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馮提莫變身歌手,髮姐改行莉哥背債,網紅們是否已經窮途末路?

文/藍鳳凰

2016年被譽為網紅元年,2017年則是網紅經濟最迅猛發展的風口年,可到了2018年,大網紅紛紛落馬或轉型,行業里的大小公司都忙著套現出局,這時候再說要做網紅的,恐怕會被視為瘋子。而到了2019年,再提網紅經濟,那真是落伍極了。

僅僅2年時間,傳統網紅直播平台便走入了窮途末路,除了起家較早,手握大主播的大平台還能繼續運轉外,許多小平台都在悄悄轉型或乾脆關閉。與此形成連鎖效應的,則是網紅經紀公司的紛紛關門大吉。

而網紅行業中的主角「網紅」們,同樣不好過。在行業收入最暴力的時候,哪怕沒有什麼特別的才藝,只是陪網友聊天都能有可觀的打賞收入。如今,任憑主播們使出十八般武藝,直播間的人氣越來越低,打賞也越來越少。

不少人選擇轉行,尤其是小主播們,本來直播就是業餘愛好又有錢賺才投身其間,收入變少了,就乾脆關了直播間繼續自己的生活。大主播們受到的衝擊也不算太大,除了自己作死導致封殺的幾位,其餘的人氣基數大,粉絲黏性高,打賞仍舊可觀。

最難受的,是位於行業中間位置的主播們。名氣有一些,也參加過一些路演,算是有點知名度。但同時,他們又不具備大主播那樣龐大的粉絲群體,也就沒有與平台叫板的資本,平台對他們的剋扣剝削可謂最重。

而這些主播們,又往往為了加大曝光,被以不同名義收繳過費用。因為錢的原因,遲遲不肯割肉離場,只能半死不活地繼續被套牢。

行業頂端的大主播們,同樣也有各自的困局。知名的如馮提莫,即使不是直播愛好者,也都知道她的名字。從2018年甚至更早開始,馮提莫便在為自己的「去主播化」布局,想要進入娛樂圈主流隊伍,她的身份就不能是個網紅。

於是乎2018年,馮提莫登上各類音樂節目刷臉,身份也從「第一女主播」變成了「新人歌手」。在大廈將傾之前逃出來,馮提莫不僅幸運,更有膽量。但她的受眾群體仍舊是以直播間水友為主,為了維護「飯圈」,馮提莫也仍舊要繼續定期直播。去標籤化之路,沒有那麼容易。

曾與馮提莫並稱「最紅女主播」的陳一發兒,則因不當言論而被平台封殺。失去了平台曝光,又沒有其他平台敢接納的髮姐,據說已經低調地做回了自己的老本行:建築設計師。雖然收入與做主播時不能相比,但好歹也算是有份穩定收入。

同樣因不當言論被封殺的莉哥就沒有那麼幸運了,她身上還背著天價債務,沒有了平台的加持,失去了收入來源,莉哥要何時才能還清巨額債務,令人不敢想像。

在直播中因罵網友被封殺的盧本偉,則已經全心全意回歸家庭,甘做「煮夫」,曬出的照片中也多是兩人的「狗糧照」。也多虧他有個頗具前瞻意識的女友,在他收入豐富時,利用手上的資金開店辦公司,這才保證盧本偉被封殺後的「幸福煮夫」生活。

傳統主播網紅行業中,主播們的拿手絕活兒,無非是唱歌跳舞打遊戲,更高端一點的會幾種樂器,能夠邊演奏邊唱,有些主播甚至只是聊聊天就能收到打賞。但形式差不多的直播,總會讓人有看膩的那一天。

同時類似於華農兄弟、王師傅、手工耿等更加草根、但也更特別的直播「網紅」崛起後,傳統主播行業受到的衝擊就更大。對於城市人來說,一道菜如何做出來、竹鼠這種聽都沒聽過的東西怎麼吃、腦洞大開的手工製品,顯然要更有吸引力。

而且這些新崛起的草根網紅們,都各有一技之長,直播的初衷也並非沖著「紅」和「賺錢」去的,而只是希望和更多人分享自己的日常。就如手工耿所說,他來自河北的農村,身邊的人都說他怪,而這些稀奇古怪的東西卻得到了網友的認可。

一種是希望得到打賞,可能下播會罵水友全是冤大頭的傳統網紅,一邊則是質樸到羞澀,甚至不太會和網友聊天,只是默默展示手藝的草根網紅們,網友心中的天平會偏向誰,不言而喻。

沒有真正「乾貨」,只是唱歌跳舞聊天,最終的目的是伸手要錢的直播,真的堅持不了多久了。而背後,靠著抽成而運營的平台,更是無法繼續堅持下去。

與此同時,是各大互聯網公司平台,對於單一以傳統網紅直播形式為主平台的蠶食。各大互聯網公司,都從2018年開始加大布局視頻類產品線,直播是重中之重。他們要的,不是訓練有素的傳統主播,而是活生生的,想要分享自己故事的「人」。

當一個直播間、一個平台,有了「人味兒」,那麼它留住觀看者的,就不再是固有的話術與套路,而是通過情感紐帶的聯繫。

這一點上,B站的UP主們可謂是其中的翹楚,王老菊、逍遙散人等知名UP主,他們不會因一段時間沒有作品便被遺忘,因為他們是真實存在的,有著自己故事與喜怒哀樂的「人」,而不是被平台包裝出來的,有著套路的「職業網紅」。

傳統直播已經走到了盡頭,但是對於視頻行業來說,春天才剛剛開始。

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