華為2018銷量輸給蘋果 余承東說今年Q4衝擊第一靠譜嗎？

近日，國內一份大數據顯示，2018全球智能手機出貨量排名前三依次為三星、蘋果、華為（含榮耀）。也就是說，雖然華為在2018Q3、Q4全球手機出貨量躍居第二，並且完成了全年出貨2億台的目標，但仍然是世界第三大手機廠商。此前余承東宣稱，將在2019年Q4衝擊全球手機出貨量第一，而目前僅有不到一年的時間，華為 榮耀能夠做到嗎？

有望超越蘋果 挑戰三星還有難度

雖然蘋果在2018年推出的三款新iPhone銷量下滑，但前兩個季度iPhone還是擁有不錯的銷量，所以華為未能完成整體超越。不過，如果2019年前兩個季度iPhone XR/XS系列銷量持續低迷，華為還是有望超出的。剛進入2019年，華為便推出了nova 4、榮耀V20兩款中端機型，同時Mate20 Pro仍在熱賣，相比蘋果的產品線更有吸引力。

至於三星，目前來看華為想要在2019年內超越其銷量還是比較困難的。首先，除了中國市場份額不足1%外，三星在歐美高端市場銷量依然能排進前二名，同時在拉美、中東、印度、非洲等市場以中低端機型走量，份額依然是最高的。雖然目前遭遇下滑，但並不意味著丟失的份額全部會轉化為華為，因為還有小米、OPPO、vivo等在搶佔這部分市場。

2018Q3 EMEA（歐洲、中東、非洲）手機市場份額

於此同時，三星即將於2月20日發布的S10系列擁有巨大提升，預計在今年上半年銷量會比較出彩，尤其是華為無法進入北美市場。同時，三星還在積極開發5G和柔性摺疊屏手機，在新類型市場中佔據先機。

高端和低端雙管齊下 5G是機遇

毫無疑問，中國智能手機市場已經趨於飽和，同時競爭過於激烈，華為系增長的空間太少。而印度、中東及非洲、亞洲其他地區還擁有巨大的空間，因為上述地區還有大量功能機用戶，轉向智能手機的需求更為強烈。於是，華為在2019年初便在印度發布新機Y9，與小米、三星在印度市場展開競爭，這是非常明智的策略。

全球智能手機市場飽和度

另外，華為擁有自家完整的5G解決方案，麒麟980 SoC 巴龍5G基帶自產自銷，是其相比小米、OPPO等需要依靠高通供貨的優勢，包括供貨、價格。當然，5G手機商用最快也要等到2019年末、2020上半年才有望大規模普及，這個部分的優勢需要2020年才能體現出來。

所以從產品的角度來說，華為在2019年需要進一步提升高端手機影響力，通過P30、Mate30系列儘可能搶走三星、蘋果在歐洲、中國市場的份額，北美則完全無法進入只能放棄；於此同時，在EMEA市場賣出更多中低端手機，力求在全球市場超越蘋果。

如果華為能夠一直實現增長，2020年藉助5G發展、在年末超越三星手機，相比2019Q4更加靠譜一些。

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