從Mate 20 Pro紅藍知己看華為手機打通女性市場之路

2018年火了兩部片子——《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》，因為對北京和上海女性生活的真實展現而得到了無數女性觀眾的共鳴和認可。

無獨有偶，1月10日，在「紅藍知己」HUAWEI Mate20系列新色沙龍現場，芭莎能量創始人兼總裁景璐則稱，華為Mate 20 Pro這次新推出的馥蕾紅、璨星藍配色正映合了女性內心的色彩，是對精英女性紅藍兩面的靈魂洞察。

知名主持人、模特李艾

與其它品牌不同的是，華為Mate 20 Pro在推出新色手機之時，既沒有炫目的鮮肉、流量明星進行廣告代言，也沒有綜藝轟炸，而是由華為消費者業務手機產品線總裁何剛與知名主持人、模特李艾，Grace Chen品牌創始人、總設計師Grace Chen，國際超模、珠寶設計師、上市公司首席品牌官黃超燕以及景璐這四位當代精英女性進行深層對話，讓這些女性暢談她們對手機科技產品的喜好以及對生活與自我成長的真實感受。

華為消費者業務手機產品線總裁何剛

從沙龍現場能看到，被四位女性圍繞的何剛更多是在傾聽、在學習，這難道就是華為手機進軍高端女性市場的獨特打法嗎？是，但又不止於此。

馥蕾紅、璨星藍：顏色如何能實現靈魂洞察？

當下，女性用戶逐漸成為市場消費的主力人群，就以女性喜歡的自拍來說，就與男性的要求完全不同，理工男何剛在華為手機內部就是美女自拍團團長，他會聽取女性對於拍照的獨特要求並在技術研發上滿足她們的需求。

事實上，華為手機對於女性人群的格外關注早已開始，這也是這次華為Mate 20 Pro「紅藍知己」兩色一推出就能得到高端女性認可的根本原因。如何剛所說，華為Mate 20 Pro馥蕾紅、璨星藍兩款新色的研發初衷就是希望以色彩對話內心，承載起高端女性消費者的情感需求。

以此目標推出的馥蕾紅，其設計靈感源自象徵熱烈、浪漫的玫瑰，給人以「帶著玫瑰色的夢和蓓蕾的溫馨」，這其實正是精英女性成熟魅力的折射。與馥蕾紅的浪漫、溫暖相比，璨星藍顯得更為中性，色彩靈感來自於天體色調的璨星藍，在深邃中給人以睿智、高冷、空靈之感，自然流露出精英人士的理性與睿智氣息。

華為手機在打造這兩種新色時，首次採用了空間印膜工藝，這樣既保持了機身的纖薄美感，也能以單層膜的厚度實現雙層膜的立體空間光影顏色漸變。華為手機在工藝技術難度上再上新台階之後，進而也帶來了前所未有的立體光影顏色效果，馥蕾紅的「味道」更加濃郁，璨星藍的「星空」更加深邃，而技術創新也讓這兩種顏色有了全新的、更深層的情緒表達——優雅中隱含著堅韌，沉穩中又蘊含著激情。

華為手機對女性的洞察早已開始，而此次通過手機顏色創新呈現更深層的精神特質，則直指她們的內心世界。

華為手機成為「聆聽者」：真正的尊重女性

一孕傻三年、生了孩子之後要面臨產後抑鬱症、為了家庭耽誤了自己的事業等等，女性這一生面臨的挑戰非常之多，除了女性的天然屬性之外，社會給予女人的壓力也如影隨行。而在社會、在家庭生活中，大多數女性都會選擇「聆聽者」，而不是「說教者」。

過去，女性更多是一個付出者，並沒有太多人了解一個女性內心的真正需求。而今天，時代已經變了，更多女性走向高級職場，在工作中成為不可替代的角色。與此同時，她們的內心訴求也變得更豐富。知名主持人、模特李艾從自身觀察角度出發，她認為時代精英女性們更希望在家庭與事業兼顧的同時，還能擁有自己獨享的時間和空間。精英女性在職場成功的同時，更希望從外表到內在都展現出自己獨特的一面，以及不一樣的精彩。換言之，女性其實對所謂成功的要求更高，對自我的要求也更高。

Grace Chen品牌創始人、總設計師Grace Chen

被譽為「中國精英女性專屬設計師」的Grace Chen認為，當代對精英女性的認知與理解，應從她們的生活延展到她們內心精神世界，精英女性最在意的兩件事是——美和尊重，而尊重就是被理解，被認同。

這次華為手機舉辦新色沙龍，主角不是產品、不是複雜的參數和技術，除了何剛，主角其實是李艾、Grace Chen、黃超燕、景璐四位時代精英女性女性，讓人們更多地關注到女性的內心渴望，讓精英女性們展現出了自己的精神與夢想。沙龍的主角變化，可以看出華為手機希望高端女性更多地表達自己，華為手機則是以謙遜低調的學習態度，成為一個「聆聽者」，這既是華為手機理解女性心理、尊重女性的體現，當然更是獲悉女性對於手機需求的最好方式，也更有利於華為手機打通女性手機的任督二脈。

科技與感性並存：做有溫度的產品

紅藍知己，一紅一藍一知己，科技產品本身是冰冷的、沒有感情的，但這次華為Mate 20 Pro兩款新色的命名卻透出了濃濃的感性，這背後的反差也得到了認同。

國際超模、珠寶設計師、上市公司首席品牌官黃超燕

集國際超模、珠寶設計師、上市公司首席品牌官多種身份於一身的黃超燕，一直在嘗試職業角色跨界的拓展和多元化的人生突破，讓自己實現更多的可能性。她說：「國際超模的使命，是要展現美。作為新銳珠寶設計師，則要創造美。進入商業和投資領域，是要發展美。」面對多元化的職業需要，她不僅需要商業的理性、冷靜，更需要源自於感性思維的美學力量。而華為Mate 20 Pro的馥蕾紅、璨星藍，紅色代表女人願意被愛、被關注的內心，藍色代表睿智與寬容，本來冰冷的科技產品卻因為有著全新的精神內涵，可以給女性注入「知己」般的動力，成為女性職場打拚的心靈夥伴。

芭莎能量創始人兼總裁景璐

景璐深諳女性對「美」的追求是什麼。她認為當代精英女性對美的定義不僅是外在的呈現，更是符合自己追求的絢爛精神世界。華為手機這次推出的馥蕾紅、璨星藍正是她們內心的色彩，作為現代社會最不可或缺的隨身物品，手機在展現精英女性的品位與態度上具有著先天優勢。

科技並非只有理性，華為Mate 20系列其實證明了一個道理：所有前沿的科技，都蘊涵著人文精神和感性的光輝。而這背後，則是一顆打造有溫度的產品的初心和堅持。

結語

在剛剛過去的2018年，華為智能手機出貨量突破2億台大關，其中Mate 20系列更是以麒麟980晶元、新一代徠卡三攝等諸多科技創新廣受關注。而在打造產品硬實力之外，華為手機再次推出深刻理解女性消費者的馥蕾紅、璨星藍新配色，與女性的精神世界進行掛接，帶來了女性知己般的溫暖人心的產品。

當今的華為手機站在高端女性市場的大門口，與華為當年從B2B進軍B2C的情形很相似。B2C業務華為多年也摸索出來了一套價值體系，靠的就是華為持續不變的「以消費者為中心」的價值觀，相比蘋果的「引領」，華為手機的時尚觀念更多是「溝通」，是聆聽，選擇做「懂女性、了解女性、尊重女性」的有溫度產品，正是手機產品打透女性市場的一條有效通路。

「用兵攻心為上，攻城為下；心戰為上，兵戰為下」，只有真正懂女人的心，才能得到女性消費者的認可。

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「李瀛寰」（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒體、2014/15/16年度最有影響力自媒體，2015年微博十大科技觀察大V、2017年度最具影響力TMT自媒體。

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