iPhone徹底要涼？兩個月減產20％！國產手機正崛起！

蘋果手機在中國銷售持續低迷，蘋果公司在不到兩個月的時間內再度砍單，要求供應商在未來3個月內將新款iPhone減產10%。

綜合日本經濟新聞、華爾街日報、《紐約時報》報道，蘋果的股價從2018年10月的最高點到現在已下跌35％，截至8日的總市值降至7154億美元，比頂峰時（超過1.1萬億美元）縮水近4000億美元。

銷售不如預期，蘋果砍掉訂單

蘋果公司在不到兩個月的時間內再度砍單，要求供應商在未來3個月內將新款iPhone減產10%。修訂後的計劃顯示，今年1月至3月期間，蘋果公司新、舊iPhone的整體計劃產量將從先前預測的4700至4800萬台下降至4000至4300萬台。

新款iPhone最高售價超過1萬元人民幣的高檔路線讓很多消費者敬而遠之。蘋果公司去年推出iPhone XR時，蘋果CEO蒂姆·庫克曾專門在他的新浪微博上向100多萬粉絲提到了這款設備：「很開心iPhone XR在中國大受歡迎。」但XR的表現遠遠沒有達到蘋果公司的期望。

在過去幾年內，蘋果公司每年至少推出一款添加一些功能的新iPhone，從而助推其頂級機型的起售價超過1,000美元。

蘋果CEO蒂姆·庫克

目前，新機型的銷量不如售價較低的舊機型，消費者的換購周期不斷延長。蘋果公司還低調允許美國消費者用舊款手機換取優惠，希望通過這一計劃來幫助緩解價格衝擊。

「我相信這是暫時的。」庫克1月8日在電視節目中對iPhone的低迷表現做出了這一發言。

有分析認為，蘋果將在2020年推出大幅更新功能的5G終端，通過視頻等新服務實現復興戰略。

中國品牌手機在國內影響力越來越大

雖然庫克將導致上一財季全球收入受損、銷售疲弱歸咎於中國經濟放緩，但報道認為，蘋果公司的問題不止於此。根據分析公司 Canalys 的數據表明，來自中國本土手機品牌的競爭也導致蘋果在中國市場份額的下滑。業內觀察人士表示，這些中國品牌的設備是影響其銷量的主要原因之一。

蘋果在中國的市場份額一直在下降，市場研究公司Counterpoint的數據顯示，蘋果在中國的智能手機出貨量勉強保持第五。

美國市場調查公司在中國進行的品牌影響力調查顯示，2017年位居第五的蘋果到2018年下降到第11位。

中國品牌手機逐漸改變歐洲人的觀念

技術諮詢公司Canalys駐上海的分析師賈沫表示。中國手機品牌在歐洲聲勢浩大的營銷和促銷活動表明，這些公司相信，傳統上使用iPhone的歐洲消費者也將做出與中國消費者同樣的選擇。

2018年第一季度歐洲市場前五名

報道稱，面對不熟悉的中國產品，消費者起初心存疑慮，但是過了一段時間，他們將會完全改變想法。33歲的Alessandro Del Mastro三年前在義大利南部買了一部華為手機，當時他有過懷疑，「朋友取笑我說，這部手機和大多數中國產品一樣，用不了多久就會壞，但我們都錯了。」他說。

某中國品牌手機宣傳片

（意燴綜編，整理：辰爍，圖片：網路，資料來源：日經新聞、華爾街日報、紐約時報轉載請註明意燴：oushitalia）

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