中國消費者在本土的奢侈消費大幅增長，瑞士製表商對中國充滿信心

1月14日發布的貿易數據顯示，中國經濟增長趨勢有所放緩。這一消息令諸多投資者心生恐慌，導致依賴中國市場的一些奢侈品公司股價紛紛下跌。但很多瑞士高端製表商卻表示，雖然中國遊客海外購物勢頭有所減緩，但在中國本土的奢侈品消費卻有所增長。中國市場依舊是瑞士鐘錶企業業績增長的主要推動力。

據統計，全球奢侈品銷售總額的三分之一來源於中國消費者。人民幣貶值與政府降低進口奢侈品關稅的行為極大地刺激了消費者境內消費，導致中國消費者旅行購物熱度有所降低。2018年7月，為了促進本土消費，中國政府降低了服飾、化妝品、家居用品和珠寶品類的進口關稅。（詳見《華麗志》歷史報道：中國下調高級珠寶進口關稅，奢侈品公司或成「貿易戰」中少有的受益者）

瑞士鐘錶工業聯合會最新發布的報告顯示，2018年11月瑞士對中國大陸的手錶出口額同比增長15.1%，其中，高檔手錶是主要驅動力。

1月11日，Cartier（卡地亞）的母公司、主打奢華腕錶和珠寶的瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）發布的最新財務報告顯示，2018年最後三個月，集團在中國大陸實現了兩位數的增長，但是中國香港的增速有所下滑，主要是由於人民幣匯率走低對遊客消費造成的影響。

瑞士高級腕錶製造商 Parmigiani（帕瑪強尼）的首席執行官 Davide Traxler 在日內瓦 SIHH 鐘錶貿易展上表示，雖然中國消費者旅遊次數有所減少，但本土消費有所增長。對於公司來說，現在正是加強品牌中國市場曝光率，擴大份額的大好時機。Parmigiani 年產量約為3000隻，手錶平均售價為3.5萬瑞士法郎。幾年前，品牌曾嘗試用推出低價手錶款式的方式打開市場。如今，品牌正在逐漸恢復高端腕錶的定位。

消費者需求依舊有所增長

中國消費者對奢侈品不變的熱切需求使奢侈品商家不再擔心中美貿易戰對中國市場的影響。他們認為，正在崛起的年輕中產階級消費者對於奢侈品的追求將會保證品牌在中國市場的發展。

法國奢侈品巨頭 LVMH 旗下瑞士奢侈手錶品牌 Hublot（宇舶表）去年大中華區銷售額同比增長60%，占公司總銷售額的13%。2019年，品牌在大中華地區的銷售額預計同比增長10% 至15%，全球銷售額同比增長6% 至7%。

Hublot 的首席執行官 Ricardo Guadalupe 表示，2018年，中國20歲、30歲左右的年輕人對公司產品的需求有極大的增長。雖然他們注意到了中國消費者的需求放緩，但他們認為品牌在中國市場還有很大的發展空間。除非中美產生了極大的矛盾，品牌在中國市場良好的銷售狀況將會持續下去。

（1瑞士法郎約合6.88人民幣）

丨消息來源： 路透社、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源： 免費圖片網站 Pexel

丨責任編輯：LeZhi

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