收穫6年來假日季銷售新高，Lululemon上調第四季業績預期

記者| 羅盈盈

受益於節日假期消費的推動，Lululemon業績再度攀升。

1月14日，這家加拿大運動品牌發布公告稱，全面上調2018財年第四季度業績預期。截至2019年2月3日的財季，營業收入預計在11.4億至11.5億美元之間，高於此前的11.2億至11.3億美元，每股收益從1.64至1.67美元提升至1.72至1.74美元。

此外，第四季度，同店銷售額預計呈中高雙位數增長。

公告顯示，儘管梅西百貨等零售商表示假日銷售額未能達到預期，但Lululemon卻收穫近六年來最強勁的假日季銷售。

上調收益預期後，Lululemon的股價應聲大漲8.44%至143.3美元，目前總市值約為175億美元。過去12個月，該公司的股價已經累計上漲達67%。

Lululemon全球CEO卡爾文·麥克唐納（Calvin McDonald）對此表示，「整個假日期間，公司業務勢頭一直保持強勁，這反映出產品取得認可，以及我們與全球客戶的聯繫緊密。」

往年，Lululemon的假日季銷售均表現不錯，這是近四年來，該公司第三次實現第四季銷售收益超過預期。

據2018年12月發布的第三季財報，截至10月29日的三個月內，銷售額同比上漲21%至7.48億美元，開業12個月以上的同店銷售額增幅達18%。國際市場的增長依然迅速，亞洲區域最為強勁，增速達61%。

與此同時，公司凈利潤從去年同期的5890萬美元增至9440萬美元，合每股盈餘0.71美元，增長率高達60.3%。

實際上，儘管營收和收益均超過分析師預期，但此前，第四季度的業績展望曾讓資本市場感到失望。隨即，公司股價在公布當天一度下跌14%，盤後交易下跌3%，如今預期上調重新穩定市場信心。

不久前，Lululemon宣布推出一項全新的會員體驗服務——以每年128美元（約合人民幣1280元）的價格，顧客獲得一條褲子，可參加全年的體驗活動或健身課程，並享受免費加急送貨服務。

Lululemon首席運營官Stuart Haselden在季度電話會議上表示，這項計劃在試點階段反響熱烈，接下來將推廣至更大的市場。該品牌期望，藉此體驗式計劃推動實體門店的銷售。

值得注意的是，儘管這家北美品牌在瑜伽市場銷售火熱，但它將迎來一位強勁的競爭對手。

1月9日，耐克宣布正式推出專門的瑜伽訓練服飾系列，這個全新系列隸屬於Nike Training訓練門類之下。除了女性瑜伽服飾之外，該品牌還推出男性專屬的瑜伽服裝產品，這是耐克品牌旗下首個男士瑜伽系列。

Nike Training Club應用程序還將發布一系列瑜伽訓練計劃。這個名為「通過瑜伽提升訓練效果」的體驗活動，能夠幫助用戶完成具體的訓練目標。

這意味著，全球品牌影響力更甚的耐克，將與Lululemon展開正面競爭。

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