自帶流量爆點的吳亦凡

要說最近有什麼潮流圈必吃的瓜，那怕是吳亦凡創立的個人品牌A.C.E.無疑了，為什麼這麼說呢？

就在前幾天，吳亦凡轉發了一個名為 ACE 品牌官方微博的秒拍視頻，並且打出「Welcome to A.C.E「這句話。點進這一官方微博，Wayne 發現他只關注了三個人，除開微博廣告以外，均是與吳亦凡有關的。

而如果讀者們在今天點進ACE品牌官方淘寶旗艦店，會發現店內的單品已經被下架一空，僅能在新品一欄看到這個商品。

據知情人士爆料，該店的單品並不是售罄了，而是被淘寶官方懷疑有刷單行為嫌疑，所以暫時下架作進一步處理。

其實回顧吳亦凡的成長道路，大家都不難發現他由當年的韓國練習生轉為主打影視的小鮮肉，再到推廣嘻哈的流量巨頭，每一步都是巨大的轉變。毋庸置疑，最後的這一步轉變是最成功的。

從《中國有嘻哈》到《中國新說唱》，吳亦凡在節目中的穿搭可圈可點，不管怎麼說都將Ambush、Ih nom uh nit等當時還算小眾的品牌帶上了熱點。

他本人也是從嘻哈文化里受益匪淺，憑藉著環球音樂背後的資源與機會，加拿大華僑身份的吳亦凡順勢把自己打入北美音樂圈中。

Travis Scott和吳亦凡

嘻哈文化最大的表現形式——音樂、流量明星最大的受益者——資本與潮流之間本來就有一種說不清的聯繫，兼具身材和臉蛋的吳亦凡出道至今，已經和寶格麗、Burberry、Louis Vuitton 等幾個品牌有過代言合作。

Bvlgari

Burberry

Louis Vuitton

A.C.E.是什麼來頭？

此前Wayne曾在《吳亦凡代言Lv就等同於潮流圈Young OG？為時過早。》一文提到過，吳亦凡與潮流圈的聯繫同樣也不少。也許是覺得自己帶的都是別人家的貨，這次吳亦凡終於開設了自己的品牌。

「無畏出征」的ACE via：新浪微博

而ACE的名稱很耐人尋味，一方面是"Accessory Culture Evolution"的寓意，即飾品文化的進化；另一方面也是吳亦凡本人非常喜歡的一隻由粉絲贈送的羊駝玩偶，吳亦凡將那隻心愛的玩偶命名為ACE，寓意是法語中的「傑出的人」。

這個品牌並不單單是吳亦凡一人創立這麼簡單，根據微博認證主體，A.C.E.品牌運營主體為「天津星運文化發展有限公司」。這家公司是目前吳亦凡直接參与的唯一一家公司，占股45%。而在品牌官方介紹中，公司還有另外一個股東，幸運如我（北京）珠寶有限公司，這家公司占股55%。

那麼這個公司是一個什麼樣的來頭呢？我們只知道它從屬於小米生態鏈的一部分，小米作為國產手機的巨頭，不僅僅停留於電子產品端，這條生態鏈正在不斷的完善中。

我們知道，吳亦凡是小米的官方代言人，而這家公司又是小米生態鏈旗下的，換言之，吳亦凡的個人品牌有小米入局。

我們來看看這一飾品品牌的設計：首先是有著中國元素的「虎嘯」、「龍吟」，一金一銀的配色與寓意倒是很吉祥，配飾上直接用到了龍和虎的頭像。

其次就是品牌同名單品A.C.E.的吊墜，寓意為不願也從不禁錮在同一種遊戲；TENNIS的單品描述則顯得比較單薄些。

在品牌推出之後，我們可以看到吳亦凡對自身品牌的喜愛，在多個場合都有過親自示範。

A.C.E.與吳亦凡為何又受爭議？

它們的價格又是如何呢？雖然現在淘寶店內已經因某些原因下架了所有商品，但從之前的截圖來看，A.C.E.單品價格非常之高。從四位數到五位數都有。

拿剛才提到的「虎嘯」系列來說，從寶貝標題可以看出來，它的材質是由925銀+合成寶石製成的。也許大家不是很懂飾品類的成本，看到金光閃閃的飾品就覺得價值不菲，但事實並非如此。

Wayne給大家列個例子好了，拿定價19800的925銀加玉髓項鏈來說，925銀是比999銀純度更低的銀，實際成本非常很低，料價3元/克，加上人工成本，預計5元一克；而玉髓也是比較廉價的一種寶石，市場價約一兩百元一克，較好的玉髓則幾百上千元一克。就原材料成本來說，售價為19800的單品成本只需零頭800元。就算加上加工費，性價比也實在算不上高。

而即便如此，還是有許多粉絲捧場，從新浪微博的評論來看，多數粉絲還是很喜愛的A.C.E.的，即便它是一個高度溢價的品牌。

有粉絲甚至稱「2分種售罄」 via：新浪微博

誠然，用到預售再限量這一飢餓營銷鼻祖方式來增加知名度是每個店家都會做的，不說吳亦凡，就算是Adidas、Nike這種大眾巨頭運動品牌也是如此。

via：ACE官方淘寶旗艦店

但用到刷單這種方式真的合適嗎？其次，A.C.E.用到了「Accessory Culture Evolution「這一簡稱。可飾品文化，尤其是這種大金鏈子的疊帶方式，真的不該尊重一下黑人嘻哈文化嗎？

Travis Scott佩戴一款由珠寶商Eliantte 打造的價值 450,000 美元的項鏈

雖說現在就連品牌之間的借鑒、模仿都難以界定，更不要說設計鼻祖，可稍微懂的人都知道Rapper為何喜歡帶項鏈；吳亦凡稱自己是說唱圈的Young OG已經受人質疑了，那又是為何把飾品文化也往自己身上套呢？

為Louis Vuitton拍攝Lookbook的吳亦凡

事實上，A.C.E.受到質疑的原因還是在於品牌背後的溢價與設計嚴重不符。拿卡地亞、克羅心等經典飾品品牌來說，都是有自身的文化積澱以及不算太短的歷史，這才有了今天的吧？拿設計層面來說，這兩個品牌也算的上同類中的佼佼者了。

Karl Lagerfeld佩戴的Chrome Hearts

這才有了」圈錢「這麼一說。這麼說吧，如果沒有足夠久的歷史文化亦或是後天極佳的努力，國潮是沒法一步登天的。更不要說這種漫天要價的行為了，不被理解為通俗上的」賺粉絲錢「都難。

路遙知馬力，吳亦凡這一步是否走的太快了呢？

本文首發自TOPMEN男裝網旗下公眾號：VARIER（ID: varierstores）

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