又一富豪發錢了，向村裡捐1千萬，每戶村民500，僅因兒子大婚

近年來，似乎都流行富豪們回家鄉發錢，前有劉強東攜嬌妻榮歸故里，一人一萬，一口氣就發了680萬，真豪氣。中有中國首富許家印回河南老家，豪捐6.5億，每人3000元紅包，不輸大強子。而近日，福建泉州的一富豪兒子大婚，一開心就給老家捐了1000萬建養老院，另外給每戶村民發了500元。這個富豪就是著名男裝品牌九牧王的創始人林聰穎，雖然和劉強東、許家印沒法比，但是人家在當地也算是一個大慈善家，屢次捐款，畢竟財富和他兩還是有差距的。

我們知道在廣東、福建部分地區結婚可是非常講排場的，各種金銀珠寶戴在身上，宴席必然是流水席。1月8日，九牧王董事長林聰穎長子林澤恆舉行婚禮。據說當天婚禮現場布置動用600餘人工，耗費整整半個月，用了60萬隻鮮花，20噸鐵藝，才打造出這所「牧神的宮殿」。嘉賓陣容更是不得了，幾乎整個泉州的頂級大佬都來了，安踏、七匹狼、特步、勁霸、利郎、柒牌、卡賓等品牌的老闆都來助陣，場面可以說是非常宏大了。這幾位大佬加起來身家早過了千億，隨便拎出來誰，都能勾勒出一部中國服裝發展簡史的數頁風采。

九牧王中國西褲之王，連續17年佔據行業第一，2017年銷售額25.65億元，相比安踏，海瀾之家過100億，森馬，美特斯邦威這些品牌的銷售規模，只能算是中等服裝品牌。不過，利潤倒不低，達到了4.94億元。九牧王一直以穩健著稱，中國傳統服裝品牌經歷了好幾輪的洗牌，不少沒落了，不少陷入了困境， 但九牧王卻好像不受外界環境影響，這主要得益於其創始人林聰穎的經營理念。按照他的說法：不要把一個池子挖3米深，100米寬，而應該挖成100米深，10米寬。

什麼意思呢？其實就是專註的意思，把一件西褲做到極致，做到最好。而不是還沒做好，就快速擴充其他品類。所以，九牧王的西褲質量一直非常好，一條西褲五六年，都不會變形，變皺。對產品質量的重視也體現在九牧王的發展歷史中，早在1995年，林聰穎偶然間發現了一種叫「重磅麻紗王」的面料，摸起來手感極佳，他不惜增加成本，立即拿下大陸獨家代理權。果然起了效果，從1995年6月到1996年底，麻紗王系列西褲累計銷售400多萬條，銷售額超過1億元，創下了單品種銷售的奇蹟。一條普通的西褲製作流程非常複雜，要經過上百道工藝。

不過，也是因為過於專註西褲，導致其發展規模有限，至今九牧王這個品牌仍然貢獻了90%以上的營收，而FUN等另外5個品牌，營收佔比不到10%。對於國內服裝企業來說，特別是正裝，市場規模有限。所以，這也是九牧王近幾年煩惱的地方。

九牧王能有今日的成績，自然離不開林聰穎的辛苦奮鬥，1960年出生的他，有著閩南商人共有的特質，勤奮，吃苦耐勞。24歲辭職下海做生意，遠走江西九江，山東青島等地做生意，有虧有賺。最後，在1989年回到了故鄉，開辦了一個小服裝廠，也就是九牧王的前身。經過多年努力，到2000年，九牧王西褲已經擁有超過20%的市場份額，在西褲行業遙遙領先。

2017年，九牧王擁有實體門店2633家，較2016年減少了146家，這些門店基本覆蓋了國內80%以上的縣級行政區域。林聰穎的經營思路還真不一樣，過去對於泉州的服裝品牌來說，大多數是通過「明星代言 央視廣告」的路子做起來的，而九牧王卻一直堅持沒有請過明星代言。按照林聰穎的說法：西服質量第一就是最好的代言。直到2017年，九牧王開始做定位轉型， 從「男褲專家」向「中國新紳仕」升級，請了當紅明星陸毅代言。

九牧王這些年也在積極做的多方面的戰略布局，聚焦「平台化、多品牌、全渠道」新戰略。從九牧王一個品牌，變成了六個品牌，只不過還在起步階段。全渠道策略，從三四線市場，向大型商超邁進。

2011年，九牧王在上交所上市，林聰穎也成為了億萬富翁。九牧王董事長林聰穎曾經總結過泉商富達天下的三大特點：第一是非常勤奮，第二是吃苦耐勞，第三是非常團結。從這次他兒子結婚現場就能看得出來，大佬們都來捧場。在胡潤研究院發布的《2018胡潤全球富豪榜》上，有24名泉商躋身全球富豪。

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