論品牌的養成難度：百年的飲料大品牌，配方二十四小時專人看守

可口可樂可以說是最暢銷的一種飲料了，尤其是在夏天，天氣燥熱時總是會想著來一杯冰鎮可樂。大家都知道，可口可樂的總公司在美國。而可口可樂的發展史更是已經歷經百年了。可以說可口可樂如今已經是一個百年大品牌了。

可口可樂原本是由美國的一位醫生無意間研究出來的。他當時本想著就製作一種止咳糖漿的，後來無意間就添加了兩種物質。就發現味道十分的的吸引人。因此，這位醫生還專門去申請了專利和商標。接著他就把可口可樂在自己家鄉的藥店售賣，但是因為他的營銷手段不行，他本來是做醫生的，對於做生意就是一竅不通。銷售成果很不理想。

然後這位醫生就把配方和專利以2300美元的價格賣給了他認識的一位藥材商。這個藥材商在後來被人們稱之為「可口可樂之父」。他在當時已經有了成熟的銷售渠道，再加上可口可樂的口感確實很受人歡迎，於是可口可樂的銷量大大提升。藥材商在經營了幾十年之後，可能是覺得沒什麼意思了，就把可口可樂的配方和專利賣給了一個投資集團，而配方的價格是250萬美元。比他當初購買時翻了1000多倍。

投資集團在收購了可口可樂的專利和配方之後，迅速把市場做的更大。而且他們還進行了創新研究，推出來如雪碧、芬達等產品。他們在1927年的時候甚至進入了中國市場，後來隨著中美關係的惡化有撤退了。直到中美成功建交之後才再次重返中國市場。

可口可樂的配方一直被視為可口可樂公司的最高機密，在2011年之前一直被存放在美國太陽信託保管庫內，在之後就被存放在可口可樂公司總部的保險箱里了。全世界知道這個配方內容的人寥寥無幾。在保險箱的外面24小時都有著專門看守，並且全方位的覆蓋了監控。

很多人都覺得奇怪，以當今的科技手段應該很容易就化驗出可口可樂的成分啊。其實可口可樂最大的優勢還是在於品牌效應。他已經經營了一百多年了。可口可樂的概念早已就是深入人心，這就是品牌的力量。一個好的品牌養成往往需要幾代人的努力，哪怕有很多的可口可樂的「兄弟」不斷在市場上出現。但是可口可樂的可樂霸主地位依舊是無法撼動的。

他的成功並不是因為配方有多麼強大，更多的是在經營方面。可口可樂的品牌早就享譽世界了。一個企業的成功更多還是在口碑、誠信這些方面。而不僅僅是我們所看到的那樣簡單。很多人就算擁有了配方，結果也不會有什麼改變。

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