「街頭文化品牌本不是我的目標，但是它真的很酷」對話 Benny Gold | Business of HYPE

時尚 01-15

Benny Gold 的成功經歷是一個典型的「街頭式」故事，從一個偏居一隅的島上成長，和朋友們一起學習繪畫、滑板，到藝術院校 Savannah College of Art and Design 進修，再搬到美國西部從事平面設計，以至於最後創立了自己的品牌。這期的 Business of HYPE 的主題是成功道路上不可或缺的「努力工作」、「伺機而動」以及「如何建立有意義的聯繫」。在這期節目中，創意大師 Benny Gold 分享了他職業生涯中的幾個高光時刻。

Benny Gold，同名品牌 Benny Gold 的創始人

Jeff: 你和其他幾個設計師一樣，也是因為「偶然」才成為設計師的嗎？

Benny:

不，我不是，我是故意成為一名設計師的。然後我很走運地把我的名字變成了一個品牌。

Jeff: 所以，你走運多久了？

Benny:

差不多 15 年了。一開始，這只是一個小項目，然後我對其熱情越來越高，隨著這個項目規模的增大，直到有一天我醒來，突然發現擁有了一個自己的商店，裡面都是我自己設計的衣服，手下有很多店員且店裡門庭若市。

如果從頭說起，很早以前我就很喜歡滑板，經常重新設計自己滑板的圖案。高中畢業的時候我就在思考怎麼能搬去加利福尼亞，每當我父母問我以後想做什麼，我就說，我想畢業之後搬去加利福尼亞。他們說你必須要上大學，而我喜歡畫畫，所以就去了藝術學校。

我在大學的專業是「工藝品設計」，

我一進大學，就愛上了這門專業。

「你知道 Texas 的傳統嗎？當你要出遠門的時候，你必須和你熟識的每一個人都打招呼說再見，所以我在德州快說了一個月的 goodbye。」

Jeff: 然後你的父母就讓你去做你自己喜歡的事了嗎？

Benny:

我的父母期望我搬去紐約，和叔叔阿姨住在一起。畢業後的那天，一群孩子準備第二天開車去加州，我回到家，頭腦一熱就決定和他們一起去，只打包了幾件衣服、帶上了我的滑板就跳上了去往加州的車，這就開始了橫跨美國的公路旅行。你知道 Texas 的傳統嗎？當你要出遠門的時候，你必須和你熟識的每一個人都打招呼說再見，所以我在德州快說了一個月的 goodbye。

Jeff: 當你到了加州以後你有找到作為設計師的工作嗎？

Benny: 嗯是的，我的第一份在加州的工作是為 Panagram 公司做設計，我是一個實習生，每次做設計的時候用到大學裡面學到的知識都十分緊張，手上會出很多汗。而且當時在學校一起學習的同學現在很多是我的老闆。當我的實習期結束的時候，他們幫忙

安排

我進了一個叫做 Cooksharp 的公司做設計師，日常工作主要是設計一些標誌。

Jeff: 所以當時你在這個公司做設計，還會有很多時間玩滑板嗎？

Benny:

沒有我期望的那麼多了，但是我還能偶爾在晚上，或者周末時間和朋友一起玩滑板，然後在早上帶著我的咖啡去公司給客戶做演講展示。

Jeff: 你有沒有想過做一個全職的滑板運動員？因為你真的在滑板方面很出色

Benny:

沒有，我的水平只是一般啦。當你專註一件事情很久，你就會在這方面做得還行。以前我在高中的時候想過要做全職滑板手：這是我來到加州的夢想的一部分。但是當我進入大學，我發現這只是一項愛好，還有許多值得研究和學習的、更有意義的事。特別是當我來到加州以後，更發現我的滑板水平其實只是一般。因為在加州，有很多很出色的滑板選手。我出生的那個小島只有我一個玩滑板的人，我當時以為自己很出色，我只有看視頻教程自學滑板，所以經常覺得自己已經很優秀了。

Jeff: 所以成長的環境對一個人很重要，影響也很大。

Benny:

對，因為當時在我生活的小島上沒有其它滑手可以和我作對比，所以我會覺得自己水平很高，後來到了加州才知道，比自己更優秀的人比比皆是，所以你就會想努力變得更優秀。

Jeff: 那麼，當你開始進入這個行業的時候，你的名字 Benny Gold 已經小有名氣？

Benny:

是有一點點小名聲。但是當時我這項工作的壓力很大：每天要做報告，很早起床到公司，稍微晚一點都會被老闆罵。我當時只有 20 歲，我不想要這麼大的工作壓力，所有我想做的事就是和朋友玩一玩，和女孩子約會，玩滑板以及開 party，我不想活在這樣巨大的壓力之下。所以我就寫給老闆了一段話，告訴他我為什麼來加州，我的夢想是什麼，並且告訴他我不想過這樣的生活。這也是對我自己的一個提醒，重新提醒自己我來加州的目的和夢想，我需要這樣一個自我警醒。

Jeff: 生活壓力雖然大，但你應該是你朋友中比較富裕的吧？

Benny：

哈哈當然，當時 party 的所有酒都是我來買單，我也是朋友中唯一一個擁有自己公寓的人。

Jeff: 所以在這樣的抉擇中，一邊是為別人工作，壓力很大，但是有豐厚的報酬，乾淨的浴室和數不盡的約會對象；一邊是自由的時間，能在你想要的時候玩滑板，可以隨意開 party，和朋友們一起玩，你究竟是怎麼抉擇的，你有想過辭職嗎？

Benny:

其實有想過，我不喜歡為別人工作，我喜歡為自己工作，但是我想到乾淨的浴室，能買任何我想要的東西，再看看朋友們雖然過的自由自在，但是一個墨西哥卷都要切成兩瓣，一個做午餐一個做晚餐的拮据生活，我又猶豫了。

Jeff: 那是什麼時候？你作為一個設計師能拿到多少工資？

Benny：

當時是 1998 年，我的第一個工作的工資是 32,000 美元一年。

「他們就會笑話：我比他們雖然多掙了錢，但是過的生活壓力大了許多。而我深知，我的層次是他們如何努力也到達不了的。」

Jeff: 哇！比起你朋友的收入，32,000 美元可是一筆巨款。

Benny:

對啊，但是我的朋友們經常會以此拿我取樂：他們中的大部分是服務生或酒保，但是他們會有時間去玩，而我卻沒有。他們就會笑話：我比他們雖然多掙了錢，但是過的生活壓力大了許多。而我深知，我的層次是他們如何努力也到達不了的。況且作為酒保、服務生，他們維持生計也是一件很艱辛的事，甚至健康保險都米珠薪桂。

Jeff: 所以你在這項工作上堅持了下來。我猜想人們開始認識 Benny Gold 是因為你的畫吧？

Benny:

對，所以人們開始向我要畫樣本，開始買來送給朋友，也有人找我設計圖案做成海報貼在廚房裡。

Jeff: 所以，你當時被人們所知不是因為時尚設計？

Benny:

對，我是因為設計插畫，然後把它們印在 T 恤上，我也會送給朋友，他們都很喜歡。有一次我的朋友穿了我設計的 T 恤去一個 party，然後一個很有名的設計師誇讚說他的 T 恤很好看。我因此感覺受到了肯定，就趕快回家又做了很多這樣的 T 恤

「自那以後，從某種程度上，我就覺得這是我自己的商店了。」

Jeff: 當時是 2000 年對吧，對這個行業你應該也不是完全陌生的，當你設計插畫，做成 T 恤，很有可能會變成更大的產業。在當時，這是一個新興、先進的商業想法。你肯定知道很多這樣的牌子，例如 Stussy，Supreme 等等。你有沒有想過你的牌子有可能有一天也像 Stussy 一樣大？

Benny:

是的， Stussy 是我覺得很有指導性的一個牌子，但是你要知道，創建一個如此規模的牌子需要很多預算，而我沒有那麼多，所以我只是做一些微不足道的小生意。我之所以會把這件事做成一個很認真的生意，是因為我遇到了我的朋友

Keith

，他在街角有一個商店，還有我的另一個朋友 Kyrie，他在 Supreme 工作，也成為了我的第二個僱員。當時我去到

Keith

的店，那時他的店鋪還沒有一個確切的品牌，我們一起玩滑板的時候，他提到他的店還沒有一個商標。然後 Kyrie 就說「嗨，Benny 是會做商標的」，我就回到家，為這件事工作了整整一晚，第二天給了他三個方案，最終他選擇了其中一個。自那以後，從某種程度上，我就覺得這是我自己的商店了。

Jeff: 與此同時，你仍然在設計公司就職嗎?

Benny:

是的，我依然在做全職設計師，我還在設計商標，我依然在為公司工作，設計一些滑板樣式，也為 DVS 設計一些鞋子。後來我就從這個公司辭職，來到了新的設計公司，這可以為我帶來一些時間上的靈活調整。我為了能工作得輕鬆點，選擇了離開了體制性的公司，而進入了工作方式更靈活的工作室。在新的公司，我可以 5 點鐘下班，而我原來的公司需要聽客戶的要求，即使需要工作一整晚，也必須按要求加班。所以，其實我只是需要有時間做我自己的事情。

Jeff: 所以在這個期間，你有賣出去 Benny Gold 品牌的 T 恤嗎？

Benny:

沒有賣出去。直到我的朋友 Keith 跟我說「我知道你在做一些貼畫和 T 恤，我有商店，你把它們放在我的商店賣吧」他不需要我管理任何事情，我只需要把我設計的 T 恤交給他，然後他說會幫我打理好所有的事情。

與此同時，我也為 Stussy，Nike 設計 T 恤，任何人需要我為他們設計，我都會做，因為我想盡自己的最大努力做最多的工作，因為這是我的熱情所在。而且我還為 Mash 設計了免費的產品，只因為我喜歡這些工作。當時我做這些工作大部分都是免費的，我的妻子當時很討厭我這樣做，因為我為免費的工作會工作一整夜。後來我有想過辭掉 Mervens 的全職工作，但是 Mervens 給我提出了優惠條件：我只需要一周工作三天，給我和以前同樣的工資。他給我兩天讓我做自己的事。這讓我擁有了時間去做我自己喜歡的事。

Jeff: 你有沒有想過你從 Benny Gold 的 T 恤究竟能獲利多少？

Benny: 我從沒想過，Keith 幫我賣T恤，我只負責設計，然後把 T 恤交給他，他把獲利給我。我從不過問其中的事。因為我上的是藝術學校嘛，沒有人教過我怎樣經商，而 Keith 是一個很棒的商人，所以我完全信任他。

到了後來在 Keith 的店裡面，我的 T 恤賣的越來越好，銷量越來越大，開始是時候創造我自己的品牌，Keith 問我：「這是你自己的設計，你想繼續做我的品牌還是做你自己的品牌？」我認為這涉及到我的自我意識。而我沒辦法仔細思考這個決定，我需要當下做決定，這是個很重要的契機，我可以靠自己的努力把我的品牌做大做強，所以我選擇了創建我自己的品牌。

Jeff: 這個決定有沒有使你損失一些利益？

Benny:

是的，一切變得比以前艱難很多，我需要自付房租，自己照顧生意上

瑣碎

的小事，沒有了 Keith 的幫助之後，我對這些事情開始感覺到無所適從，但是我妻子一直很支持我，她在意的不是我能掙多少錢，而是真正的支持我的事業。她建議我去設計更多的 logo，因為你一旦成名之後，設計的 logo 越多，所獲利益就越大。

我的第一家零售店就在街角，相當於一個家庭辦公室，我的妻子也幫我打理庫存。

在2008年左右

，我有了第一筆大訂單，大概價值 25,000 美元。這些庫存基本佔據了我整個公寓的空間。當時我妻子說「你需要離開這裡，另外找個地方。」

Jeff: 所以你的商店的經理是本地人嗎？還是來自紐約的？

Benny:

不是的，他相當於是品牌經理，他負責所有店鋪，保證品牌的正常運行。他是我最好的朋友，住在紐約的另一邊。他是一個紐帶，總是能把大家凝聚在一起。他是我一開始設計品牌標誌的唯一靈感。我們原來經常一起玩滑板，他是個 DJ，每晚去 live house 表演，然後大家都會給他豐厚的報酬。他就像一個無人知曉的幕後策劃者一樣，一直促進著品牌的發展。

Jeff: 我注意到一件事情，一旦你的品牌的熱度變得很高，媒體就會頻繁幫助你進行宣傳，一瞬間你的品牌就會充斥在人們的視野中，各個商場都會想要你的品牌進駐。

Benny:

是的，但是我的品牌有自己的品牌特色，我不能忘記我闖進這個行業的初心，不管他們付給我多少錢來買我的牌子，我都不會賣掉它。一開始 Benny Gold 品牌的核心隊伍有 15 個人，而現在只有 6 個，所有的設計工作全部是我自己在做，這也正是我的熱情所在。之前我把我的辦公室遷離了我的商店，現在又把它遷了回來，為了更好地獲取靈感。

「我喜歡人們談論我的品牌時的情形，這些設計不是在我的腦子裡，而是在我的品牌中，都是自由且富有藝術內涵的。」

Jeff: 也就是說，如果你的辦公室在高樓大廈里，安靜且高端，但是遠離你的產品和顧客，因為你的消費者是在街頭，這不僅僅是實際距離地遠離了他們，從心理和精神上也會遠離他們。而你把辦公室放在你的商店內，你實實在在能接觸到街頭文化。

Benny:

我喜歡人們談論我的品牌時的情形，這些設計不是在我的腦子裡，而是在我的品牌中，都是自由且富有藝術內涵的。人們會說「這是誰？敢把自己的名字印在 T 恤上！」這時他們會想到 Benny Gold，人人都會覺得我很瘋狂，這就是我想要的。

Jeff: 最後，你對剛開始創建自己品牌和開始進行自己的設計的孩子們有什麼想說的嗎？

Benny:

我認為，街頭文化品牌本不是我的目標，但是它真的很酷。你永遠不知道事情開始會怎樣，也不知道經過你的努力，會發展成什麼樣子。所以著手去做吧，永遠不要顧慮太多。