生死看淡！雷軍向華為宣戰 連續4月銷量跌超20％會否成下一個三星？

雷軍向華為宣戰。1月10號，雷軍在紅米發布會上怒吼「生死看淡，不服就干」，很明顯，這是在向華為宣戰。在發布會2天前，雷軍還在微博中發了同樣話。重要的話先說2遍，可見他對華為宣戰的決心。

根據數據商賽諾的數據，2018年1-11月，小米銷量4505萬台，排在全國第5，如果把華為和子品牌榮耀分開統計，小米就要排到第6。也就是說，整個小米加起來，還賣不過華為的1家子品牌。

更讓雷軍憂心的是變化趨勢。雖然在賽諾給出的1-11月數據中，小米銷量同比增長9%，但在很大程度上是依賴於上半年的強勢表現，隨著華為進入技術收穫期，OPPO和vivo通過2款經典全面屏機型極大提高了品牌形象，小米下半年業績以肉眼可見的速度下滑。根據GfK的數據，小米在8、9、10、11月，零售銷量(非出貨量)都出現了超過20%的同比下跌，7月和6月跌幅也都超過10%。

2018年，業界都很清楚，國內手機市場已經脫離了增量階段，開始進入存量市場的洗牌階段，國內市場TOP 5的品牌集中度已經接近90%，金立、鎚子這些邊緣廠商都已倒下，魅族還在苟延殘喘。恐怖的是，洗牌淘汰的不僅是邊緣小廠，大廠也有「性命之憂」，三星就是典型例子。很顯然，按照現在的趨勢，小米就是下一家洗牌的犧牲品，因此雷軍喊出「生死看淡」，要置之死地而後生。

不過，資本市場對此顯然並不看好，在本周連跌周二、周三、周四3天後，股價相較發行價已經跌去40%，雖然周五回升近4%，但較上市後的高點跌幅仍達53%，和雷軍曾經「讓首日買入公司股票的投資者賺一倍」的承諾相去甚遠。如今，國內的中金，國外的高盛、花旗、摩根大通、花旗、瑞信和麥格理本周都已下調小米目標價，怪不得雷軍急了。

2014年，小米出貨量全國第1、全球第4，正是春風得意的時候。於是余承東年底在微博總結成績的時候，他主動嘲諷：「弱弱問一句，華為全球(華為國內 華為國際 榮耀)，今年第三季度智能手機出貨量，是華為強還是小米強?」2015年，小米出貨量繼續全國第1，他們還在某場發布會上公然打出「讓友商很遺憾」的字樣。

誰能想到，就在2016年，小米的銷量突然崩塌，雷軍不得不在年末發布會上喊出了「去KPI，開心就好」的口號，2017年表現稍稍回暖便喊出「10個季度重回全國第1」之後，又在2018年遭到沉重打擊。世事變化之快讓人感慨。

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