《紐約時報》又打了一系列廣告，說的是調查報道背後的工作

曾有十年沒有推出過品牌廣告的《紐約時報》，2017 年開始與代理商 Droga5 紐約辦公室合作，推出了一系列圍繞關鍵詞「真相」的廣告片。

自 2018 年 10 月起，《紐約時報》推出了新一輪廣告片，廣告標語換成了 The Truth is Worth It，強調該報記者探索真相時的思考與努力。

最新一支標題為《堅決（Resolve）》廣告片發佈於 1 月 14 日。

這支廣告片基於真實事件，講述了《紐約時報》記者 Hannah Beech 於 2017、2018 年對於緬甸軍政府迫害羅辛亞人（Rohingya）的持續報道。

片子更注重記者的心理活動，呈現 Hannah Beech 在調查過程中遇到的種種困難：

多次申請進入緬甸被拒；申請成功後只能在緬甸軍人的陪伴下進行採訪；假裝生病得以進入一個羅辛亞人的村莊，但村莊里的人仍因恐懼不敢說出真相。

在廣告的最後，畫面呈現出 Hannah Beech 2018 年 8 月撰寫的報道標題。隨後打出的標語是：真相不會自己變成報道，真相需要決心，但真相是值得的。

故事的敘事節奏相當緊湊。這種緊湊感是通過打字機的聲音、白色文字的輸入與刪除，加上大量視頻與照片的剪輯構成。

這種剪輯手法，更多呈現的是一種記者在調查時的思考與情緒。Droga5 紐約辦公室的創意總監 Laurie Howell 稱：「我們想從記者的角度來呈現一種意識流，這種意識流將每一個字連在一起，彷彿是記者在旅程過程中撰寫、修改標題。」

它也確實抓住了觀眾的內心。YouTube 用戶 @joe rock in 在這支廣告片下評論稱：「剪輯與文字的選擇無疑是了不起的，同時也是令人心碎的。」

代理商 Droga5 紐約辦公室與製作公司 Furlined 合作，製作了一系列以 The Truth is Worth It為標語的廣告片，敘事風格保持一致。

這一系列的廣告片都是基於《紐約時報》的調查報道，包括花費 18 個月調查特朗普家族的逃稅事件；數百個移民孩子被帶離父母等。

不同的標語似乎也是強調記者在調查過程中呈現出的專業素質，例如花費 18 個月分析大量的報稅文件所需要的「精確」。

Droga5 紐約辦公室的另一位參與的創意總監 Toby Treyer-Evans 在接受《廣告周刊》採訪時稱：「我們與《紐約時報》合作，從數百篇近期的相關文章中篩選最能直接體現《紐約時報》嚴謹、專業和堅持不懈精神的報道，正是這些品質讓《紐約時報》的新聞報道物有所值。」在選定報道後，Droga5 紐約辦公室再對記者進行採訪，梳理時間線。

在 2017 年 2 月推出時隔多年的第一支品牌廣告時，《紐約時報》的解釋是，他們的調查研究發現，很多讀者並不了解《紐約時報》的記者如何撰寫報道，特別是那些需要深入當地調查的採訪。廣告的目標還是吸引用戶訂閱。

最初，《紐約時報》推出了幾支以 The Truth is Hard 為標語的廣告。但在去年 10 月起，《紐約時報》開始製作更長、故事更豐滿的廣告片。

這一系列的廣告片投入也不低。一部分是因為持續推出廣告片，另外一部分也是因為選擇的媒介投放價格較高。《紐約時報》甚至第一次選擇了奧斯卡金像獎廣告時段。

根據去年 11 月的財報，受到付費訂閱用戶大增、數字廣告業務恢復增長推動，《紐約時報》去年第三季度利潤達到 2500 萬美元。該公司稱，利潤同比下降 23% 主要是由於市場營銷費用的增長。

但數字訂閱用戶的增長表現不錯。2018 年第三季度，《紐約時報》增加了 14.3 萬數字訂閱用戶，數字訂閱用戶達到了 310 萬。這部分數字訂閱業務貢獻了 1.01 億美元，同比增長 18.1%。目前數字訂閱業務佔據總收入的 24.3%。

這部分增長也獲得了市場認可。在宣布 2018 年第三季度財報後，《紐約時報》的股價上漲 7.6%。

與此同時，《紐約時報》還在繼續擴大采編團隊。根據哈佛尼曼新聞實驗室報道，2016 至 2018 年間，《紐約時報》的采編團隊的規模以每兩年 200 人的規模增長，2018 年達到了 1500 人。在數字轉型最艱難的時候，《紐約時報》的采編團隊規模曾一度縮減至 1000 人以內。

題圖來自：YouTube@《紐約時報》，有裁剪

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