位元組跳動發布了「中國 Snapchat」，首款視頻社交軟體有「多閃」？

位元組跳動的社交產品終於來了——多閃，一個「好友短視頻社交 app」。

2019 年 1 月 15 日並不是傳統曆法中的黃道吉日，但不妨礙原快播 CEO 王欣、羅永浩投資的快如科技和位元組跳動都將發布會選在這天，巧合的是，他們發布的都是社交產品。

對位元組跳動來說，為旗下的產品專門開一場發布會，是非常罕見的事情。很少在公開場合露面的抖音總裁張楠開場致辭，就任不久的今日頭條 CEO 陳林出席圓桌討論，同樣說明了這個產品的重要性。

「抖音 Messenger」還是中國版 Snapchat？

多閃已經提供下載，目前 iOS 版的內測名額已滿，Android 版可以直接在官網下載。

僅支持抖音帳號登錄，數據和抖音的私信聊天互通，本質上，多閃就是將抖音的私信聊天獨立出來做了一個 app。這和 Facebook 將聊天功能獨立出來，做了 Facebook Messenger 的思路一樣。

不過在具體的產品形式上，多閃更像是 Snapchat。

多閃 app 有 3 個模塊：相機、聊天頁和發現功能——「世界」，和 Snapchat 如出一轍。

就像 Snapchat 曾經把自己稱為「相機公司」一樣，多閃的 logo 由相機和聊天氣泡的元素組成，主打視頻社交，再具體一點，是主打年輕用戶的視頻社交。

「年輕『視』代」，是多閃發布會的主題，在位元組跳動看來，視頻是年輕人的社交語言。

張楠披露了抖音的最新數據：到 2019 年 1 月，抖音的國內日活躍用戶已經達到 2.5 億。

最近的一次人口普查顯示，中國 16 至 26 歲的年輕人口佔全國總人口的 17%，達 2.25 億。在年輕用戶中，抖音已經稱得上是一款「國民級產品」。

而從城市宣傳，音樂人計劃，傳統文化挑戰到政務、媒體號進駐，抖音也成了短視頻產品的執牛耳者。抖音也在 2018 年將 slogan 改成了「記錄美好生活」。

張楠闡述了做一款社交軟體的邏輯：「2018 年，我們發現越來越多的抖音用戶在拍攝完視頻後，會發送給自己的好友。每天，都有大量的用戶圍繞抖音上的短視頻，在社交平台上分享、討論。」但與此同時，「這些分享由於種種限制，並不是很順暢。」

多閃：擺脫社交壓力，回歸親密好友

發布會主講人是多閃的負責人徐璐冉，90 後，長相甜美，很像抖音上的那種受歡迎的「小姐姐」。

她一邊稱張小龍為「龍叔」，一邊介紹說多閃的團隊 100% 都是 90 後，甚至有許多比她還要小上很多。

不過，和「龍叔」在幾天前的微信公開課 Pro 版上說得一樣，年輕人徐璐冉也覺得在「傳統的社交軟體」上，發一條狀態時面臨著非常大的社交壓力：動態很多時候就是工作場，為了塑造人設，很多時候，用戶想發一條動態，卻思前想後又放棄了。

用戶不再發自己的真實動態，一個後果就是我們總是錯過最關心的人的真實動態。我們不知道曾經親密的大學同學的近況，甚至不知道去年才認識的朋友，現在正在做什麼。

「親密關係被龐大的社交關係稀釋了。」徐璐冉說到。

為了減輕用戶的社交壓力，鼓勵用戶分享自己的真實狀態，多閃推出的核心功能是「隨拍」。

和微信的視頻動態一樣，多閃支持 15 秒的全屏視頻拍攝，用戶拍攝完成後會就形成一條「隨拍」，被好友看到。

隨拍 72 小時後自動消失，選擇 72 小時而不是 24 小時，徐璐冉的理由是一天太短了，中國人還沒有形成這種習慣，而 7 天又太長了，回顧太久的動態沒有必要。

沒有公開的點贊、評論，這也和視頻動態一樣。多閃還給出了解釋，微信朋友圈上的點贊、評論很多時候是社交貨幣，用戶會為其所累，分享內容時有更大的心理負擔。

多閃也做了很多和微信的視頻動態截然不同的功能：多閃的自拍相機有非常重的美顏效果，還有可以實時疊加在人臉上的 AR 道具和視頻特效。如果你是個抖音達人，一定對這些不陌生。

視頻紅包和「斗圖」也是多閃的特色功能，用戶在發紅包時，可以錄製一段視頻，在輸入框輸入「哈哈」、「？？」等關鍵詞時，系統還會匹配出相關的表情包供用戶選擇。

和年輕的團隊一樣，多閃是個看上去非常年輕的產品。它一邊希望用戶「和親密好友分享生活」，一邊在驕傲地宣布，「年輕炫酷，代表未來」。

年輕人到底想用什麼樣的社交產品？

Snapchat 曾經真切地讓 Facebook 感受到了威脅。上線 3 年，Snapchat 的日活躍用戶就達到了 1 億，而且不少是從 Facebook 逃離的年輕人。

令大多數成年用戶費解的「閱後即焚」功能被認為是 Snapchat 致勝的法寶。

Facebook 迅速放下了所有體面，前赴後繼地像素級抄襲 Snapchat，同時恩威並施，試圖以天價收購那個當時還非常年輕的團隊，但這些都沒能阻止 Snapchat 的增長步伐。

上市前，Snapchat 的估值達到了驚人的 250 億美元，上市首日，市值更是來到了 340 億美元。

但現在呢？Snapchat 最新的市值是 81 億美元，股價長期徘徊在上市以來的最低點。而它股價低迷的最根本原因就是——用戶增長停滯了。

Snapchat 的增長在 2016 Q4 迎來了一個拐點

為什麼一部分年輕人逃離 Facebook 之後，又迅速地放棄了 Snapchat？

一個直接的原因是 Instagram 很好地複製了 Snapchat 的核心功能之一——Stories。作為一個全球級別的圖片社交軟體，Instagram 的核心用戶和 Snapchat 有非常大的重合，而前者的用戶規模要大得多，甚至可以說 Snapchat 的用戶是 Instagram 用戶的子集。

Instagram 有了 Stories 功能之後，用戶既可以在信息流里分享歲月靜好，也可以在 Stories 里用視頻記錄、分享自己的真實一面。

Instagram「竊取了」Stories，擊敗了 Snapchat

Facebook 和 Snapchat 的戰爭可能也揭示了更深層的問題，年輕人會為了一個新鮮的功能嘗試新的社交軟體，但他們更根本的需求是通過這個功能，了解最親密的好友的真實動態，同時，找到和自己相似的新朋友。

如果一個所謂的「傳統社交軟體」能高效地滿足他們的需求，那就不會發生所謂的逃離。

多閃發布會後的媒體群訪上，一位記者委婉地問到了多閃如何與微信競爭，位元組跳動高級總監楊繼斌迅速接下了這個問題，「我們和微信不是競爭關係，我們不是要做 IM，而是要讓親密好友社交。」

這更像是一個公關層面的回答，親密好友間的社交，其實就是微信的根本。

包括多閃在內，中國互聯網最近出現一批主打年輕人社交的產品（其中不少模仿 Snapchat），但和當年的 Facebook 大戰 Snapchat 不同，它們都還沒能對微信有任何實質性的威脅。

不過，有抖音的加持，多閃是最有可能在爭奪年輕人上有想像力的社交應用。比如在微信推出視頻動態後，會有不少人在裡面分享抖音視頻，當用戶想消磨時間，刷搞笑、精彩的病毒小視頻，或者表達自己的創意和創造能力時，抖音還是最高效的平台。

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