注重創意的廣告攝影！

文/婁世民 袁丁月

在當前這個讀圖時代，廣告攝影以其不可比擬的優勢特性成為廣告的一個重要表現形式。廣告攝影是平面廣告視覺表現的一種形式，能直觀、形象、藝術地表達客觀世界和人們的思想情感，具備藝術性和商業性雙重特性。潛移默化地引導著人們的消費觀念，在廣告中發揮著不可忽視的影響力。

廣告攝影的一個顯著特徵就是藝術價值和商業機制處於一個統一體，具有藝術性的同時也有著一定的商業文化，帶有明顯的商業色彩。同時，在攝影因素的影響下，使其具有了吸引人的生動形象，進而增強了傳達信息的可信性，使設計理念和商品內容更為直觀、形象地展示在消費者面前。

為了吸引消費者注意力、刺激消費者購買，就需要提高創意水準。對廣告攝影而言，創意肩負著宣傳、促銷等商業重任，為正確傳遞出商品信息，就要求設計師用市場營銷的思維方式去思考，圍繞商品信息去設計，在滿足消費者審美習慣和要求的基礎上尋求創新，另闢蹊徑，爭取激烈的競爭中脫穎而出。

廣告策劃書或攝影製作委託書是設計師把握廣告創意核心的基本依據。廣告策劃書是廣告公司經過縝密的市場調研後制定出的最經濟、最有效、最實際、最可行的廣告計劃，是整個市場營銷活動的綱領。所以，廣告攝影創意不能超出它的限定，並以此為依據開展創意設計與表現活動。

具體過程：先與客戶面談、詳談，掌握產品基本信息，清楚賣點；明確廣告目的，是形象廣還是促銷廣告；了解廣告訴訟對象的生活習慣、文化背景等；明確客戶對廣告圖片製作的具體要求，如資金、構圖、色調等。當掌握了這一系列內容後，才能以此為依據確定廣告攝影創意設計與表現的核心內容。

一個優秀或成功的廣告攝影作用往往只會表現一個鮮明、準確的廣告主題。廣告主題是設計師要向消費者傳達的廣告內容，也是廣告客戶所希望達到的宣傳效果。為此，進行廣告攝影創意設計時必須明確主題，表現上力求集中簡潔、準確到位，具有一定針對性，才能抓住消費者目光，傳達廣告內容。所以說，廣告攝影創意的一個重要內容就是塑造鮮明的廣告形象，以達到宣傳、促銷的效果。

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廣告攝影作為一種具有商業氣息的文化藝術，除了要展示商品的造型美之外還要展示攝影的藝術美，利用人們對美的追求促使其產生消費慾望。為此，設計師在構思廣告攝影創意時應注意觀察商品，了解它的色彩、造型、材質等方面的美感，然後構建符合廣告創意核心的意象空間，並利用攝影技術將其表現出來。當然，還要通過後期加工使表現形式更加突出和明確。

效益最大化是廣告客戶追求的最終目標，也是判斷廣告成敗的關鍵。廣告攝影既然服務於消費者，有著強烈的商業目的，進行廣告攝影創意時就要權衡好效益和藝術之間的從屬關係。為了最大程度地表現出廣告的述求內容，設計師必須將思維框架在營銷範圍內，用商業的思維去思考創意，準確表現出廣告攝影主題的情況下再考慮如何提升攝影作品的藝術性。

除了用效益來衡量一幅廣告攝影作品是否成功之外，還要看它的宣傳效果，即通過創意設計是否直接、準確地向消費者傳達了廣告訴求，引起了受眾注意，並留給其強烈印象，產生消費行為等。對此，只有設法提升廣告攝影作用的宣傳效果，那麼就需要設計師掌握一些增強廣告攝影宣傳效果的創意策略。

例如：對比襯托、特徵強調、合理誇張、幽默詼諧、奇幻特效等。這些手段在廣告攝影作品中的應用，使它具有了更加強烈的表現力，使宣傳效果得到了提高。

廣告攝影並不是廣告和攝影的簡單羅加，而是現代營銷理念和攝影藝術的結合體。一個優秀的廣告攝影作品需要好的創意，倘若沒有「好」的創意，不能與營銷理念結合起來，再好也只是攝影作品，而不是「廣告」攝影作品。只有通過創意抓住消費者，才能最大程度地發揮商業作用，進而帶動產品銷售。

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