蘋果神話不再，iPhone賣不動，庫克：降價？不可能！

蘋果公司近期狀態不佳，但是作為蘋果公司的CEO，庫克卻有著自己的「倔強」。1月8日庫克在接受電視媒體採訪時表示，市場在短期內的波動並不會影響蘋果公司未來的發展，並且表示，蘋果公司長期健康狀況「從未如此好過」。

蘋果股票一路暴跌，過去一年時間裡，蘋果股價下跌14%，但截至美股收盤，蘋果公司股價終於出現回暖跡象，小漲1.91%。但是很多人都看在眼裡，從2018年下半年開始，蘋果公司無疑經歷了一場噩夢，新機銷量不佳、業界人士不看好、高通勝訴，一系列負面消息都足以讓庫克「頭疼」不已。

蘋果跌落神壇已經是一個不爭的事實，手機業務是蘋果公司的頂樑柱，但是2018年在手機業務上的失敗，足以讓眾多投資人和消費者對蘋果公司產生質疑。對此庫克也有自己的解釋，在致投資人的一封信中，庫克對iPhone手機賣不動這一現象闡明原因，大中華區銷量下滑是主要因素，當然在筆者看來，庫克此番推鍋給市場經濟的做法並不明智也不正確，有失大企業風範。

被問及未來蘋果手機會不會有降價空間的時候，庫克回應，蘋果不會推出任何廉價版iPhone，因為iPhone XR的價格已經夠便宜，降價是不可能的事情。相信這樣的回答已經讓不少消費者感到心寒。iPhone XR是否稱得上是一款「廉價版」iPhone，相信每個人都有自己的答案。但是在與2017年頂級旗艦iPhone X對比以後，筆者認為，iPhone XR或難以撐起「廉價」的賣點。

庫克透露，2019年新iPhone的價格將不再有降價空間，也就是說，今年的iPhone價格將在6500元以上。因為蘋果公司目前沒有在本年推出5G iPhone的技術，配置方面也能猜個大概，如果想要撐起這樣的價格，相信蘋果公司一定要在外觀創新上下功夫了，否則定會重蹈2018年覆轍。

因為手機銷量不佳，蘋果在手機市場上已經淪為第三，銷量不及三星華為，為了挽回顏面，蘋果公司正將iPhone價格一降再降，除了在官網開展以舊換新，iPhone XR價格已經跌至6100元左右，甚至部分經銷商將價格壓至5700元。不只是「廉價版」iPhone XR，iPhone XS Max也有降價，這款手機已經跌至9000元大關。

蘋果依然是最賺錢的手機廠商，這點毋庸置疑，但是因為過於逐利對手機品牌造成了極大的影響。手機的創新度對不上iPhone價格，才是iPhone手機賣不動的原因吧。庫克的百般解釋，都抵不過自身行動，舊iPhone降價就能看出端倪，庫克也「慌了」！

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