2019年網路影視怎麼搞，得先看看2018年成績單

作者|劉小土

編輯|李春暉

狂飆突進的影視行業，在2018年猛地停下腳步。

在政策緊縮、資本退潮、稅改風波和流量失靈的影響下，「業內說寒冬，觀眾哭劇荒」成為行業的真實寫照。每個從業人員心中都難免焦慮：我們正在經歷的，究竟是一個調整期，還是進入了緩慢的下行通道，「缺錢」的娛樂圈，敢問路在何方？

身處寒冬不假，但這意味著「躺著賺錢」的泡沫時代已成過去，影視行業轉而走向理性發展的道路。在第三屆金骨朵網路影視盛典上，影視資深從業者、創作者和媒體人，就合力描繪出了2018年網路影視圖鑑。

而通過這些寒冬中冒出的花朵，我們也不難發現：市場對優質和稀缺內容的需求從來未減，觀眾也從不辜負品質之作。

比起難以把控的大趨勢，真正能夠給影視公司帶來生機的，正是隱藏在艱難時刻的小趨勢。未來看準方向，沉心蓄力做點真東西，或許是對抗寒冬的最好姿勢。尤其是中小型影視公司，抓住機遇就能換個活法。

一份成績和兩大神器

以2018年上線的網路劇、網路綜藝、網路電影、網路國漫等行業熱門作品以及出色表現的藝人為考核目標，通過骨朵影視大數據、專家評審團評選和網友投票三方參與，最終評選出了2018全年度的優秀作品及突出貢獻者，為2018年網路影視批閱出了一張權威「成績單」。

1月12日，在 「金骨朵網路影視盛典」上，主辦方骨朵傳媒帶領我們共同回顧了過去一年網生行業的成長與蛻變，見證了諸多優秀作品和潛力演員的高光時刻。這場盛會作為骨朵傳媒的品牌項目，素有「網路影視界的奧斯卡」之稱，可見關注度和影響力之大。

過去一年，《靈魂擺渡·黃泉》《罪途》系列等網路電影表現不凡，《中國新說唱》《創造101》《這！就是街舞》等網綜備受關注，《延禧攻略》《鎮魂》《如懿傳》等網劇戰績頗豐，藍港影業、萊客傳媒、新片場等新銳公司成長迅猛……

榮譽名單公布之後，迅速引起了網友們熱議和從業者的密切關注。「今年吃的安利都在了」「這份結果蠻公正」「品質和流量兼顧，服氣」等言論此起彼伏，可見結果切中大眾預期，得到了廣泛認可。

而從網友評價來看，「品質」一詞被反覆提及，這無疑折射出了他們對好作品的認知與定義。盛典現場嘉賓在發表感言時，也強調往後會更加註重內容質量，不斷打磨品質之作。

值得一提的是，除了業內重要榮譽的逐一公布外，盛典現場同時還推出了骨朵數據的最新藝人數據產品：2018年度藝人熱度榜與旋風榜。

一直以來，數據、指數作為藝人人氣、熱度和商業價值最為直觀的體現，得到了粉絲和業界人士格外看重。而骨朵數據早已覆蓋了劇集、綜藝、電影、國漫和視頻網劇領域，是大眾常用以評定作品熱度的參考指標之一。

其中，骨朵藝人熱度榜是依照所有明星藝人，對其在影視類和綜藝類等作品中綜合熱度的評估。這種考量方法彌補了市場空缺，一榜在手，品牌方、粉絲再也不用輾轉各平台搜羅數據，妥妥的追星神器。

而旋風榜是指一周時間內，所有藝人熱度變化趨勢和突增表現的總和情況排名；新秀榜則反應的是新人的潛力。以往，出於官方宣傳、粉絲控評情況的干擾，大眾面對突然明星激增人氣只能霧裡看花，一遍遍不厭其煩地發問：XX是真爆紅了嗎？現在難題解決了，實打實的數據把明星複雜的走紅路徑詮釋得明明白白。

總的來說，盛典上眾多行業精英、業界大佬的交流和碰撞，讓我們在看清2018年網路影視市場的情形的同時，也感受到了未來的變化和趨勢，優質作品的誕生經驗為創作者帶來了全新思路。

流量去魅，圈層有為

無論寒風如何凜冽，都擋不住某些公司、作品逆風翻盤。

從獲得金骨朵網路影視盛典榮譽的作品來看，它們都具有著共同特徵：不再過多依賴流量，而是聚焦於作品本身質量的打破，借力精準的營銷方式，突圍而出。

猶記網劇誕生之初，憑藉著粗製濫造的獵奇、軟色情風格博得觀眾眼球，雖然贏得一時的流量，但終究難逃飽受詬病的命運，長期處於影視圈鄙視鏈底層。時至今日，情況已然生變。

《靈魂擺渡·黃泉》《罪途》系列以及《四大名捕之入夢妖靈》的出現，無疑改變了群眾對網路電影的看法。其中，《靈魂擺渡·黃泉》上線後，憑藉精良製作、感人故事圈粉無數，票房不斷飆升，創下了網大分賬票房的新紀錄，拓寬了網大市場的想像空間。

《罪途》的面世拓寬了網大題材內容天花板，為觀眾帶來了諸多驚喜，甚至被坊間形容成國產《熔爐》。這部現實題材的網大電影，探討了校園霸凌、家庭暴力以及未成年人犯罪的社會問題，即便缺少流量明星的加持，也能脫穎而出，俘獲觀眾。

《罪途》網友評價

金骨朵盛典的主題「花影盛放」就是網路影視的現狀縮影，網大去粗取精、成績頗豐，網劇亦是各有特色，可圈可點。

從摘得榮譽的作品來看，古裝、愛情、青春、玄幻等依然是網劇中的熱門題材，《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》《動物繫戀人》的口碑和收視便是明證。而現實題材也成長迅猛，呈現崛起之勢，《為了你我願意熱愛整個世界》《北京女子圖鑑》都是其一。

值得注意的是，觀眾青眼有加的網劇不再是「流量大IP」的組合，倒是看重品細分題材，專註服務特定圈層的中小成本作品俘獲芳心，《鎮魂》《結愛·千歲大人的初戀》不失為典型代表。

除了在內容創作日漸成熟外，網劇的營銷策略也呈現了新趨勢。傳統的「廣撒網」不再是打造爆款的好姿勢，倒是借力圈層突圍的招數屢試不爽。

猶記《鎮魂》上線之初，先是抓住原著黨和女性觀眾的注意力，滿足了核心受眾的觀影訴求，而後「產糧型」粉絲們通過自製段子、表情包和cut視頻等，帶動了作品輻射至圍觀群眾，達成出圈之效。

《延禧攻略》的走紅路徑如出一轍，率先俘獲清宮劇粉，以遊戲般的爽感讓觀眾無法脫身。很快，他們從觀看者的身份轉為宣傳者，藉由CP大法、熱搜攻擊不斷調動大眾觀影慾望，最終形成全民狂歡。

如此說來，金骨朵數據為大眾呈現的不僅是簡單的成績單，更加是一份網路影視行業的創作和營銷修鍊指南，為後來者提供了學習的優秀範本。

寒冬破冰，花影盛放

每逢年底，各大數據平台都迫不及待地為圍觀群眾獻上「年終總結」。但最終反響如何，觀眾心中自有評定。就金骨朵網路影視盛典給出的成果來說，能夠迅速被大眾接受，歸因於骨朵傳媒的行業影響力和數據價值。

長期以來，骨朵傳媒都專註於探索網路影視行業的發展。以數據為核心，檢測全網網路影視每日數據，收集包括網路影視作品播放量、熱度和輿情動向等多方位數據信息，提供了行業資訊報道和影視全案營銷案例等極具行業價值的內容，始終扮演著見證者、監督者和引導者等多重角色。

而且，骨朵新傳媒平台擁有「骨朵網路影視」、「骨朵星番」和「骨朵國漫」三個公眾號以及同名微博，針對行業、藝人以及國漫，已經形成了貫通網路影視全行業的權威品牌。此外，骨朵影視既有面向全民的「骨朵神器」，也有面向影視從業者的專門輿情監測分析系統「骨朵雷達」，滿足了不同群體的查詢需求。

在「寒冬論」觸目可見的當下，摸不清前路的行業人士都在焦慮何去何從，而第三屆金骨朵網路影視盛典的召開，不再局限於簡單的數據披露、成績展示，更是通過眾咖齊聚，圍爐夜話，探索出破冰的良招，共迎一個花影盛放的未來。

「怨聲載道毫無療效，把2018年的優秀案例學踏實了，才能走好2019的路」，現場觀眾向硬糖君說道。

整體來看，金骨朵盛典憑藉前瞻性眼光和獨有的判斷力，為內容服務者透露了幾個關鍵信號：

第一，拒絕迷信流量！回歸作品品質，佔領內容優勢，注重題材細分，定位核心用戶，實力演員照樣給力，中小成本的作品照樣能打。

第二，精準營銷，忠實粉的口碑是爆款的催化劑。我們應當知道為誰拍劇，誰才是劇集傳播最好的「代言人」。

第三，小公司的窗口期已經到來，深耕作品內容、專於熟悉領域，將自我優勢發揮到極致，才能在網路影視的舞台上發光發熱。

第四，隨著行業的穩健發展，「流量去魅」的趨勢越來越明顯，演員陣容不再是收視良藥，人們需要重估IP和明星價值的新方法。如此之下，權威專業的數據無疑是重要的參考指標。

寒冬總會過去，留下來的必定是那些專業、優秀的能力者。想必歷經一番徹骨寒，觀眾和行業都將迎來「百劇爭妍」的春天。

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