子彈簡訊更新為聊天寶，做導流返利生意

趕在當晚發布會前，子彈簡訊 1 月 15 日下午 5 點左右將應用更新為聊天寶，Logo 從一顆子彈變成了一個笑臉金元寶。

所謂聊天寶，被宣傳為邊聊天邊「賺錢」，而這裡的錢指的是該應用定義的金幣。更新後的應用，打開後會彈出一個巨大的頁面，希望你去拉新，然後獲得一定的金幣獎勵。

QQ、微信、Facebook、今日頭條等有著大量用戶的互聯網平台依靠用戶帶來的龐大數據打廣告、賣東西，獲得百億收入，但這些錢與用戶無關。聊天寶想說一個帶用戶一起分回報的故事。

具體來看，聊天寶在於你與好友（或在群里）聊天，每聊 2 句話獲得 10 枚金幣。對話框的右上角有一個金幣，以發送為計量單位，提示你發送兩次後便可獲得金幣。點擊該金幣，可以查看自己獲得的金幣數量，隨後兌換成現金、滿 30 元即可提現。

每 100 枚金幣可以兌換 0.05 元。按此計算，你發送 12 萬次可以獲得 30 元，達到提現標準。為防止用戶刷屏，聊天的對方或者群內大家對你發送的內容缺乏互動，不會產生金幣。聊天只是其中之一，整個改版後的應用，方方面面都加入了積攢金幣的功能。

子彈簡訊由羅永浩投資的快如科技研發，2018 年 8 月 20 日作為鎚子手機預裝的應用在其發布會上公布，主打功能是語音轉文字發信息。

羅永浩在社交平台上帶動營銷，子彈簡訊迅速登上 App Store 社交品類下載榜第一名。接下來的 2 個月內，子彈簡訊先後號稱拿到了兩輪融資，又因隱私條款引起爭議、也曾被 App Store 下架。之後再無太大波瀾，一直到近期被曝出與中國移動合作推出了聊天寶。在正式發布會之前，該應用以「中國移動聊天寶」在 Android 手機上進行了灰度測試。

新更新的應用在上欄更新為「熟朋友」「星標」和「生朋友」，先入為主為用戶做了好友分類，對應的則是「熟人圈」，即你發送的狀態、圖片、小視頻只開放給熟人。底部則從原來的對話、通訊錄、探索和個人中心調整為聊天、熟人圈、新聞、好東西和零錢，只要你在其中一個功能上花了時間都會送金幣。

為活躍熟人圈，你發的頭兩條狀態各獲得 50 枚金幣，評論/ 15 枚。閱讀和趣頭條一樣，讀了就發金幣，按時間計算。

不同於趣頭條，聊天寶自己不拉諮詢內容和廣告，閱讀新聞資訊來自 UC，打開文章、瀏覽諮詢和廣告都會增加金幣。早先的鎚子閱讀仍保留著，但讀這個並沒有金幣。

新加的「好東西」一欄則接入拼多多，買了東西就發金幣。掃碼支付也可以獲得金幣，同樣這也是外接的，接入了支付寶。

這些功能都是聊天寶拉用戶為互聯網服務增加點擊量、銷售額，從而分得收入，再用一套複雜的機制從中分一些給用戶。

如聊天本身，它還加了一系列返利功能為自己增加活躍度。比如：簽到、新手任務、每日任務，旗下的每一條子任務完成了獲得相應的金幣。

基本上互聯網上那些鼓勵用戶登錄、分享、使用的返利想法都集中在這個應用上了。

返利最直接的方式就是發錢，但又不能輕易把現金送給用戶，於是設置一套遊戲規則屯留用戶。

不過把收入拿出來分給用戶，前提是用戶需要為它帶來流量，給其他平台導流——UC 的資訊閱讀、拼多多的購物。羅永浩在發布會現場也說，與他們的合作提成取決於購買量。聊天寶的收益頁面也寫著「金幣轉換了匯率受廣告收益影響會有上下浮動」。

其它一些激勵措施還包括與大疆無人機、Flow 電子煙、攜程、三隻松鼠的合作，在春節期間送出一定數量產品。為保持這種送禮物留住用戶的慣性，羅永浩在發布會上公開招商。

截至《好奇心日報（www.qdaily.com）》發稿，聊天寶在 App Store 中國排名從升級前的排名 130 多名，上升至 22 名。下載量不小，但它之前到過更高的時候。子彈簡訊曾一度排到下載榜第一名，但據極光大數據提供的數據，2018 年 11 月時每天打開該應用的用戶從 8 月的 111 萬下降至 40 萬。

社交是個高度依賴用戶量的服務，朋友在了才可能繼續用下去。從更高效發信息，到花錢激勵，都是在刺激用戶在微信之外的地方聊天。但這真不是件容易事。

題圖來源：ifanr

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