注資1億卻用來抄襲,這個國貨品牌有錢卻沒志氣…
Hello,同學們。今天是我們的
<揭黑系列>
,由大人我給大家講講微商品牌
「希
芸」
。
最近,蔡健雅的新作陷入了抄襲風波,網友發現新歌《半途》裡面一段音樂跟泰勒斯威夫特的《safe and sound》一模一樣;
隨後熱心的網友們發現,蔡健雅的幾首代表作跟國外the weepies組合的歌相似度非常高,特別是經典作品《紅色高跟鞋》涉嫌抄襲
《take it from me》
,連歌詞都是一樣的意思。惹得大家改稱蔡健雅為「漢化鬼才"「裁剪雅」,面對確鑿的證據,蔡健雅本人的回應顯得非常無力。
隨著越來越多的音樂電子專輯收費,華語音樂版權的意識已經慢慢提升,看到這個新聞的時候,大人滿腦子都是護膚品中的
「抄抄們」
。
大人寫過一篇吐槽國貨「肌膚之食」的文章,指路手握專利卻還抄襲成癮,這個國貨品牌是有多看不起自己?,發現這個題目套用在今天的品牌身上依舊是毫無違和感,甚至是更加契合。
今天跟大家聊聊另外一個品牌」希芸「。希芸,怎麼說呢,
不僅抄襲,而且要抄就要取其精華。
(你說我是要哭還是要笑)
一系列產品看下來,你會覺得一個比一個精彩。
NO1 希芸肌初美容液II
VS
資生堂
紅色蜜露精華水資生堂的鼻祖
紅色蜜露精華水
,
始於1897年,123
年的留下來的經典中的經典,不僅是資生堂現存商品中歷史最悠久的商品,同時也是極少數跨越三個世紀仍深受喜愛的化妝水。隨著資生堂的保養品研發技術不斷進步,紅色蜜露曾數次改版,而歷年包裝更有
八種
類型。
資生堂保留這麼一款功效簡單的經典產品有一定的情懷在裡面。
希芸沒有招搬,而是在紅瓶子的基礎上加上了,伊麗莎白雅頓香水瓶的靈感。
(笑不出來)
如果你覺得,哎,人家就是走的追隨路線,大牌哪個不是借鑒來借鑒去?希芸跟大牌一樣的東西,只要大牌十分之一的價格。
錯錯錯!
拋開包裝由抄襲的嫌疑,它可以做資生堂的平替嗎?
不行,完全不是一個路子的。
從美容液的成分看,
丁二醇
做保濕劑和溶劑,
雙丙甘醇
做溶劑保濕劑,
脫乙醯殼多糖琥珀醯胺
做成膜劑,甲基葡糖醇聚醚-20做皮膚柔順劑;聚山梨醇酯-20做界面活性劑;
海藻糖
做小分子保濕劑;
木糖醇
做乳化安定劑,EDTA二鈉做螯合劑和防腐劑;
氫氧化鉀
調節PH.
除了保濕,唯一的功效成分是
酵母提取物
,酵母提取物中絕大多數成分還是水,活性成分含量並不高,從這個排位來看功效性成分更少,
而且真菌提取對於技術的要求很高,稍不留意很容易變成過敏原!
資生堂紅色蜜露精華化妝液的定位是
化妝水
,
用於二次清潔,打開肌膚通道,從成分表看,
主打的保濕成分是
透明質酸鈉
和
吡咯烷酮羧酸
,
膚感不同
,資生堂的這款加入了變性酒精,加快揮發的速度,吸收感會更好,
雖然跟現在的配方比已經稍顯力不從心了,但是換到百年前那是相當牛逼了。
總之,
抄襲人家的情懷型產品,想不吐槽都難。
它可以做神仙水的平替嗎?不行。
希芸引以為豪的是代工企業
科瑪化妝品(
蘇州)
有限公司,並號稱這款產品跟SKII同一條生產線。
至於蘇州科瑪確實日本科瑪的子公司,
日本科瑪本身就是一個以OEM貼牌加工出名的百年老店,
寶潔對於核心專利是攥在手心的,為了生產神仙水在琵琶湖邊自建工廠,而且
SK-II
已經闢謠很多次了,只有一條日本生產線!
粘了酵母的邊,但是活性成分量太少,
這點量要碰瓷SK-II神仙水的話有點不自量力了,SK-II神仙水酵母發酵產物比例是
90%
以上;
拿這樣的概念和包裝也只能唬一些不懂成分的阿姨奶奶了,而且微商在朋友圈宣傳,哪個不是沾親帶故或者朋友,大人還是勸你們捂好媽媽的錢包哦。
NO2角鯊烷精純美容液
這個成分表就沒什麼可看的啦,只有
角鯊烷
這一種成分。
HABA一直都是
「無添加、純天然」
理念的領導者,即所謂「無添加」哲學。
HABA的產品即以富含鯊烯而著稱。
(又拿明星產品下手)
由於鯊烯的萃取工藝繁瑣,高純度的鯊烯很難獲得,
HABA也是唯一將高純度(99.9%)鯊烯運用到其產品中的化妝品公司,鯊烯與維他命C誘導體、錦竹精華共同構成了HABA專利的「無添加配方」。
同一種成分的品質也是參差不齊的,很難定義好還是不好,但這樣像素級的抄襲,可謂司馬昭之心。
NO3 希芸「小棕瓶」
30塊的小棕瓶?乍一看,這成分還挺多。
但經不起第二眼琢磨,
丁二醇
做保濕劑和溶劑,
雙丙甘醇
做溶劑保濕劑,一直到
黃原膠
沒有見到任何功效性成分,
隨後加了一堆濃度很低的植物提取物,有
馬齒莧提取物,庫索拉蘆薈提取物,猴麵包樹提取物,母菊花提取物,亞洲白樺樹汁,海巴戟葉提取物
等,
含量都非常低
。
這樣
溶劑保濕劑+極少量植物提取物
概念的產品我們說過太多次了,一個是量太少很難有效,一個是植物的成分複雜,
分離提取方法眾多,最終得到了什麼植物提取物,含有什麼化學物質,還要看具體的提取工藝。
雅詩蘭黛小棕瓶中含量最高的就是
比菲德氏菌提取物
,這是一種從嬰兒的排泄物中分離出來的菌類萃取的活性物質,可以減少自由基和有害物的入侵,促進合成各種維生素和氨基酸,並且保持細胞的活性。
此外,
比菲德氏菌提取物還可以促進蛋白質和氨基酸的吸收,從而促進後續產品的有效利用
。這也是為什麼小棕瓶宣稱可以
加強後續保養品的吸收。
小棕瓶的整體作用就是消除自由基以及促進後續產品的吸收,有一定的保濕效果,為了維持體系,在配方里加入了一種
化學防晒劑
,
另外雅詩蘭黛之所以設計成棕色的瓶子,是因為成分受陽光直射不穩定,棕色瓶子遮光保持體系的穩定,而
希芸這樣的依葫蘆畫瓢,成分中只有溶劑+植物提取的組合加一個棕色瓶子完全多此一舉,不知多雲。
希芸抄襲的產品遠不止於此
NO4
VS
資生堂悅薇眼霜
(小熨斗)
NO5 希芸水嫩睛采眼部密集精華露
VS
LP魚子精華
LP的這款魚子精華也是主打產品了,這個包裝怎麼說呢,感覺就是
低低低低配本
。
NO6希芸純凈清顏去角質霜
VS
FANCL潔面
NO7 希芸口紅
VS
雅詩蘭黛傾慕口紅
NO8...(填空題)
包裝設計的巧妙在於神似又不複製,一看就是用了心的,只可惜這心沒用對地方。
花了一堆錢買了一堆大牌的包裝,這就是最大的浪費啊!
從天眼查看,希芸註冊資金1億,而且有兩個已經通過的專利,
但是
在美白系列產品中沒有看到專利成分,
你倒是拿來用啊!
再一看才知道是剛買的,分別是
2018年5月買的祛斑專利和
2018年4月買的美白專利。
有一種常見的論調是「
大牌貴因為大牌打廣告,沒有代言人的國貨,沒有各大衛視鋪廣告,省去營銷的費用所以便宜很多。
」
這話被模仿的品牌聽了要吐血,
人家好容易重金砸出來的眼熟產品,被你一分鐘拿去包裝,你回頭還要DISS人家做廣告幹啥?
沒有直銷資格
在商務部的直銷管理系統備案中看,我國有直銷資格的企業總共
91家
,而
希芸不在其中
。
(部分獲直銷資格企業)
所以希芸是沒有直銷資格的。
腦洞時間
看完希芸,大人不禁開了個腦洞:
(某工作日)
老闆:你們幾個跟我說說護膚品市場上有什麼牛逼的東西啊。
A:資生堂的鎮店之寶,幾百年的暢銷品。
老闆:我要。
B:
當然少不了
雅詩蘭黛的小棕瓶,也是雅詩蘭黛的拳頭級產品,「每15秒賣出一瓶」。老闆:要。
C:LP,法國貴婦級產品,拳頭產品是....(話音未落)
老闆:要要要,我全都要。
。。。
畫虎畫皮難畫骨,希芸真的是拿來主義的集大成者,
這樣的國貨,大人的心中只有兩個字「丟人」
。
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