明基這樣的投影品牌能做好激光電視嗎？

[釘科技評述]近年來，激光電視市場表現出巨大的發展潛力，根據中怡康發布的2018年前三季度彩電市場推總數據顯示，激光電視的銷量增幅超過了4倍。

在CES 2019上，激光電視成為了彩電領域的亮點之一，值得注意的是，目前大尺寸OLED面板最大供應商、OLED電視堅定推動者LG推出了120英寸4K超短焦激光電視。而在技術方面，激光電視也在進一步走向成熟，海信正式推出了三色激光電視，尺寸上也適合更多家庭，海信激光電視已下探至70英寸。

與LG不同，在作為行業風向標的CES 2019期間，曾較為高調入局激光電視的明基主要亮相了投影產品，而此前近兩年時間，明基並未再推出激光電視新品。

根據IDC 數據，2018年前3季度，明基以21.1萬台出貨量位列第三。結合以往數據來看，投影是明基的優勢產品，而在激光電視市場，明基表現並不是很理想，因此其在CES上主要亮相了投影產品，而在激光電視方面則選擇觀望。

釘科技認為，之所以如此，是因為電視市場和投影市場有很大區別，投影品牌做電視面臨三大短板：

其一，產品定義。從目前來看，投影廠商做電視未能完全跳出投影思維貼近電視標準。據了解，此前業內發布了激光投影電視接收機技術標準，主要起草單位包括：中國電子視像行業協會、海信、長虹、TCL 、創維、康佳、海爾、艾洛維顯示、華錄、菲斯特、南方智能光電、極米。包括明基在內的多數投影廠商並未參與其中，在標準方面落後於電視廠商，激光電視產品定義尚不明確。

其二，渠道推廣。一方面，投影此前主要應用在商用場景，部分廠商未能轉變思維，在消費級市場有所建樹。另一方面，商用和消費產品的運營模式有較大不同，部分廠商沒有較為成熟的經驗。

其三，品牌認知。首先，投影廠商品牌印象較為固化，未能成功轉變在消費者中的印象；其次，投影產品被認為主要應用在商用領域，在消費市場的顯示類產品中不佔主流；再次，能否獲得年輕用戶支持也是對投影廠商的一大考驗。

激光電視和激光投影是兩類不同的產品：目前激光電視已經有了一系列行業標準，明確了與投影機的區別。激光電視和投影機有著不同的使用場景，沒有直接的替換關係。就家庭端來說，激光電視的市場前景會更大，對於明基這類廠商而言是實現新增長點的機會。

明基等投影品牌如果在未來還要繼續做激光電視，需要做好以下幾點：

其一，以電視的思維和標準做產品。

投影廠商需要真正從電視的角度去做產品，在亮度、使用壽命、觀看場景等方面樹立新的產品思維。不僅聚焦投影技術，還要在AI、畫質、內容、系統、交互等多維度創新，比如交互方面可以引入電視產品目前基本標配的AI能力，畫質方面可以加入HDR技術，優化色彩表現。

其二，完善渠道布局。

一方面在消費市場尋求突破，可以向電視廠商學習；另一方面，注重線上線下融合，特別是能夠讓消費者近距離體驗產品。

其三，樹立新的品牌形象。

首先是突破單一的投影標籤，在電視品類上重塑形象。其次是著力布局消費市場，在產品特性和定價上貼近消費者需求。再次，可以通過互動、活動等方式拉近與年輕消費者的距離，藉此獲得他們的支持。

綜上所述，隨著越來越多的主流彩電品牌加入，激光電視市場或迎來進一步繁榮，對投影廠商來說，同樣是一個值得把握的機會。通過以電視思維嚴格標準、重塑形象、把握渠道，投影廠商並未完全沒有機會。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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