權健倒閉啟示錄：泱泱德國居然沒有保健品？

日前，

「權健事件」引發廣泛關注

權健公司實際控制人束某某等18人

已被依法刑事拘留！

短短十幾天，

這個百年保健帝國就這樣崩塌了。

這幾年大家對保健品的熱衷，

源於我們對生活質量要求的提高，

而德國，家喻戶曉的全民醫保國家，

竟然沒有保健品？

德國的保健品德語名是營養補充品（Nahrungserg?nzungsmittel），並非中文的保健品。嚴格說，德國並沒有保健品這一產品類目和類似國內保健品的批文。

我們大家所熟悉的德國Salus鐵元、Twardy德齊氏膠原蛋白、德國雙心等品牌都是營養補充品品牌範疇，其類目包括維生素、礦物質、Omega3等等。

德國在哪裡購買營養補充品？

一般來說，

比較平價的營養補充品在普通的日用品商店比如DM、Rossmann就可以買到。這些商店同時也會出售日常洗護品、嬰兒食品、護膚用品等。

中高端的營養補充品一般會在德國藥房購買。有些品牌會將高端的產品只放在藥房出售，專供藥房使用這樣。

德國很少有以直銷模式來銷售營養補充品的。因為德國本土品牌就其品質而言，並不比這些品牌差。在國內大紅大紫的一些澳洲品牌在德國也沒有任何知名度。

德國營養補充品的價格如何？

總體來說，德國營養補充品的價格往往低於國內保健品的價格，網上有人做了一個粗略的成本構成對比圖如下，德國營養補充品幾乎沒有什麼利潤空間。

非官方數據

德國營養補充品為什麼在國內知名度那麼低？

因為國內的市場環境實在不利於德國產品的模式發展，由於利潤極低，品牌沒有空間做大規模廣告。在一些廠家的大量廣告轟炸下，消費者只看知名度。這點上，德國品牌的存在感就非常微弱了。

德國的貴，貴在生產和研發！

有人說，這銷售價格也差不多啊，怎麼會利潤低呢？而且在中國還可以砍砍價，但你跟德國人談價格，一刀都砍不下來。

是的，德國產品很少去以價格競爭同行業產品，一是有行業保護，二是所有人都知道，價格並非決定一切，甚至有可能讓整個行業都陷入惡性循環，他們更願意在保證利潤的同時，讓利潤轉化成更好的產品和服務完善上。

德國的產品更新換代並不快，但關注每一個產品的質量和價值，幾乎沒有一個德國公司可以一夜暴富或是成為全球焦點，他們往往是專註某一個領域或某一種產品的「小公司」、「慢公司」，但很少有「差公司」、「假貨公司」，所以，德國擁有百年歷史的小公司很多。

為什麼德國營養補充品宣傳這麼保守？

根據歐盟的健康聲明法規（Health Claim Verordnung）在歐盟只有證實過的健康報告才允許應用到保健品上。

實際上也可這樣說，在歐盟關於食品的營養和健康聲明登記冊上在列的健康報告才允許應用到保健品中。廣告語「維他命B6有能提升免疫系統的功能」這樣的是允許的，因為這已經是被登記在冊的。

與此相反，膠原蛋白在歐盟是不能宣傳保養皮膚功能的，因為保養皮膚的功能雖然被消費者所認同，但是學術界還是存在爭議。

比如大家比較熟悉的Twardy膠原蛋白粉，在包裝上僅僅是表明保養軟骨和關節的功能。如果膠原蛋白產品在宣傳皮膚保健功能，那麼該產品里一定加入了其他的成分，才可以這麼做。

如果營養補充品廠商違規廣告宣傳功能，將會受到重罰。

在中國，這些規定就顯得寬鬆很多了。業內人士指出，很多不規範的代購人員和經銷商在網上將德國營養補充品誇張的宣傳，這在德國是不允許的，消費者需要知情。

真正的德國產品質量源頭在於對細節的把握和精益求精，很多德國企業追求的並非是財富的積累，而是科技和產品的實用性，所以幾乎看到不德國本土有哪些產品的廣告絢麗多彩，或外包裝精美誘人（除了知名的全球化產品）。

但是，德國30%以上的出口商品，在國際市場上都是沒有競爭對手的獨家產品。德國人生產的工業製造品，大到挖地鐵的掘進機，小到文秘工作中的訂書機，從質量上講都是世界第一。

德國370萬家企業中，就是由這些極具核心競爭力的大中小型企業組成。羅埃特根溫泉酒店就是其中之一，它成立40多年來業績一直表現極佳。

現在應科隆下屬的迪倫地區政府大力發展當地旅遊業的需求，促進迪倫地區經濟發展和公眾事業的利益，溫泉酒店項目將面向全球開放一共 25 個投資移民名額，每人投資額 25 萬歐元到該項目即可移居德國。

勾搭客服

聊移民 講投資 說政策 陪聊天

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！