廣告設計的5種表現手法！

文/周燕玲

廣告如今已經充滿了我們的世界，廣告如果只是將商品平鋪直敘地介紹給消費者，是難以打動消費者的。廣告需要靈活運用了各種技巧和手法，創造了出奇制勝的廣告創意，還要在語言特點、文化背景、媒體策略等方面尋找突破口。

互動式表現手法

互動式廣告出現在網路廣告中，比彈出式廣告與浮動式廣告更富人性化，其界面與創意設計風格得到人們青睞。互動式廣告充分尊重受眾的選擇權與主動性，通過富於創意的廣告形式吸引受眾主動地去逐步點擊廣告內容，增強了受眾對商品或服務的好感與親和力。互動式廣告的應用範圍較廣，從具體商品的營銷到品牌形象的塑造，到公益事業都可採用這種別開生面的形式。

意境式表現手法

意境是中國傳統美學思想的重要範疇，在傳統繪畫中是作品通過時空景象的描繪，在情與景高度融匯後所體現出來的藝術境界。意境的構成是以空間景象為基礎的，畫家通過富有啟導性和象徵性的藝術語言和表現手法顯示時間的流程和空間的拓展，給欣賞者提供了廣闊的藝術想像的天地，使作品中的有限的空間和形像蘊含著無限的大千世界。廣告創意中同樣能夠運用意境式表現手法，利用簡短的"時間"表達豐富的創意思維。

幽默式表現手法

幽默是生活中一種不可缺少的精神食糧，幽默式廣告語是充滿著智慧和想像力的一種有趣的或可笑的語句。幽默式廣告語的特徵之一，就是令人發笑，使人覺得有趣。

現代廣告採用多種表達方式和表現手法，幽默感越來越強，人們在笑聲中不自覺地增強了對產品的認同感，而放鬆了對廣告的本質的警惕和排斥，在輕鬆愉快的情緒體驗中，產生深刻的印象。

留白式表現手法

"留白"一詞源於中國畫，是繪畫中的一種構圖方式或技法，具體指在構圖時，預留部分空間不著筆墨而保留紙面本色。後來，這種形式上的"留白"發展為思想表達上的預留。這種意味深長布局給人寬廣的思索範圍，充滿「暗示」的表達方式，以最簡明的程式承載最精緻的情感，讓所要表達的內容含而不露，能達到「此時無聲勝有聲」的靜態效果，讓人心靈神會，回味無窮。

留白廣告策略於今天的廣告人已見怪不怪了，大面積的版面空白，一行依偎在邊框或蜷縮在一角的廣告文字，不但沒有浪費版面，反而倍加引起讀者注意力，使你發布的廣告能夠在浩繁的媒體廣告當中脫穎而出。

廣告版面上採用大量留白手法，可以讓你的圖文更加突出和美觀，品牌形象也更加鮮明。在任何一個平面中，留白量的多與少，直接影響著人們的記憶程度。好的廣告，皆是把大量的空白留給消費者，將消費者的想像帶入你的廣告中，完成二度創作。

玄虛式表現手法

廣告貴在創意。有創意，才有魅力。玄虛式表現手法就是高吊胃口，製造懸念，有意隱去其「廬山真面目」，延長人們對廣告內容的感受時間，誘導人們帶著疑問弄個明白，迫不及待想早點看到「謎底」，為以後加深廣告印象打下伏筆。

運用此法要注意的是：切忌噱頭玩得太過，否則不僅不會引發受眾的好奇心，反而會造成對產品誠信形象的傷害。保險的做法是：在玄虛過後，把實在的廣告信息傳遞給受眾。

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