打破美日壟斷？阿里寄出「丑娃娃」，或將改變市場格局
作者：童夏Summer
1月10日阿里影業宣布，上海阿里巴巴影業有限公司、華夏影業與美國勝圖娛樂公司（STX Entertainment）將聯合出品電影《丑娃娃》（英文名《UGLYDOLLS》）。
製作團隊和IP基礎強大。
阿里影業宣布，該影片的導演是曾執導過奧斯卡提名動畫《怪物史瑞克2》和《藍精靈：尋找神秘村》的導演凱利·阿斯博瑞擔任。《瘋狂原始人》的製片人簡·哈特韋爾擔任製片。美國優秀歌手凱莉·克拉克森，布雷克·謝爾頓，尼克·喬納斯、皮普、旺達·塞克絲、加奈兒·夢奈等參與配音。王力宏也將為《丑娃娃》中紅色娃娃Lucky Bat做英文版配音。預計2019年5月面世。
該電影將是繼2016年阿里影業與好萊塢影視公司Amblin Partners達成戰略合作後首部擁有全產業鏈產品自主知識產權的國際電影，也是阿里影業首個全產業鏈長線開發的國際IP。
除電影版《丑娃娃》外，兩季共26集動畫劇集版正在籌備製作中，已被美國視頻網站HULU採購完成。預計2020年第一季度與大家見面。由「丑娃娃」改編的主機遊戲也將在2019年問世。
「丑娃娃」玩偶在全球的年銷售額高達1.5億美元，深受奧巴馬、劉昊然、《金剛狼》主演休·傑克曼等喜愛，擁有強大的IP基礎。
國內電影收入80%來源於票房，衍生產品只佔20%，而北美電影80%收入來自衍生產品。強IP基礎的《丑娃娃》由阿里、華夏聯合好萊塢影視公司製作，出生於好萊塢，該影片衍生產品市場巨大。
坐擁強大的IP粉絲基礎，加上強大的製作團隊，《丑娃娃》是否能比肩2016年15.3億票房的《瘋狂動物城》和2017年11.53億票房的《尋夢環遊記》，值得期待。
中國動畫電影里程碑
據豆瓣統計，2018年票房過億的內地動畫片有13部，《熊出沒·變形記》以6.05億票房榮登2018國內動畫電影冠軍的寶座。這也是《熊出沒》系列繼2017年（票房5.2億）第二次奪得國產動畫票房冠軍，成功打敗《喜羊羊灰太狼》國土最大IP動畫電影。
儘管《熊出沒》系列在國產動畫片中成績亮眼，但相比2016年15.3億票房的《瘋狂動物城》和2017年11.53億票房的《尋夢環遊記》，它還有很長的路要走。
國產動畫電影定位亟待提升
國產動畫電影和北美動畫電影主要區別在於：影片風格和目標人群。
國產動畫的風格多依靠荒誕的劇情、離奇的思維達到幽默搞笑的效果，適合兒童或者有孩子的家庭觀看。比如《熊出沒》和《喜羊羊灰太狼》系列，深受小朋友的喜愛。但是電影感染力不強，觀眾傳播力較差。
反觀在國內高票房的北美電影，多針對成年人。以真情實感作為電影的表達，易引起觀眾共鳴，無論是電影感染力，還是觀眾自發傳播的意願都比較強。
以分別榮獲2016年、2017年國內動畫電影票房冠軍的《瘋狂動物城》和《尋夢環遊記》為例，追夢的引線能啟發成人思考，喜劇類型迎合了兒童和「全家歡」的口味。《瘋狂動物城》中樹懶的慢動作成為全網熱點，《尋夢環遊記》的「死亡不會消失，被遺憾才會消失」發人深省，引發觀眾較強的傳播慾望。
國產動漫路漫漫
近幾年國產動漫開始崛起。2017年成人動漫電影《十萬個冷笑話2》票房破億，在國產動漫史上可見一斑。
2018年共有3部動漫電影票房破億。三部破億影片《哆啦A夢：大雄的金銀島》《龍貓》、《名偵探柯南：零的執行人》全部來自日本。
動漫產業作為日本的第三大產業，2017年營業額230萬億日元（摺合人民幣14.4萬億）。這一世界第一大動漫出口國，國際市場份額佔60%，在歐洲的市場佔有率達到80%。
動漫製作成本成本高，但日本在相關資本市場和影片製作方面，都趨成熟。國內動漫供給市場潛力還有待挖掘。
動畫影片需要較大的前期投入，風險較大，國產動畫電影相較於北美動畫電影多願意投資強IP基礎的電影，原創電影較少。2018年上半年，國產原創電影只有一部。
與國內市場行情有關。
動畫電影的製作，特效投入占整部影片投入的70%以上。而國內特效行業較北美特效還有很大的差距。
特效製作公司少
在美國，以工業光魔、威塔、特藝為首的知名品牌特效公司，在好萊塢、環球影業、華納兄弟、迪士尼等都有自己的特效工作室。其中工業光魔是全球唯一一家獲得過美國國家科學技術獎的特效公司。以《加勒比海盜》為例，為了製作逼真的海水和旋渦，工業光魔邀請大批物理學、數學和海洋方面的專家，租用衛星在太平洋上空進行了長達一年的遙感測量，得到了極為豐富的數據。
國內的比較有名的特效公司有baseFX、天工異彩、聚光繪影等，只有baseFX有完整的製作流程和培訓體系。其創始人克里斯?布蘭博（ChrisBremble）來自工業光魔。
人才稀缺
專業管理人稀缺：在美國，每部電影在製作中都會有一個特效總監。特效總監兼具較高的藝術修養和創新能力，在製作過程中能給導演提供建設性的意見。而國內，特效師藝術修養較差，藝術負責人不懂技術，缺少能夠統領全局的管理人才。
技術人才稀缺：藝恩數據顯示，國內特效人員的平均工資不足10000元，北美特效人員工資是國內的兩倍。國內特效人員技術提升以後，工資沒有同比上升，很多技術人才轉向遊戲、UI設計行業特效行業，人才流失問題嚴重。這也是很多國外的特效公司願意在中國發展的原因。
培訓機構少：美國的特效公司工業光魔等無論是軟體開發、模型設計還是特效製作、藝術指導都有專門的培訓部門。而國內，培訓機構只是基層技術培訓。
《丑娃娃》具有里程碑意義
2010年1月25日，國務院辦公廳發布關於《促進電影產業繁榮發展的指導意見》，積極實施中國電影「走出去」戰略，增加我國文化軟實力。
2018年12月13日國家電影局印發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》的通知，擴大三四線城市影院規模，補貼頭部院線企業併購。政策支持電影產業的發展。
《丑娃娃》講述了一群長相丑萌，內心陽光的丑娃娃一同在完美世界冒險的故事。傳遞「拋棄以貌取人的偏見，保持真我」的正能量價值觀。符合現在市場的輿論導向，加上強IP基礎和好萊塢成熟的製作團隊，有望和《瘋狂動物城》、《尋夢環遊記》並駕。
這對中國電影走向國際可以說具有里程碑的意義。
動畫電影的國際夢
成立於2014年的阿里影業，一開始就定位國際業務，由資深副總裁張蔚親自挂帥負責海外業務以及投資併購等業務。
2018年阿里影業賺的盆缽滿缽
2018年阿里影業參與聯合出品的《紅海行動》以36.22億票房榮獲2018年電影票房冠軍。
阿里影業出品和發行的《我不是葯神》、《西虹市首富》分別以30.75億、25.75億位列2018年內地電影票房排行榜第三和第四。《我不是葯神》總票房雖排第三，但以遠低於《紅海行動》、《唐人街探案2》的成本投入，凈利潤全年最高。
阿里影業聯合出品的《碟中諜6》取得了12.45億票房。
阿里影業參與的影片《無雙》票房12.73億，《李茶的姑媽》票房6.04億。
2018阿里影業口碑和票房雙豐收。
中國影業對焦國際
2016年10月阿里影業收購好萊塢影視公司美國安培林娛樂公司（Amblin Partners）部分股權。雙方將在投資、聯合製作、衍生品合作及宣傳發行領域展開密切合作。
出品《丑娃娃》這部電影的好萊塢影視勝圖娛樂，深受國內資本市場的追捧。參與投資的除受互聯網巨頭阿里、騰訊青睞，弘毅創投也參與投資。國內電影行業與世界接軌。該公司曾參與的電影有大家熟知的《英倫對決》等。
阿里影業、華夏影業、美國勝圖娛樂聯合出品首部好萊塢電影《丑娃娃》，持有產品全產業鏈知識產權，意味著中國動畫影業真正踏出走向世界的第一步。
從《千與千尋》到《玩具總動員》，我們看慣了美、日動畫影業的強大，代表中國力量的《丑娃娃》，能否打破二分天下的動畫電影市場呢？我們共同期待！
