一年收入過百億，這白酒取代茅台五糧液，逆襲成為最受歡迎的品牌

近年來，白酒行業銷售額整體呈上升趨勢，雖然行業持續回暖，但行業分化明顯。其實早在西周時期，便有手工釀造的白酒坊，可謂歷史悠久。國內白酒品牌眾多，每個地方都有不同特色，且擁有自己獨家的釀造工藝。

據公開數據顯示，目前國內白酒行業的市場規模達到六千億人民幣，白酒企業估計有二萬多家。收入規模最大的三大白酒品牌分別是茅台、五糧液、洋河。值得我們關注的是，洋河作為蘇酒的代表，近些年來發展迅速，在眾多白酒品牌中脫穎而出，更是在去年入選「2018年世界最具價值品牌500強」名單，其中洋河更是取代茅台和五糧液榮獲「消費者最喜愛的白酒品牌」。截止目前，集團旗下擁有洋河、雙溝、藍色經典、珍寶坊、夢之藍和蘇酒六大馳名品牌。

九十年代末，隨著人們的生活水平提高，國內的白酒企業也迎來高速增長，在那幾年時間裡，五糧液每年的營業收入都在翻倍，就連汾灑都有兩位數的增長。當然也有一些企業，經營沒那麼出色，甚至面臨著倒閉的可能，洋河這個品牌就是其中一個。為了改變困境，酒廠高層做出了一個改變企業命運的重大決定，就是讓一些管理層和員工當家作主。這次改變也奠定了日後洋河的騰飛之路。為了重新在市場上獲得認可，他們做出了與其他同行不一樣的市場定位。

當時，茅台、瀘州老窖、五糧液等老品牌都在傳遞自己悠久的歷史酒文化，雖然洋河的窖池最老的也有六百多年歷史，但他們並沒有過多的強調自己的這些歷史，在酒廠振興之時，放棄了洋河大麴作為老名酒的品牌定位，重新打造出「藍色經典」男人的情懷，與時代更貼近的酒文化定位。在產品設計上，一改當時市場上的白酒喜慶風的包裝風格，超前衛的運用了藍色形象基調，讓人耳目一新。就連五糧液名譽董事長王國春也曾表示，洋河最值得學習的地方，是它們的產品。

這些年，一系列的轉變讓品牌得到了迅速的成長，藍色經典的成功之後，帶動了海之藍、天之藍以及夢之藍等新品牌，而夢之藍又從男人的情懷的酒文化定位中獨立脫離出來，並定義升級為夢想的酒文化。進一步拉開了與貴州茅台、五糧液、瀘州老窖等品牌差異，憑藉出色的產品、廣告、渠道運作讓品牌在短短几年內大獲成功，成為最受歡迎的白酒品牌。

經過十多年的振興發展，如今的洋河已經成為僅次於茅台和五糧液的第三大白酒品牌，並對兩大酒廠形成了直接的挑戰。年營業收入近200億，對於行業來講，洋河種種布局，或將為行業高端市場帶來新變數。洋河董事長表示，目前白酒線下市場資源的爭奪越來越激烈，隨著互聯網的普及，線上消費人群越來越多，為了更好地實施雙核驅動發展，將通過與一些電商平台的合作，以進一步謀求新突破。

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