奢華顏值，重回時裝之巔

這個冬天全國都降溫到靈魂顫抖，連一貫冬日裡愛玩「下半身失蹤法」的貴圈明星們，也在瑟瑟發抖中選擇保暖為先。

時尚不失溫度，皮草成了他們出街率極高的單品之一：劉雯穿著毛茸茸的皮草短外套內搭高領條紋衫，硬朗風的牛仔褲和馬丁靴中和了皮草外套的奢華質感，混搭功力一流；戚薇厚重的皮草外套搭配了輕薄的小西裝，不僅層次感鮮明，整體造型看起來幹練不臃腫；何穗現身機場的寶藍色皮草暖意洋洋，插兜走秀、對鏡揮手，大展超模風采；除此之外，蔡徐坤在跨年晚會上穿了一件長長的皮草大衣跑動全場更上了熱搜……

明星如此熱愛皮草，普羅大眾又怎會get不到這個時尚亮點？那麼2019年的皮羽時裝在設計、品質等方面又有哪些創新呢？

高品質，是境界也是追求

就面料來說，天然皮革、天然皮草本身就代表著高品質，而更難得的是，不管市場環境如何變化，優秀的皮羽企業依然在堅守品質初心。

「諾之匠心智造30年，經過長年累月的技藝積累，將工藝與設計、裁剪與縫紉的結合，成就了其獨特的設計風格、匠心獨運的品質，同時向世人呈現出唯美的視覺享受。」浙江諾之服飾有限公司總裁吳陸明介紹，諾之，取義一諾千金，持之以恆。面對市場競爭激烈的皮草行業，諾之在堅持高品質的同時，也在開發新一代消費者需求的輕奢產品，以及為了迎合高端消費者對於皮草的需求而通過研發和設計團隊努力打造的適合夏季穿著的皮草單品，從而形成了「四季」皮草產品線。

海寧艾瑪皮革（以下簡稱「艾瑪」）也有同樣的追求。「高品質是我們的追求，好的產品，優質的原材料是最根本的保證。服裝行業變化太快，我們一直堅持高產品、個性化及創新精神，對產品品質始終緊抓不放。」艾瑪負責人馬炎芬說，「與前幾年相比，艾瑪在原材料運用方面有很大提升，一是用料更精細，艾瑪在皮草中使用了很多更高檔的斯瓦卡拉和卡拉古面料等，二是用料更環保健康，比如透汗能力強的原木真絲、更親膚更環保的有機羊毛面料，這樣不僅提升了品質，也使得產品更有靈氣與時尚感。」

皮草企業對品質的不斷追求也被國際拍賣行看在眼裡。在國際市場，裘皮不同於普通商品，是通過專門的國際市場和拓展機構——皮草拍賣行規範標準、集中拍賣來實現的。皮草拍賣行有著嚴格的驗皮和皮草等級機制，健全的皮草銷售機制。

「通過每年限量拍賣一定量的毛皮原料，既有利於皮草原料質量的提高，也杜絕了以次充好的毛皮原料進入市場，這種集中銷售的方式不僅為採購商提供了便利，更保障了養殖戶的利益。」北美拍賣行（NAFA）負責人路敏說道，作為世界上規模第二大的毛皮拍賣行，她從2002年工作以來，也見證了中國皮草企業的發展。「首先，前些年整個拍賣行中，中國企業參與者並不多。而這幾年的拍賣會幾乎70%都是中國人，明顯感受到中國企業對高品質皮草的需求增加。其次，以前拍賣會中的中國買家對品質要求不是特別高，對長針毛的需求大一些，而近些年對質量最優的北美短針毛水貂以及紫貂、青紫藍、猞猁，以及有金字招牌的毛短、絲滑、絨密的純天然黑色水貂需求大增。更捨得為高品質買單。

「妙」創意，讓時尚有大未來

皮草服飾的華貴不僅來自於其原料的珍貴，也表現在其製作工藝的精湛。

「這些年，無論是品牌還是消費者，對皮草外觀、工藝要求越來越高，也使得我們與時俱進。比如，前幾年拍賣會買家對皮草要求不太高，消費者也不是很懂，但漸漸地，從染色開始有要求，然後是款式變化，再就是對毛皮加工的工藝，比如雕花、激光刻花、印花，把天然色澤的水貂加工成各種顏色、各種工藝，讓我們的消費者有更多的選擇。」路敏繼續道，買家從拍賣行買到的皮草，通過削皮廠加工後可直接使用，削皮廠是個神奇的地方，比如狐皮工藝，把一些傳統的工藝，如氣孔、窗口、切條等，加以進一步變化和延展，呈現出了更為豐富的變化，更強的藝術表現力，因此吸引了設計師的廣泛關注。他們發現原來皮草經過工藝處理，不再單純地體現奢華，更能體現出豐富的肌理效果、豐富設計師的設計表達。

說起創意的投入，「諾之每年會投入上千萬進行設計、研發，申報很多專利。目前，因為消費者固定場合、個性化需求等讓我們必須開闢一條私人訂製的設計團隊，這個團隊雖然只有五個人，卻是最能體現工匠精神的團隊。」吳陸明說，在新的設計創新上，諾之體現了四個方面，一是致力於打造最符合80後、90後消費理念和搭配理念的產品設計。目前，皮草越來越成為一種流行趨勢和重要配飾，而脫離了單純的保暖意義，這是一個非常好的趨勢，年輕消費群體傾向於輕薄、色彩豐富、時尚感強烈的皮草；二是皮草工藝應用更極致，比如拼接設計打造皮草立體感，不同皮草面料、皮革拼接，以及多種面料結合，比如皮草、皮革和羽絨；三是除了產品研發，目前，諾之在色彩研發、工藝研發、版型研發以及重工研發上的投入正在增加，並且在版型的廓形上投入了更多了精力。

馬炎芬也說：「不是你要生產什麼，而是市場需求你做什麼。現在的年輕消費群是消費主力，他們喜歡更加個性化的產品。因此，我們設計了1000多個市場差異化的款式，每件衣服上面小細節方面我們都會有手工的工藝體現出來，並在衣服上更多地融入了主打東方元素及東方文化的工藝，包括手工編織、手工敲釘等重工元素，現在的行情，不再拼數量，只拼品質與創新。我們希望自己能沉澱下去，積蓄創意，往定製方面發展。」

會擁抱，才能暢享溫暖

很多皮革企業在競爭激烈的市場經濟下，紛紛退出皮革行業，而諾之卻激流勇進，開闢出了皮草市場新趨勢，這離不開其合作共贏的心態。

吳陸明解釋，諾之成立後，依託公司專註於皮草時尚藝術的研究基礎與設計研發能力，ODM業務主要與國內外知名女裝品牌保持密切良好的合作。其次，為突破了現有商業模式，經過充分調研，在現有傳統商業模式中引入「互聯網 」形式，加大投入建設O2O、B2C商業平台，以更加創新的意識發揮設計師領域多年的沉澱和影響力，打造一個全新的「永遠的時尚平台」，使設計師、消費者和與零售終端實現直接對接。並且，公司不僅與北京、上海、浙江等高等學院建立了長期的緊密合作關係，在皮革、皮草服裝技術等方面展開了合作研究。而且還與義大利、中國香港、法國、日本等著名設計師及採購市場等建立了良好的合作關係。未來，還會嘗試公司合伙人模式。

「為了更貼近年輕人，找到他們的需求點，這幾年，我們除了加大了和創新型的同行業進行大量合作外，也在員工年齡配比方面，尤其是在設計人員上，增加了更年輕化群體的比例。」馬炎芬表示，我們還也逐漸增加與許多藝人的互動，比如一些服裝的定製方面，比如一些明星款很受歡迎。

馬炎芬也表示，未來，從原料、設計、生產到銷售的整個產業鏈，艾瑪都會保持更加開放的姿態迎接新的變化。「跟我們合作的品牌，不管是貼牌，還是其他，綜合來說，轉型較多，這讓讓我們意識到，要順應時代、加強鏈接、擁抱變化，才有未來。」

為了擁抱更多的皮草買家，北美拍賣行也在致力於其所賣原料的透明化、可追溯，並試圖影響全球皮草拍賣市場邁向更規範、更專業。

而作為皮草時尚風向標之一，北美拍賣行負責人路敏也指出了皮草未來時尚趨勢，一件皮草產品大批量生產的時代漸漸遠去；比起皮草整皮外套，皮草作為點綴被運用的越來越多；非皮草時尚品牌的產品中，正在越來越多地加入皮草元素；毛皮與非毛皮面料的創新將趨於登峰造極。

重回時裝奢華殿堂，探索金字塔尖上的皮羽，中國國際服裝服飾博覽會2019（春季）的匠心皮羽展區的雄心再起。該展區以「重返時裝之巔」為主題，齊聚國內優秀企業及辛集、海寧、桐鄉三大實力集群聯袂演繹；國際拍賣行會攜國際新趨勢精彩亮相，諾之、艾瑪、北美拍賣行也將詮釋新市場環境下攀登皮羽巔峰的瑰麗與華美。

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