它是義大利的「愛馬仕」，現在要成為翻版GUCCI！？
前幾天，易烊千璽出席微博之夜的活動，身穿了Celine2019春夏系列的雙排扣西裝，瞬間化身為成熟的復古紳士，挺拔有型。
自從Celine換了設計總監後，有了自己的男裝線，但我總感受到一絲絲的YSL味道。
不過，我今天不是和大家討論Hedi Slimane的Celine，而是來看看和Celine有些干係的下面這個牌子。但是，我先賣個關子，不告訴大家是哪個品牌。
相信大家之前都聽說過，Celine「爆款手袋」設計團隊會集體跳槽到Loewe，身為Celine忠粉的我，當然是很開心，又能買買買。
後來又聽說，Celine的成衣部設計師
Daniel Lee，
竟然被挖去到一個傳統安分的大牌，超級驚訝的！被挖到哪裡？先來看看一些提示。
看到這組Lookbook，我第一感覺就是，這個牌子不但把Celine的設計師挖走，恐怕也把攝影師給帶過來了吧，太有格調了。
那麼，大家對這個「安分守己」的品牌有頭緒了嗎？沒有的話，再來一個提示。
說回易烊千璽，前不久品牌宣布了亞太區的代言人，就是這位00後的四字弟弟。國內的頂級流量明星和老牌奢侈品牌的混搭，很讓人意外，卻也是情理之中。
相信大家也能猜到一二了，那麼我再給大家一個送分的提示。
看看上面的包包圖樣—
編織
！有哪個品牌是以編織出名，又是奢侈品大牌呢？對的，就是52歲的，全世界最貴的「編織大戶」，
Bottega Veneta—BV！
大家別說，我看到BV有這番大動作真的很驚喜和欣慰。BV這幾年在Tomas Maier的帶領下，開始走著下坡路，品牌營業額一直下滑，已經成為開雲集團唯一失勢的奢侈品牌，甚至有人說BV和它年齡一樣，老氣沒新意。
我聽到這些話，其實覺得蠻可惜，
畢竟曾經的BV是一個超級厲害的存在
（雖然現在也不差）
。
BV創立於1966年，這麼多年來，品牌都沒有一個正式的Logo，靠著純手工的皮革編織打響全球，靠它成為世界前10的奢侈品品牌，也靠它成為品牌的最大辨識標誌。
Bottega Veneta甚至有著「義大利愛馬仕」之稱。它的編製手袋還常出現在名媛和好萊塢明星的手上。
時尚界有這麼一句說法：
「當你不知道用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇LV，但當你不再需要用什麼來表達自己的時髦態度時，可以選擇BV。
很少有品牌像BV一樣，擁躉與反對者的界限分得那麼清晰統一：愛它的人喜歡它的低調與矜貴，恨它的人會想不通自己花了幾萬塊，背上街卻沒有幾個人能認得出，要像LV、Chanel一樣LOGO爬滿身才能更加彰顯身份。
其實在2001年Tomas Maier上任後，
也作出不少貢獻和努力，所以BV出現過不少經典的包包款式。
Tomas Maier
例如很受歡迎的經典款
Roma、Veneta、Nodini和Cabat，
都是很品質和韻味的單品。
Cabat Veneta
Nodini Roma
而Tomas Maier也意識到品牌不再年輕化，新意度在下降，所以也在設計和材質上作改變，決心讓大家看到一個不一樣的BV。
Tomas Maier不再玩單一的編織元素，更多運用了拼接風，讓包包的款式更加多元化。
Piazza
的設計沒有大範圍使用編織，包身正面主要是平整的小羊皮，而且手繪鑲邊，是一款很實用的包包。
CNY21,300 CNY32,700
BV Luna
包型有點像Chloe的「小豬包」，是相對時髦實用的一款，也是職場女生日常包包的不錯選擇。
CNY17,650
Napoli
的包身設計有點像點陣，編織和光滑皮革交織在一起，一看還是蠻有趣的。
CNY19,500 CNY22,750
City Knot
就相對浮誇了一點，可能更適合晚宴使用。
CNY49,800
我還記得，在BV的2018春夏秀場上，一隻叫
Tambura
的可愛小包包，當時還俘虜不少人的少女心呢。
CNY21,700
Tomas Maier卸任前，留下了他最後一季的作品，就是2019早春系列。在裡面能看到他的努力，嘗試用超現實主義和點彩藝術來打造都市街頭風，這都是BV在作出重大改變。
只是，對於不再年輕的Tomas Maier，要使BV重回當年的巔峰，還是有難度的。面對其他老牌相繼創新和改革，如果BV始終不願往前邁步，那將很難在市場立足。
或許開雲集團考慮到了BV的前景，所以
決定大刀闊斧進行改革，讓Daniel Lee肩負BV的轉型重擔
。
Daniel Lee
我們先來check一下Danile Lee的檔案：畢業學校是中央聖馬丁設計學院；先後在MMM和巴黎世家工作；2012年開始加入Celine；今年32歲。
上面檔案總結出來的關鍵詞—
年輕、有經驗、有創意、Celine。
這能看出開運集團目的很明確，你搶我YSL的設計總監，我就搶你Celine的年輕有為的設計師。讓Celine的舊粉分流到BV，順便令BV來個大變革，不斷年輕化。
而Danile Lee上任後，首先做出了幾樣大動作，來表明品牌改變的決心。
為了迎合千禧一代，也明確了現在是流量和時尚相結合的時代，於是在2018年下半年就宣布，品牌的亞太區代言人是00後的千璽弟弟。
18歲的四字弟弟加入品牌，第一帶動就是流量和把年輕人的目光聚焦到老牌BV上，很有想法，就像LV選擇吳亦凡，巴黎世家選擇周冬雨一樣。
然後Danile Lee很理智地選擇BV值得留下的包包舊款，進行打折促銷，預熱新單品。
當然，我們最關心的就是品牌風格的改變。一開始，很多人對Danile Lee掌舵這個52歲的老牌產生質疑，他年紀輕輕能夠駕馭和顛覆BV嗎。不過看到他的BV第一組Lookbook，我就放心了不少。
別說，新款的BV給人耳目一新的利落感。既區別以往BV成衣，簡單純粹，有延續品牌的奢華感，低調實用，真的有點好看。
雖然能看到幾分Celine的影子，但毋庸置疑，BV是想徹底轉型，拋棄過去老套陳舊的感覺。
我們先不說Tomas Maier的離開是好是壞，但他對於BV的貢獻是值得尊敬的。而現在Danile Lee的加入，有人說開雲集團想把BV打造成第二個Celine。同時想利用年輕化策略把BV翻身成功，就像同屬開雲集團的Gucci那樣。
但在我看來，BV或許並不是要成為誰誰誰的翻版，它只是在為自己打仗，準備要打一場漂亮的翻身仗。而加下來BV即將開始踏入一個全新的階段，也成為2019年秀場上的黑馬。那麼BV能否收穫第二次成功呢？讓我們拭目以待吧！
圖片來源於網路
文字由『黑奢』（BLACKCARDLUXURY）原創
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