經歷了從輝煌到困窘的過程。1990年雅芳正式進入中國，並在短短几年內迅速站穩腳跟。但是隨著消費的轉型和越來越多的美妝產品崛起，雅芳陷入了進退兩難的境地，門店不斷消失的同時，也被多次傳將退出中國。

實際上，這一次的出售並不是雅芳與LG家庭保健有限公司第一次打交道。為了共同謀求在亞洲地區的業務發展，2018年4月，LG生活健康就宣布其日本子公司Ginza Stefany化妝品公司以105億日元(約合人民幣6.09億元)收購雅芳日本公司100%的股權，業內普遍認為這是LG家庭保健加強日本市場布局的舉措。

這一次與菲詩小鋪的相關協議正是其又進一步合作的表現，這一措施將幫助雅芳更高效地製造和交付產品，提升品牌服務能力。

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