CES 完蛋了嗎？

CES全稱是Consumer Electronics Show，譯作消費電子展，它是一個知名國際性電子產品和科技的貿易展覽會，每年都會吸引來自世界各地的主要公司和業界專門人士參加。

自從1967年6月第一屆CES展在紐約市舉行以來，它已經過了不惑之年。

四十年以來，CES一直是IT電子產業的風向標，它代表著這個世界下一年甚至是接下來幾年的消費市場趨勢。過去，錄影機、CD播放器、IPTV、平板電腦、OLED、超極本等概念都是在CES展覽上率先提出，他們逐漸被消費市場接納、又或是淘汰，有些甚至直接統治了接下來的十幾年。自20世界70年代以來，CES的歷史就是消費電子的進化史。

2019年CES兩天下來，這種感覺不在了。多位媒體同行幾乎道出了同樣的觀點：今年的CES似乎有點無聊。

有人用這麼一句話可以總結今年的CES，今年小廠的東西沒有多少有亮點的，大廠的產品沒什麼讓人記得住的。在賭城不知道看到的是科技的未來，還是娛樂產業的未來。

一位參與多年CES的同行說得這句話很有道理，「今年第一天逛下來，就沒記住什麼產品。」

如果說人工智慧、區塊鏈、5G物聯網、V2X這些話題對於消費者還有些晦澀的話，那麼消費電子展的看點就成了——它過去其實一直是家電大廠們的大型「炫技」現場，我們都記住過一些「炫技」的產品。

過去，智能家居，可對話的冰箱，捲曲屏幕，可移動以及隨時變化的電視幕牆…..這些產品實際上就是CES的標籤。

以CES 2016舉例，2015年索尼在CES發布了4.9mm厚的超薄電視驚訝旁人之後，2016年LG直接把這個記錄刷新成了2.75mm。LG還順手拿出了可捲曲的OLED屏幕紙，原來屏幕還可以這樣玩……三星也沒閑著，它展出了一款可以「滿牆跑」、可隨意拆分組合的電視幕牆，看起來像來自未來的電視。

「薄如蟬翼」、「只為人生贏家」和「量子點技術」…...這些新名詞不斷的刷新著消費者眼球。還沒等消費者消化完上一個，下一個就接踵而至。

CES 2017上，索尼推出了「用屏幕震動發聲」的4K OLED黑科技產品，給人們留下了很深的印象。

CES 2019上，除了LG的「可捲曲」OLED柔性屏產品，大家基本上都沒記住別的什麼「炫技」產品。據稱，這款產品其實在去年就展示過原型機。

CES 2019開場Keynote重點依然是英偉達。這一重要開場嘉賓和Keynote環節，經歷了微軟、英特爾、高通和英偉達，從PC時代走向了移動互聯網時代，又逐漸面向了未來。一般來說，這場重要的Keynote會給本屆CES定下基調。

不過被寄予厚望的英偉達並沒有提出那些更前沿的話題，比如AI和自動駕駛，今年的「核彈教父」竟然開始腳踏實地——他一上場就說，我們今天重點聊聊遊戲，它發布了一個相對親民價格的RTX顯卡。

另一可參考的對象是索尼。這家備受消費者喜愛和關注的公司這次沒有介紹手機，沒有介紹耳機，沒有介紹影像新品，沒有重點介紹他們的旗艦電視和一個非常有意思的「煤油燈」音箱，在Keynote里幾乎沒有給硬體產品太多的時間。對於索尼來說，這是一種新的風格上的改變。索尼集團新任CEO吉田憲一郎說，索尼是一家創意和娛樂公司，核心是為創造者服務。聽起來非常的「產業互聯網」。

相較於已經熱炒了最少一年但還摸不到的5G、AI和自動駕駛，今年的消費電子品的技術關鍵詞更應該是「8K」。

索尼、三星、LG、以及來自中國的TCL紛紛推出新品，不過8K生態還有待繁育。今年買了電視，似乎只能在東京奧運會的時候才有8K的轉播內容。

「今年，就是好像抓不到什麼重點。」一位隨行的中國媒體提到。

PingWest品玩（公眾號：wepingwest）查詢資料顯示，CES 2016展上共有4119家參展商，有1300家是中國廠商，集中於深圳智能硬體產品圈。

這一數據來到2018年略有下降——據稱，CES 2018上共有3900多家企業參展，其中來自中國的企業就佔據三分之一的比重。他們大部分是初創公司，以做品牌傳播為目的來到CES。

CES 2019上參展商變多了，其超過了4400家，但有媒體提到中國參與廠商其實下降了20%。以LVCC展館為例，這兩年的CES展館布局產生了一定的趨勢，比如North Hall大部分是汽車科技和汽車廠商；更重要的Central Hall仍然被家電大廠承包；South Hall這裡其實就是那些相對較小的消費電子廠商。有人分析說，這一兩年的CES，汽車廠商風頭正勁，似乎成了他們的舞台。

過去，CES也不光是初創公司做品牌傳播的渠道，人們來參加CES的目的各有不同。比如初創公司們在CES上可以接洽夥伴，考察合作；至於大公司，他們熱衷於在CES上宣布新一年的產品規劃；對於投資人和企業主來說，他們在CES上尋找項目，考察趨勢。

但今年幾方參與者的減少或許都可以將原因歸結於經濟下滑。

「大廠的東西有點無聊，小廠們今年節衣縮食都還不夠呢，這些原因讓CES 2019變得枯燥加無聊。」一位公關從業人士提到。

一家國際家電大廠的高管向PingWest品玩介紹道，「CES是一個用於作為技術展示很好的地方。但其實之所以大家都選擇在CES發布新品，是因為廠商在開年發布新品季的時候，第一個就是CES，這是它的時間優勢，它非常適合展示新一年的戰略動作。」

這家國際家電大廠在今年CES發布了旗艦電視新品，該品牌的電視產品線，中國是除美國之外的最大市場，而高端電視，中國則是他們的第一市場。

「其實，對於高端電視來說，我們第一個想到的就是在中國做首發，將所有重點產品的首發都放在中國去。只是因為卡在了這個時間點。」這位高管提到，這些產品更多的是銷往中國。

這並不是孤例，隨著中國已經成為越來越多的廠商的最大收入市場，把發布會移到中國或是在中國單獨開辦已經成了趨勢。

世界知名的科技展會，諸如CES、MWC均有Asia版本。去年，四環品牌奧迪也在中國深圳全球首發了旗艦車型奧迪Q8，這背後更多是市場的原因。

不管是科技硬體廠商還是汽車廠商，越來越多的跨國公司在國內建立機構，參與到國內市場建設體系中，越來越多的展會和發布會都會率先考慮在中國開辦，大環境正在讓他們做出改變。

大環境

過去一年，中國互聯網巨頭開始講企業級的概念，提出「消費市場見頂，應該關注企業級市場」的說法。而以阿里巴巴、騰訊、百度為首的公司已紛紛調整組織架構，瞄準企業級市場。

2018年，國內手機市場早就有了預言——它已經從一個增長型市場，變成了存量市場。手機這種消費電子品已經見頂。

消費市場大環境有變，更宏觀的東西也在發生變化。

去年，PingWest品玩跟隨百度走訪了CES 2018，時任百度集團COO的陸奇登上了CES官方對談環節，大談中國技術力量如何輸出世界，如何影響世界，說百度就是中國的Google。

CES 2019上，中國初創廠商正抵禦經濟下滑的壓力，中國企業高管們也遊走在貿易政策的邊緣上。

在今年開展第一天結束後，PingWest品玩又走進了去年吃過的同一家餐廳。

主力看球的電視旁邊加了一台新的電視，一台播放籃球，一台播放新聞。CES 2019期間，屏幕里美國的黨派們吵著架，政府甚至在遭遇停擺，Breakingnews裡面仍然充斥著大量中美之間關係和不靠譜總統的話題。熒幕上的白人憂心忡忡，拉斯維加斯酒店的門童和餐廳里的黑人小姐姐依然笑魘如花，露出潔白的牙齒。

趁著CES，這裡的酒店和娛樂依舊燈火通明。我們下榻的這個酒店叫做The Mirage，Google地圖翻譯成了「海市蜃樓」。2019年的CES就像是「海市蜃樓」，這裡的空氣里都充斥著一些東西——科技未來、秀場娛樂、不夜城的賭徒在這裡交融。

其實，最早CES展是每年舉辦兩次，分別是1月在拉斯維加斯舉行的「冬季消費性電子展」（WCES），以及6月在芝加哥舉行的「夏季消費性電子展」（SCES）。後來，由於於芝加哥的夏季展參加人數開始衰退，主辦者決定嘗試將夏季展在不同城市間巡迴舉辦，第二年夏季展則在佛羅里達州奧蘭多展出，但僅有少數的參展商加入。

1997年在拉斯維加斯的冬季展依然十分成功，但該年度在亞特蘭大與春季COMDEX合辦的夏季展卻僅吸引了不到20間廠商參展，就此，夏季展正式宣布取消了。

「這可能也不是展會方的原因，今年可能沒什麼新鮮元素罷了。」一位參與CES展10年以上的從業人士對PingWest品玩說。

題圖引用自cnet

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