《海王》《白蛇》之後 華納兄弟在中國「落地」成功
幾年時間，華納兄弟在中國市場的「搶灘」初現成果，從敲開中國市場的大門，到如今深度參與影片製作的「局內人」。可以預見，華納兄弟製作的本土化合拍片數量將會越來越多，題材也會更加多元。
來源：豆瓣影人PRO（doubanmoviepro）；作者：Tilda Li（原標題：華納兄弟：從中國市場的扣門者到局內人）
2018年最後的一個月對於中國電影市場而言，可謂風起雲湧。
《海王》在最後關頭的臨門一腳，為全國大盤順利首破600億元做出了巨大貢獻。華納兄弟出品的這部DCEU（DC電影宇宙）獨立超級英雄起源電影，是繼《阿凡達》之後摘得內地新年檔票房冠軍的又一部進口片。
《海王》破多項紀錄
同時，據藝恩網統計，它也創造了內地12月的單片票房紀錄、超級英雄單人電影內地最高票房紀錄，以及華納兄弟內地單片最高票房紀錄。
近20億人民幣且仍在持續增長的票房，《海王》也助華納兄弟全年內地票房首破了50億大關（共計52.3億元），超越上一年排行冠軍的迪士尼，成為好萊塢的「六大」之首，也創下了好萊塢單一公司內地年度票房歷史的新高。
《巨齒鯊》內地北美兩開花
翻看華納兄弟去年在中國電影市場的成績單，開年的第一部作品是經典遊戲IP改編的《古墓麗影：源起之戰》；緊接著，斯皮爾伯格導演的《頭號玩家》掀起遊戲懷舊熱潮，收穫13.96億元票房；「巨石」強森主演的《狂暴巨獸》走肌肉男加巨獸的災難大片模式；暑期檔的《巨齒鯊》內地北美兩開花，是中國元素在合拍片中一次「不違和」的成功嘗試；動畫片《雪怪大冒險》和全亞裔陣容的北美票房黑馬《摘金奇緣》之間，是「哈利·波特」IP衍生的《神奇動物：格林德沃之罪》；最終以亞裔導演溫子仁的《海王》強勢收束。
這是華納兄弟轉向與中國緊密合作布局的成果初現。
「相對於所有好萊塢的製片公司來說，華納兄弟給了中國很多特殊的支持和資源，還有較大的靈活空間和自主的決策權。再者，華納兄弟中國區目前有一個特彆強的團隊，希望明年除了電影之外，還能看到遊戲和衍生產品方面的大動作，我們會分階段各有重點、亮點地展現出來。」華納兄弟中國區總裁趙方女士接受了「豆瓣影人PRO」的專訪，對過去的經驗和未來的前景給出了最權威的回復。
《海王》在中國賺了個「口碑炸裂」
華納兄弟中國區總裁趙方
毋庸置疑，作為一部北美進口片，《海王》是內地市場的大贏家。值得注意的是，《海王》在中國早於北美兩周開畫，美國觀眾翹首以盼之時，已經在中國賺了個「口碑炸裂」、盆滿缽滿。
這個發行策略是華納兄弟的中國本土團隊主動向美國總部提出的建議，「最主要基於我們對中國市場的了解和對中國觀眾的信任，希望在中國能夠提前上映，讓中國觀眾先睹為快，也讓美國的媒體和粉絲八一八中國這邊有什麼反饋。」他們堅信無論票房還是口碑，都一定會成功。
結果誠然如是，但是過程中，華納兄弟總部還是存在兩點疑慮：首先是中國的盜版問題，提前上映是否可能導致資源的流出；其次，假如在海外口碑不好，可能會直接影響英語地區乃至全球的票房結果。
「我們非常有信心地說，這兩點都不用擔心。」趙方解釋道，「前期的盜版問題控制得很好，首先是僅上映了3D版本，不太方便去盜錄。中國的反盜版能力也越來越強，市場的秩序和環境也越來越好。最後，中國的觀眾包括小鎮青年，都已經逐步養成到影院觀影的習慣，他們特別熱衷到影院看電影，尤其是對這種視效大片，影院觀影是完全不同的，（而這種大片又是）最適合影院觀影的。」
《海王》最終實現了長線的上映，密鑰延長了一個月到2月6日，面向中國觀眾有兩個月的排片檔期，在趙方看來，佔盡天時地利人和。
趙方一直強調電影成功的三要素：好故事、好題材、好檔期。「《海王》首先是一個獨立的故事，不像很多系列的IP，需要前面的鋪墊，這是一個單獨成立、相對簡單的故事，非常適合中國市場；從題材上講，絕對夠商業性，又選擇了非常新的海底世界，特效震撼；再加上這樣一個檔期，前期的口碑和票房都這麼好，使得它直接有機會能進入聖誕和元旦的檔期。」
本土化創作上的深度合作和成功試水時間拉回2015年，《華爾街日報》敏銳地覺察到：華納兄弟敲開了中國的大門。
今年，可以得見華納兄弟在中國的累累碩果：《巨齒鯊》在中國內地的票房近11億人民幣，在美國市場也有1.45億美元的票房成績。故事題材上有鮮明的中國元素，把「大白鯊」的故事搬到了中國海南島。
「大白鯊」的故事搬到了中國海南島
「鯊魚這個類型片全球觀眾都喜歡，再加上國際化的故事，沒有文化和語言的障礙。在這種國際化的故事裡，中國元素不能強推，還得潛移默化地、讓別人自己抓住那種感覺，而不是硬塞給別人。」從創意和敘事層面，趙方談到了華納兄弟當時的本土化合拍策略。「三亞那部分，在整體的故事裡，可能有點跳戲，但是觀眾可能會享受，感覺離自己更近、更好玩，真的是他們去過、感覺過的那個海灘。」
觀眾整體上是買賬的，在趙文瑄和李冰冰角色的父女情感方面，趙方表示，片方試圖去和中國傳統文化直接掛鉤：「（這段關係）其實原著小說里寫得更深，中國的父母對孩子的愛比較藏著，不像外國人那麼善於表達，無論孩子多麼優秀，都得不到表揚。李冰冰扮演的那個角色，一直以來心裡都不是特別自信，總想聽到父親的表揚。這就是為什麼後面父親臨去世之前，和她說了好多的話，不僅肯定她特別優秀，已經超出自己的預期，而且希望她的女兒未來也能像她一樣。」在情感的層面上，對細節的打磨能夠獲得中國觀眾的共鳴。
下一步合拍的三大方向華納兄弟的最新一次合拍嘗試，是與追光動畫合作的動畫片《白蛇：緣起》，目前該片正在上映中，並且獲得了一致好評。可以說，王微的追光動畫這次借了華納的「光」。
本土化題材的加工
這是華納兄弟第一部合拍動畫作品，也是第一部中國本土題材作品。影片講述正傳發生500年前，白蛇與許仙的前世從相識到相愛的前傳故事。
「白蛇傳「作為中國「四大民間」故事，是一個古老的IP，也被不同導演天馬行空的想像力多次改編詮釋，從邵氏的《白蛇傳》（1962）到徐克的《青蛇》（1993），從膾炙人口的電視劇《新白娘子傳奇》（1992）到近年大火的《小戲骨：白蛇傳》（2016）。
這次的動畫版「白蛇傳」，則更接近青少年愛情冒險的類型題材，故事新編，講述了一個「捕蛇者說」的前世情緣。影片即將於近期上映，日前在全國範圍開啟了大面積點映後，普通觀眾反響良好，讓人頗為期待開畫成績。
趙方表示，華納兄弟不會擔心這種年輕化的改編，借用了這個IP的知名度，從一個嶄新的視角，講前世的故事，巧妙地聯繫到後面『新白娘子傳奇』，照應了一種情懷。再者，從故事層面而言，商業類型元素齊全。
從故事架構、角色設計到剪輯方案，華納兄弟深度參與了這個項目的前前後後。「我們的本地製作團隊，每周都有二至三天是在追光上班的。」趙方介紹道。華納尊重追光的動畫技術與匠人精神，同時也意識到在創意和故事的層面，大片廠可以給予資源和貢獻。「因為各種類型的片子華納兄弟都做過很多，成功的經驗非常多，我們一直希望能用很多真人電影的東西去充實動畫片。現在這個成果，動作戲的場面，和真人電影的質量和強度相近。」
「動畫片一直都是一個硬需求，但是中國動畫片各方面的綜合質量還沒達到觀眾的需求，所以這就是為什麼一些好萊塢的動畫片如《尋夢環遊記》《瘋狂動物城》在中國如此成功（的原因）。」除了試圖彌補動畫片的缺口，趙方表示華納兄弟關注的另外兩個類型則是科幻片和恐怖片。
而在開發故事層面，則盡量避免「命題作文」式的創作。「好故事不會事先有任何的設定，男性還是女性，喜劇或者悲劇，都沒有。」趙方很篤定地說，「好故事的標準對我來說，宏觀方面是符合社會主流價值觀，有正能量；再者，故事應該獨特，不是那種在很多電影里都看到過的重複橋段。」
幾年時間，華納兄弟在中國市場的「搶灘」初現成果，從敲開中國市場的大門，到如今深度參與影片製作的「局內人」。趙方向「豆瓣影人PRO」確認，華納兄弟製作的本土化合拍片數量將會越來越多，題材也會更加多元。
別忘了，華納兄弟旗下的新線電影（New Line Cinema）和導演溫子仁創造出的「招魂」宇宙，是另一塊金字招牌。「他做恐怖片類型效果一流，而我覺得中國的恐怖片有很大的提升空間。」考慮到《海王》在中國市場的票房奇蹟，和華納兄弟對中國地區逐步積累起來的經驗策略，我們大膽猜想，也許邀請溫子仁來執導一部中式恐怖片，可能是下一步多方都樂見其成的事情？
【附】華納合拍片單：
（註：這個片單來自華納兄弟與華人文化2016年共同成立的「旗艦影業」宣布將推出 12 部電影，有些已經上映）
1.《巨齒鯊》；（中國內地票房10.51億；北美票房1.43億美元）
2.《醬園弄殺夫案》。立項初定的陳可辛導演，據2018年2月的最新備案公示，早前以陳可辛新片身份亮相的《醬園弄殺夫案》重新立項，編劇仍是史零、蔣峰，但立項單位已經從引力影視變為海寧壹線影視。據新浪娛樂了解，陳可辛已確認不再執導該片，目前此項目已經與他沒有關係。劇本改編自上世紀 40 年代轟動上海灘的民國四大奇案之首，講述「被控謀殺親夫的詹周氏在半個世紀的世事更迭和歷史浮沉間經歷一次又一次死刑審判的離奇人生」；
3. 《Beautiful Coma》，科幻片。 好萊塢著名電影人《尖峰時刻》（Rush Hour）的導演 Brett Ratner 與陳可辛聯手打造。這部電影講述了一對夫妻，遭遇了車禍之後進入夢境，並且是不同的夢境（說明小兩口貌合神離），然後在夢境中遭遇到種種事情。聽起來會想到《盜夢空間》，這部電影目前沒有最新消息；
4. 《王牌逗王牌》（2016年上映，中國內地票房2.6億）；
5. 《特工白雲》，據介紹，這部電影將會被打造成中國版的《尖峰時刻》，影片講述了朝陽大媽遇上國際特工的故事；
6. 《俠盜聯盟》（2017年上映，中國內地票房2.37億）
7. 《陸垚知馬俐》（2016年上映，中國內地票房1.91億）
8. 《天火》；
9. 《中國華爾街》；
10. 《許願神龍》，影片將會是現代版《一千零一夜》，故事核心提醒大家生命中最重要的事是：努力工作、誠實、朋友和家庭。成龍、吳恬敏、劉承羽、李威尹、尼科·桑托斯、黃谷悅、鮑比·李將為動畫片《許願神龍》配音，計劃2019年上映，最新消息是由索尼動畫、耀萊傳媒和Base Animation聯合製作；
11. 《選美俏卧底》，翻拍華納電影《Miss Congeniality》；
12. 《單親度假村》，翻拍華納電影《Blended》。
