全年600億，華納貢獻十分之一
《海王》
《頭號玩家》
《白蛇：緣起》
趙方 華納兄弟中國區總裁
2018年的電影市場經歷了曲折又充滿希望的一年。從全球市場來看，雖然北美電影市場票房增速回升，但依舊比不上中國市場的增速，票房差距進一步縮小。好萊塢進口大片逐漸扭轉大盤低迷的狀況，中國電影市場全年總票房突破600億，多部進口大片做出了很大貢獻，其中華納兄弟電影公司主要發行的8部影片中，《頭號玩家》、《狂暴巨獸》、《巨齒鯊》、《海王》都突破10億，讓2018年成為歷史上破10億影片數量最多的一年。2018年華納的票房成績也成為好萊塢六大在內地的榜首，累計票房高達60.8億，在609億內地總票房中佔比達10.1%，創造了華納以及好萊塢單一公司的內地年度票房歷史新高。對此，新京報專訪華納兄弟中國區總裁趙方，談華納公司在去年累積的經驗，以及對新一年勾勒的藍圖和願景。
A 《海王》助華納成「六大」內地榜首
2018年內地電影市場完成600億的目標，和歲末爆款《海王》有緊密關係。該片作為DC宇宙的超級英雄電影，在內地的上映檔期整整提前於北美2周，承擔了「救市」的任務。最終在2018年的最後一天，《海王》的內地票房已近19億，目前一躍成為內地影史進口片票房第四名，也幫助華納全年內地票房首次突破50億，超越迪士尼成為內地2018年好萊塢六大之首（其他好萊塢「六大」內地票房成績為：迪士尼49.9億、索尼影業29.2億、環球影業19.5億、派拉蒙14.6億、福斯9.1億）。
在趙方看來，這是個振奮人心的數字，不僅意味著中國電影市場上了一個台階，而且已經和北美市場達到同一個票倉量級，其中華納能貢獻一個比較大的數字，尤其《海王》單片起到了關鍵性的作用，「我們非常高興能夠給中國市場票房總體表現貢獻力量，600億中的十分之一，非常可觀。」採訪中，趙方一直強調影片質量的重要性，任何一個經得起推敲的好電影絕對不會被市場拋棄，例如《海王》，它甚至不需要藉助IP的光環，「因為它的質量好，看完片後我們有勇氣讓它提前兩個星期在中國上映，事實證明，這個決策也是正確的。」
B 《頭號玩家》給了公司最大信心
2018年3月16日，《古墓麗影》成為去年第1部在內地上映的華納兄弟電影，內地票房拿到4.9億元（約合7862萬美元），表現超越北美（5825萬美元），相比其2.7億美元的全球票房，內地票房佔比達到28.6%。有趣的是，《古墓麗影》還是去年內地票房最好的「大女主」電影。隨後的《頭號玩家》給了趙方最深的印象，也是從這個項目開始，她逐漸對手上的幾部引進片充滿了信心，「這是個足具挑戰意義的項目，全新的故事，國內觀眾對於原著的了解非常有限，甚至幾乎完全沒有聽說過，原版的海報、視頻預告也容易讓人不知所云，可以說難度係數非常大。最後我們提煉出觀眾對斯皮爾伯格導演大師定位的情懷，讓大家知道這是大師歸來的一部作品。」最終，《頭號玩家》打破了華納在中國的歷史票房，成為去年第一部內地票房破10億的好萊塢進口影片，也是斯皮爾伯格的作品第一次在中國成為票房爆款。接下來，4月13日上映的《狂暴巨獸》，是華納和好萊塢2018年第二部內地票房突破10億元的作品。「從《頭號玩家》的成功開始，我們對自身也越來越有信心，這種自信甚至讓我們在之後的新影片票房預測時顯得有些太勇敢了、太自信了（笑）。」
C 《白蛇：緣起》推動中美合拍進展
去年，中美合拍片《巨齒鯊》在內地票房達10.5億元（1.5億美元），略勝同樣表現驚艷的北美（1.4億美元），助推影片的全球票房達到5.3億美元，成為有史以來最成功的中美合拍片。
今年，華納的片單依舊強大，例如正在熱映的《白蛇：緣起》（後簡稱《白蛇》），至今憑藉過硬的質量獲得了豆瓣8.0分的高分，被觀眾們稱為「最佳國漫」，至截稿前，該片已收割9250萬票房，破億在即。趙方表示：「我們之所以選擇《白蛇》，首先，追光是個特別值得敬佩和認可的合作夥伴，他們的作品質量很有保障；這個題材既符合大眾口味，也是我們出品方能夠駕馭的類型，由於這是一個公共的IP，宣傳難度較小，這令《白蛇》成功超越了追光之前的三部作品。再者我們的團隊和追光有互補的地方，我們所具備的是他們現在特別需要的，那就是怎麼在動畫片之外，把真人電影的剪輯方式、故事架構，包括音樂、視效等方面成功運用到動畫片里，能夠幫助中國的動畫片上升到一個新的高度，讓其本身的故事和技術達到一種合適的平衡。」
【對話】
新京報：去年年初有想到過能取得現在的成績嗎？
趙方：一開始沒想到，事實上，年初看片單的時候，片子並沒有那麼多，對某些單部影片來講也沒有太好的預期。每收到一個片子，我們內部觀影討論以後便自己探討本地化的策略，思考怎麼能夠讓更多中國觀眾了解認識這些影片，怎麼能讓他們有機會在電影院里看到這些影片。這一年，就像《無名之輩》台詞中提到的那樣，一步一個腳印把每一部電影都做好，才會有這樣一個好的結果。
新京報：可以介紹下華納中國本土團隊嗎？都說華納在中國非常「接地氣」，如何把影片在中國的落地化做到最強？
趙方：首先我們團隊的構成是由本土最優秀的人才組成，這一點是我們做得特別好的地方，大家對中國市場和觀眾都有著很深的了解。另外，華納一直十分願意和全世界範圍內的優秀人才進行充分合作，以期給全球觀眾提供最優質、最好的作品內容。其實華納一直在各個國家都有進行本地製作並且頗有效果，像德國、法國就一直進行著各自的本地製作，也生產了很多非常優秀的作品。
新京報：《白蛇：緣起》質量非常好，中美合作的意向和類型是什麼？會不會加大這類合作的形式？
趙方：中美合拍的合作比例是一定會加大的。未來國產片的數目也會越來越多，其實國產電影每年都有穩定的增長，而且越來越多是我們自己主控的項目。當然，我們也會拓展不同的類型。動畫片也會有，但不會只面向低幼群體。
新京報：每個項目在定檔、宣傳上做了哪些工作？如何打造一個讓人們都走進影院的觀影項目？
趙方：事實上，我們沒有過於死板固定的收集信息的渠道，因為我們的團隊足夠本地化，生活在市場之中，經常和影院、影管和觀影群體互動溝通，所以對於信息的了解是隨時更新變化的。當然，最重要的是我們的信息反饋和意見都能夠非常順暢的傳達重視。
新京報：今年華納會做哪些努力？之後會做哪些戰略安排？
趙方：事實上華納在中國有一個整體性的布局，尤其是中國區成立以後整合各個部門，所有的業務放在一個平台上運營，所以我們的戰略會有不同時間點上的不同側重。去年我們的院線電影表現突出創下了許多紀錄，但我認為我們其他的新業務也會有亮眼表現，我們將要上線兩款新的遊戲，這些都是很大的IP，我們的本地製作也會推出許多新作品，此外我們的消費品部門也將大展拳腳。
采寫/新京報記者 周慧曉婉 實習生 張博雅
