昔日的網遊鼻祖，今日的生死冤家與親家

2018年9月12日，正在向遊戲業務轉型的世紀華通發布公告稱，擬向曜瞿如等29 名交易對方以發行股份及支付現金的方式購買其合計持有的盛躍網路100%股權，資產交易價格預估為298億元。

想當年，盛大可是最早成功的互聯網公司之一，名聲遠遠蓋過如今的阿里巴巴和騰訊，還曾讓中國概念股走上美國股市前沿。而一系列的變故，讓一個名揚海外的企業發生了翻天覆地的變化。

叱吒風雲的網遊鼻祖

盛躍網路即知名遊戲廠商盛大遊戲，開創了中國網遊界，並成為網遊界的傳奇。盛大遊戲是什麼？有些人可能並不知道，但說起《傳奇》、《龍之谷》、《冒險島》、《泡泡堂》等這些遊戲，很多人就立馬回憶起當年的網遊時光，這就是盛大。

2001年，《傳奇》開始正式運營，並以急速發展的趨勢成功打開網遊市場，在當時，阿里巴巴還是一個不為人知的商業網站。在互聯網初期的時代，盛大成為中國最早擺脫虧損的互聯網公司之一。

盛大遊戲的成功，引發了一股中國遊戲企業赴美上市的熱潮。2004 年，盛大在納斯達克上市，但伴隨著中概股寒潮，盛大遊戲在美股市場的地位下滑，最終退出股市市場。盛大曾轉型做「網上迪士尼」 推出「盛大盒子」，集影視、遊戲、音樂、新聞等休閑功能一體的機頂盒，等同於如今的小米盒子一樣，只是在當時家庭網路的覆蓋率及網速過低，加之國內產業技術不夠發達且市場定價過高，最終沒能打入市場。 盒子失敗，盛大開始走下坡路。

對手們一直覬覦遊戲大佬的地位，騰訊在遊戲市場找到了自己的位置，靠著代理《DNF》、《穿越火線》、《英雄聯盟》等遊戲迅速竄起，遠超盛大，成為國內遊戲業霸主。阿里巴巴不再是默默無聞的小網站，淘寶網成為中國最大的電子商務網站。盛大在各大競爭市場上沒有優勢的局面下，選擇再次轉型。

其後，盛大宣布私有化，全面轉型投資集團。2014年盛大遊戲股權被完全出售，強勢的網遊業務從此「荒廢」。轉型後的盛大在隨後遭遇長期的資本糾葛，私有化財團數次變更，直到世紀華通的勝出，股權亂局才徹底告一段落。

曾經激烈競爭的「冤家」，如今也成了「深度合作」的朋友

今年1月16日，盛大遊戲進行了投資人（股權）變更，新增股東「林芝騰訊科技有限公司」。2月，盛大遊戲宣布獲得來自騰訊的30億元戰略投資，騰訊獲得盛大遊戲11.83%的股權，雖然此次世紀華通以298億元收購盛大遊戲100%股權，騰訊仍然沒有退出盛大遊戲，只是調整為通過世紀華通間接持股盛大遊戲。

昔日競爭對手，如今握手言和，盛大遊戲可以在資本層面上投靠騰訊。但就現在的形勢發展來看，盛大遊戲的復出依舊困難重重。

首先是國家對遊戲政策的改革。今年的8月30日，教育部等八部門聯合印發《綜合防控兒童青少年近視實施方案》，國家新聞出版署提出：實施網路遊戲總量調控，控制新增網路遊戲上網運營數量，探索符合國情的適齡提示制度，採取措施限制未成年人使用時間。

據悉，9月10日，騰訊棋牌類遊戲「天天德州」發布公告稱，該遊戲將正式啟動退市，關閉遊戲伺服器並清空數據。這是總量調控政策規定出台之後第一款下架的棋牌遊戲。而且騰訊斥資代理的其他遊戲在公告推出後也受到一定影響。

雖然盛大遊戲在此次交易預案中介紹稱，盛大遊戲高度重視對未成年遊戲用戶的權益保護和健康引導，開發了「防沉迷系統軟體」，但批文下來，這意味著今後國內網路遊戲的審批可能會比較嚴格，每年允許正式上線運營的網路遊戲可能會有嚴格的數量標準。對於長久沒有收到回復已經申請遊戲版號的企業而言，這無疑是個打擊。未來的遊戲發展道路將縮小領域，對盛大遊戲的復出也是一種巨大考驗。

其次是行業的變化。2018年8月，中國音數協遊戲工委和伽馬數據在上海發布了《2018 年 1-6 月中國遊戲產業報告》，今年上半年，國內遊戲市場銷售收入1050億元，同比增長5.2%，與過去幾年相比，創了近幾年新低。而網遊實施總量調控等影響，也對遊戲行業提出了新難題。

在中國遊戲市場收入細分領域，手游市場仍佔據主要地位，端游與頁游市場都呈現出縮水的狀況。就目前遊戲市場來看，手游雖然增長緩慢，但沒有下滑，依然是遊戲市場增長的主要動力。其次是端游，在半年報中第一次出現下滑狀態。而頁游就更不用談了，連續跌了3年，趨勢嚴重走低。在遊戲行業低下的現狀，重造盛大遊戲前途未可知，盛大能否成功復出也難以估量。

最後，是遊戲監管問題。在《傳奇》遊戲風靡的那幾年，很多企業爭相模仿出版盜版遊戲，讓正版遊戲玩家人數迅速下降。後來推出新款遊戲，因他人的大量外掛，破壞遊戲平衡，傷害了玩家對遊戲的信任度。再有其他公司甚至開設《傳奇》私服，由於私服數量過多盛大監管不過來，便選擇向私服收費放任私服擴張，導致真正的伺服器沒有利潤可言也喪失許多玩家。只顧眼前利益，沒有嚴加防範，最終走向衰敗。

而伴隨著手游的崛起，網遊市場的發展前景漸漸低下，而做為網遊鼻祖的盛大攜手騰訊，是重振當年的網遊輝煌，還是開闢手游市場，也是值得思考的問題。

如今手游滿天下的局勢中，盛大如何脫穎而出

在當下，每個家庭可能沒有家家都有電腦，卻人人都有手機。智能化的時代里，手機已經成為生活的必須品，手機遊戲，成為人們平時娛樂消遣的一種方式，各大手游也隨之風靡。曾經的網遊大咖也轉戰手游市場，紛紛推出手游版。以往網遊在網吧內的火爆非凡，也在如今手游強大的市場下變的日漸暗淡。退出遊戲界的盛大，在時代變革下，要想成功復出，靠網遊是遠遠不夠的，而手游市場早已是龍斗虎爭。

盛大要想崛起，首先要有獨創性。在國內，比較有人氣的手游都是借鑒國外手游的模板來研發的，又或者是買下國外手游的版權來開發中國版，而盛大遊戲，也是靠遊戲代理才打開國內遊戲的大門，後來研發的遊戲缺乏獨特新穎的亮點，逐漸失去玩家好感度，致使一步步走向衰敗。

如今競爭激烈的手游市場中，優秀的產品都不一定被大家認可，一味的模仿是沒有長遠發展的，獨立創新才可打開屬於自己的市場。設計符合大眾類型的遊戲，多元化設計，大範圍意見徵集等都可以融入到設計理念中，才能做出市場更受歡迎的遊戲。

其次，是注重社交元素。隨著手游男女玩家的性別比例變化，人們願意在網路中與人交流結識，開發商可以藉此機會發展多人遊戲，加大用戶的體驗度。還有直播互動平台的拓展，隨著網路直播的流行，手游也加入了直播行列，其可玩性高，觀賞度強，可能通過直播來了解玩家對遊戲的傾向，判斷觀眾喜愛的遊戲類型，結合玩家所需推出大眾化的手游。

還有對遊戲的嚴控監管。在國家嚴控的基礎下，開設防沉迷模式，杜絕未成年人群對遊戲成癮。嚴厲打擊盜版傳播，對外掛及非正常手段實施強硬措施，保持遊戲的公平公正。

最後，是市場競爭，以現在的趨勢而言，手游市場幾乎被騰訊和網易包攬，在這兩者獨大的情況下，依靠騰訊復出未必能看見曙光。就行業分析來看，騰訊公司以415款手游佔據榜首，網易252款手游穩居第二，這兩者發行的遊戲佔到了整個手游規模的90%，數量如此之多也是經過長時間研發而出，而非幾日可見，盛大復出也需時間等待。

在國內競爭壓力和部門嚴控監管下，海外市場已經成為中國遊戲廠商們的淘金之地，市場機會較多，很多國內遊戲在海外能佔領到一定的市場，再加上盛大本身長期與海外合作，海外市場大的局勢更有利於它現在的發展，可以通過海外市場將自己的名號打響。

未來市場的發展仍是以移動端手機遊戲為主，預計三至五年內，移動遊戲也將走向成熟，到時整個遊戲行業將進入產品創新、存量博弈、整合的階段。即便有遊戲行業大佬騰訊的加持，盛大遊戲能給世紀華通帶來多大的收益依然是未知數。盛大需要加強改善的還有很多，而不被時代淘汰，才是真正的傳奇。

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