寶潔首席品牌官再發看衰言論：未來將沒有廣告！

文章來源 | adnews

作者 | Lindsay Bennett

編譯 | Kristen

「屬於廣告的日子已經屈指可數，我們應該學著適應沒有廣告的世界。」寶潔首席品牌官Marc Pritchard在今年的CES大會演講時如是說。

Pritchard曾多次再公開場合討論過對數字廣告供應鏈透明度和低效廣告的看法，他認為：「營銷人員需考慮控制媒介計劃，通過一對一或更精準的營銷來減少廣告預算的浪費，」值得一提的是，Pritchard還表示，寶潔旗下多元化的新產品可以取代視頻展示中的傳統廣告。

寶潔今年是首次參加消費電子展，並展示了7款新產品，包含可持續發展的清潔品牌DS3、人工智慧藍牙牙刷 Oral-B Genius等。

Pritchard認為，互聯網技術可以取代傳統廣告來吸引消費者，例如，Olay推出具備深度學習功能的皮膚顧問 Skin Advisor，SK-II新零售理念結合了人工智慧技術。

Pritchard表示，IoT技術能夠每天給你市場反饋，這是廣告無法與其相提並論的。如果將這些技術應用到日常消費產品中，將成為品牌建設核心體驗的重要一步，這意味著或許有一天，技術將徹底取代廣告。

寶潔是世界上最大的廣告主，Pritchard言論無疑會牽動全球無數代理機構的心。近年來寶潔為減少預算的浪費，不斷調整營銷結構減少合作代理機構的數量，將全球近6000家廣告代理商，削減到了2000家左右。寶潔曾在2018年4月份表示，未來將把廣告代理商縮減至1250家左右。

除此之外，寶潔更多的媒介資源合作採用了in-house模式。去年4月，寶潔在北美組建了一家廣告公司，成員來自全球3家知名的代理機構。以上舉動已經引起了全球頂級營銷人員的注意。

事實上，聯合利華CMO Keith Weed也提到數字技術對營銷作用的影響重大。

Weed表示，我回想到幾十年前第一次做營銷的情景，我們使用零售商的二手數據，通過三個月之前的數據預測過去發生了什麼。而現在，我們可以實時的、靈活的了解人們做了什麼，為什麼會這樣做？

毫無疑問，Weed和Pritchard言論反應了營銷部門和CMO職能的變遷，技術對營銷的影響也越來越大。

本文由Morketing原創發布

申請轉載請在文末留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！