亞馬遜利用機器學習向消費者免費寄送樣品

據外媒報道，亞馬遜正在悄悄試行一項計劃，讓美寶蓮、福傑仕等品牌自掏腰包來向消費者寄出免費樣品，這些都是亞馬遜更具調查結果統計出消費者可能會購買的品牌。

將免費樣品轉化為有針對性的新廣告是亞馬遜的一項戰略，亞馬遜押注於其最大的競爭對手谷歌和Facebook無法匹敵的樣本戰略。

亞馬遜利用機器學習向消費者免費寄送樣品

分析人士認為，這是亞馬遜挑戰谷歌和Facebook廣告主導地位的一大優勢。亞馬遜擁有採購數據和物流基礎設施，並以此來提供實際產品的樣本，這可能比在Facebook上展示廣告或在谷歌上搜索某些包裝消費品品牌的廣告更有效。

目前，展示廣告是亞馬遜約50億美元廣告收入的主要來源。但亞馬遜在一份暑期招聘廣告中指出，將老派樣本與客戶數據結合起來能為品牌帶來比展示廣告更大的轉化可能性。

根據亞馬遜網站上最近發布的招聘信息和詳細信息，新產品的樣本將會被寄給使用機器學習技術挑選出來的客戶，這些客戶是根據亞馬遜有關消費者習慣的數據挑選出來的。

分析人士預測，亞馬遜的這一做法在為消費者提供產品樣品的同時也為亞馬遜提供了銷售更多包裝商品和產品的機會。

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