紅米還是不是小米？

紅米手機是不是小米手機？

這個問題的答案在過去一直都是很明確的：紅米手機就是小米手機。從 2013 年 7 月小米發布 799 元的紅米一代開始，小米手機就被打上了便宜、性價比的標籤。

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性價比的標籤

按照雷軍的說法，紅米手機是小米手機的中低端系列。

定價千元以內的紅米也的確是一款合格的中低端手機，三年後的 2016 年，小米宣布紅米手機銷量超過了 1.1 億台，到了 2017 年，銷量增長到了兩億。這樣的銷量使得當時同樣在千元以內的山寨機受到了不小的衝擊，紅米手機也被稱作「幹掉山寨機」。

從 2010 年小米成立到 2013 年之前，小米 1999 元的定價可能只是吸引了部分極客發燒友，但當千元的紅米手機發布之後，小米開始被更多人接觸到。小米 2016 年公布的數據顯示，從城市分布密度來看，一線城市每百人就有 11.4 台紅米手機，二線城市為每百人 9 台，三線城市為每百人 4.7 台。除了城市分布，紅米用戶分布較多的年齡段依次為 22-29 歲、0-21 歲以及 30-39 歲，整體偏年輕化，以學生族、上班族為主。

在人均收入偏低的印度，Redmi 的價格效應更是可以用瘋狂來形容，以 2018 年 2 月發布的紅米Note 5 為例，發售當天首批 30 萬台在 3 分鐘就售罄了。

紅米爆款銷量的代價是你想起小米，就幾乎要與千元機畫上等號，或者至少是便宜的手機。

漲價的難題

漲價，對於小米來說一直是個大難題。「我們被 1999 元限制住了」，雷軍在採訪中表達了曾經的困惑。

「屏幕指紋加 200，再加上高通每年的驍龍 845、855越來越貴，五六百塊錢又進去了，剩下能做什麼？」低價已經限制了小米對於新技術的應用。

在紅米 Note7 發布之前，雷軍曾在微博上徵集大家對於紅米手機配置的看法，得到這樣很有意思的結果：

大家對【紅米Redmi】建議，完整整理如下：

• 處理器要驍龍845、驍龍845、驍龍845。性能比625強就行。
• 外觀好看點，多請幾個年輕代言人。
• 相機搞好一點。
• 要Type-C，要耳機孔，要紅外遙控，要大電池，要快充(至少18瓦)，屏幕要好點，要屏幕指紋，要NFC，要無線充電，音質要好，外放聲音要大。
• 不要大黑邊，不要大下巴，不要背部指紋，不要紅綠燈攝像頭，不要劉海屏，不要三段式。
• 現貨。首發5G。貴點。

完全按照這個配置做出來的紅米手機，如果不是做慈善的話，只能面臨一個結果：漲價。

但漲價後的小米，消費者真的買賬嗎？畢竟 2000 元到 3000 元價位段有太多手機可以選擇。

從小米財報中公布的手機平均售價來看，小米從 2015 年開始的這三年里，平均售價都在 800 元左右，每年的漲幅都沒有超過 100 元，小米出貨量的主力依然是紅米。

在我看來，小米不只是被 1999 元的定價限制住了，而是被紅米限制住了。對於小米的部分用戶來說，他們還沒有弄清楚紅米和小米的區別。

2018 年小米的平均售價已經超過了 1000 元，但從 2015 年到 2018 年第一季度，小米 1200 元以下的手機加起來的銷量佔比都超過了 50%。而 1200 元以下正是紅米的價格段。

給小米「鬆綁」

紅米Note 7 發布的最大的意義在於通過紅米獨立來給小米「鬆綁」。雷軍表示，紅米獨立之後，「小米會重點衝刺中高端，不追求絕對性價比。」

雷軍表示：「在黑科技上，小米會不惜代價。但是在 Redmi 品牌上，還需要看一看黑科技的性價比是否合適。比如（紅米Note 7）的 4800 萬像素，它的性價比合適。」

在組織架構上，紅米和小米分開之後，將採用獨立品牌、獨立團隊的策略來運營。具體的負責人由剛從金立加入小米的盧偉冰擔任。

獨立團隊運作之後，紅米未來也有了更大的想像力。

在雷軍看來：「Redmi獨立以後，我覺得最大的好處是Redmi可以形成完整的產品線，因為它原來相當於小米的中低端，我們改叫 Redmi 以後，它是全線產品線，這樣跟對手的旗艦手機就比較容易比了。」

Redmi 作為獨立品牌的第一款產品紅米Note 7 定價依然在 999 元，但雷軍表示未來 Redmi 品牌也會有旗艦手機上市：「我們真的會出驍龍 855 旗艦，把它們從千元大概會做到2500 左右。」

紅米手機是不是小米手機？等到 Redmi 的旗艦手機上市之時，答案就會更加明確了。

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