蘋果官方網店開始對iPhone XR降價蘋果遭「奢侈品戰略」反噬

科技 01-17

2019年1月3日，蘋果股價忽然跳水，一夜狂瀉741億美元。短短三個月內，蘋果市值累計蒸發4400億美元。而這主要原因是去年的三款新iPhone賣的不好，特別是在中國市場，新iPhone的銷量尤其慘淡。為了挽救銷量，蘋果正在採用好幾種激進的營銷策略。

iPhone

在上周渠道商啟動一輪大範圍降價後，蘋果官方在中國市場也悄然啟動促銷。1月14日晚間，蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發券，變相調低iPhone XR售價。用戶在提交「以舊換新」後，可領取500元優惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格，滿減後iPhone XR 5999元起。

先是渠道商降價，再到現在的官方降價，接連幾次的降價動作似乎證明了蘋果正在走下坡路。有業內人士認為，就蘋果本身而言，選擇春節臨近的節點做降價調整，就是希望提振銷量，「蘋果一般是新機上市後第二年選擇降價，這次京東降價提前一個季度，可見在華的銷量不如預期。後續的季度，預期其銷量同比仍然會下滑。」

庫克

雖然售價在調低，但是精明的庫克並不會讓蘋果吃虧，保證公司的利潤，是他一貫的準則。來自日媒的報道稱，為了保證大幅度降價後的iPhone仍舊保有高額利潤，蘋果已經向亞洲的供應鏈廠商施壓，要求它們降低零件價格，只是目前尚不清楚這些企業是否做出調整。

不過筆者認為，不管這些供應商願不願意，最終都只能對蘋果讓步。媒體報道稱，部分供應商擠壓了多達8周的部件庫存，而往年光景好的時候，這一數字僅為兩周。而庫存積壓很可能成為這些供應商的「軟肋」，被蘋果公司加以利用。可以預見，那些抗壓能力差、元件專一性強且又十分依賴蘋果訂單的廠商會很快會對蘋果降低零件價格。