「時尚」和「冷」是不共戴天的，這個道理東京人在1980年就知道了，他們都知道了什麼？

BRUTUS就是生活方式本身，你所要做的，就是相信他。

很多人還不知道，BRUTUS到底是什麼，「相信他」又是從何說起了？

——TOKYO SELECTION

《BRUTUS》與當代東京生活方式

1980年的東京，正是史無前例的經濟泡沫期的前夜，《BRUTUS》或許沒有想過，他會成為日後東京年輕人的精神家園。每月1號和15號，這本雜誌都會以極盡專註的方式發行，在他們和背後出版社Magazine House的共同推動下，日本以東京為中心，誕生了第一批真正意義上的「都市中產階級」。

Magazine House 在創刊《BRUTUS》這本雜誌時並沒有想過，他會怎樣發展，但至少搞清楚了一點，中產階級的生活方式，首先應該是體面而幽默的，這種幽默應該潛藏於雜誌封面之下，讓人會心一笑。

所以他們給這本雜誌取名「Brutus」——美國漫畫《大力水手》當中的主要反派。

當然也不要指望一個有這種思維的發行商會輕易放過一個有趣的題材，他們也為《大力水手》中的兩位正面角色Popeye和Oliver推出了「各自的雜誌」。

《BRUTUS》在1980年代就認為「男人去海邊不需要理由」、「男性化妝品不用香氣」、「周日早晨應該緩慢的吃頓日式早午餐」、「穿件正式的晚宴服參加派對才好」。

在銀座后街與Porter Classic毗鄰的Magazine House

Magazine House的辦公室，在東京銀座后街一個很不起眼的位置，至今已經成立了近80年，穿過昭和大街，你就來到了充斥著前衛氣息的真正的銀座，這裡距離吉田克幸父子的Porter Classic元祖店也不算很遠（點擊這裡，看日本頂級藍染品牌的故事）。屋內的布局給人的感覺就像是一個編輯的家，裡面擺放著大大小小的雜誌，它們伴隨著一代東京少年走向中年。與《BRUTUS》齊名的《Popeye》，是定位於「城市男孩」的年輕時尚雜誌，而另外作為支柱的，則是將目光置於世界各地女裝的《Ginza》，則影響著同時代的女性。

時至今日，走在東京街頭，你還可以看到很多年輕人，他們躍躍欲試的想要進入一個新的階級，或者在不被顛覆的情況下改變自己的命運，當他們腦海中浮現出這種想法時，他們就會去看《BRUTUS》。正如少年時約男女朋友來一次認真的約會，他們就會看《Popeye》一樣。

確實，在塑造東京年輕人的時尚品味、生活方式方面，Magazine House的影響力無人能敵，而在中國，我們沒有這些，大家的成長曆程是刻板又慌亂的。

儘管時代已經與從前大不相同，但有些事依然不會改變，就像大部分「30歲的年輕人」，他們最大的趣味還是扮酷自己，想盡辦法讓自己顯得與眾不同，然後吸引異性的注意，就算是兩百年前的祖先也是這樣，只是你應該有所選擇，有自己的選擇。

不跟風是一種能力

Brutus 發行量 90,000份，話題包括房屋改造、露營、早餐還有日本漫畫，當然也像很多國家的中產階級讀物一樣，高度關注「文具」主題（點擊這裡，了解「日本文具大賞」）。

Ginza 發行量 70,000份，創刊於 1997 年，女性時尚月刊，關注時尚、美容、文化領域，也會談及「男人」和「書籍」。

《BRUTUS》認為，現實生活是立體的，不只局限於時尚，雖然他們傳遞的，都與時尚無比接近，但畢竟時尚無法構成生活的全部，除了時尚本身，還應該涉及情愛、學習、電影、音樂、新奇的物件等等，而所有這些，都離不開人對世界的獨立思考，跟風或不跟風的選擇能力。

Popeye 發行量 120,000，創刊於 1976 年，男性時尚和生活方式類月刊。討論穿搭、遊玩、城市話題和如何讓年輕人變得更酷。

POPEYE原編輯長木下孝浩，「City boy概念」締造者認為，「好的時尚理念是『人人都能穿的衣服』。我們傳遞給讀者的信息是，你更需要擁有一件經典不過時又耐穿的好衣服，而不是每一季去追趕時髦。」——他已經於2018年加入了UNIQLO。

而對於傳聞中的各種潮流，尤其是一夜風靡的潮流，Magazine House的各位主編都保持著相當程度的警惕，一種普遍的看法是，如果大家都這麼穿，那你就不要這麼穿，或者，如果一定要這麼穿，你也最好想清楚原因。

包羅萬象又謹慎克制的《BRUTUS》在2008年推出了經典的《井上雄彥緊急特集》。

潮流、風格與社交語言

「時尚易逝，風格永存」，Coco Chanel這句話的後半句是「我，就是風格」。

時尚就是一種社交符號，用來在人群中尋找同類，進而創造相似的溝通語境，也就是說，時尚和美本來就是兩件事。

這不是香奈兒本人，這是奧黛麗·塔圖。

無論是文藝青年的森女風、假名媛的上城范、還是IT工程師的帕薩迪納風，各種著裝風格在很多年前就定下來了，大家的社交關係和社交訴求是明確的，所以才會出現所謂的跟風。太陽底下沒有新鮮事，首先說的就是時尚，其實所有的風格都是Uniform。

「小布爾喬亞」與「審美性價比」

而在潮流的各種大小旋渦中，誰最容易走丟？小布爾喬亞，小資產階級。

這些容易跟丟的小資產階級，並不是指「小的資產階級」，這群人就不是資產階級，他們就沒什麼資產，他們是指「中等偏下的社會階層」，《圍城》中蘇文紈在與方鴻漸的對話中提到「假如上帝讚美魔鬼，社會主義者讚美小布爾喬亞」，說的就是小資。

他們嚮往西方生活方式，對內心體驗有追求、物質和精神都喜歡享受，對文化、物質、潮流有著全方位的敏感，又有著全方位的一知半解，在社會中有一定的位置，卻又難稱「地位」，有不錯的收入，但遠遠算不上「財富」，與真正的「中產階級」有一定的距離——主要是在財富方面。

由於財富方面比較弱，精神追求又高於普通民眾，所以小資尤其容易不自覺的跟風，也尤其容易錢不夠用，他們也特別會精心選擇「高性價比的生活方式」，比如用較少的投入購買一個形式感十足的產品；覺得某個品牌太貴，就去買「嚴選」；旅行爭取都出國，但出國也走不了太遠。

這是一種經過掩飾的隨波逐流。

兩點實用建議，以及一個購買選擇

無論是《BRUTUS》、Magazine House，還是Coco Chanel，所有人真正永流傳的大師都在告訴你，生活方式的第一個興奮點，是「平衡」，生活方式的內核，是「真實」。

關於實用的時尚，我的兩個建議是這樣的：

1.潮流和風格是自己的，這首先是一種社交語言，其次才是性格，最好是自己成就自己。如果一定要緊跟潮流，那就去看國外一手的信息，別看國內的。

2.如果準備出門跨入社交場，那就好好武裝自己，把最好的一面拿出來，永遠積極，永遠意氣風發，氣吞山河如虎。不出門時，就好好保護自己，讓身上的各個部位得到最好的保養，敷面膜、做SPA、修指甲、保護腳踝，讓自己在冬天擁有溫暖和舒適，尤其是自己宅的時候，這些都是體面的加分項。

來自埼玉縣的禮物

TOKYO SELECTION既重因果，也重實際，今天這款產品其實跟潮流沒關係，延續了我們對「防護」的理解，你可能不知道的是，從四年前開始流行的「露腳踝」潮流，對身體的損害有多大，腳踝是全身上下皮膚最薄的部位之一，而同時又是血管、淋巴分布秘籍的區域，關於「凍傷腳踝的惡性後果」，大家自行去查詢。

---AD Times---

MERINON × TOKYO SELECTION

「溫暖雙腳」

日本MERINON 100%羊毛室內靴

「來自埼玉縣的溫暖問候」

30年專註保暖的優質品牌

東京人覺得「美爆了」

羊毛的觸感就像把腳伸進貓肚子下面

推薦給腳容易冷的女生

也建議送給家人

適合上得廳堂下得廚房的的優秀的你

點擊以下小程序，購買MERINON 100%羊毛室內靴

你保護好自己，然後颯出你的風格，我也很開心，但你宅的時候，我也希望你保持健康和溫暖，不要在任何情況下虧待自己。

這款Merinon的羊毛室內靴，來自日本著名的埼玉縣，採用了優質的澳大利亞美利奴羊毛，在日本享有「柔軟」、「舒適」、「保暖」、「方便」的多種美譽。

羊毛大概有這麼多。

埼玉縣，很低調務實，大體來說，東京周邊都是埼玉縣，很粗淺的類比，相當於我們的河北省，但埼玉縣卻和山西省是多年的友好省份。

這個地方，是日本著名的動漫家之鄉，最著名的包括《蠟筆小新》的作者臼井儀人，《北斗神拳》的作者原哲夫，《金田一少年事件簿》的作者佐藤文也等，值得一提的是，《一拳超人》的原作者ONE也是埼玉縣出身的漫畫家，所以不難理解漫畫中「不講道理就是強」的主人公為什麼也叫「琦玉」了。

另外，野原新之助的家就在埼玉縣的春日部。

埼玉縣是日本僅有的8個沒有海岸線的省份，與群馬縣一樣，是一個低調而魔性的存在，在歷年的電視台評選中，都是「日本人最不想去的旅遊目的地」、「胸最小的縣」、「學霸扎堆的縣」。

「全日本胸最小的縣」

「旅行最不想去的地方」

這裡沒什麼特產，但東京的生產和生活，很大程度上要倚賴埼玉縣，事實上，東京的很多國際知名企業的生產基地和供應鏈企業都在埼玉縣。

偶爾埼玉縣的人要進城逛街，就會聚集在東京的池袋，這種場景我就不類比了，我們幫做生活方式的，不靠地圖炮博關注。

就是這裡，出了這麼一家叫Merinon的企業，在過去30年中用最樸實的方法，紮實的研究了「怎麼用羊毛保護你的腳」。日本冬天沒有暖氣，很難過，就像中國的南方一樣，如何使用羊毛，他們心裡有數。

---AD Times---

MERINON × TOKYO SELECTION

「溫暖雙腳」

日本MERINON 100%羊毛室內靴

「來自埼玉縣的溫暖問候」

30年專註保暖的優質品牌

東京人覺得「美爆了」

羊毛的觸感就像把腳伸進貓肚子下面

推薦給腳容易冷的女生

也建議送給家人

適合上得廳堂下得廚房的的優秀的你

點擊以下小程序，購買MERINON 100%羊毛室內靴

—— END ——

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！