愛優騰2018網路大電影成績單：總上新1468部，超34部分賬破千萬
文：大王
近日，愛奇藝優酷先後公布了2018年12月份網路大電影的分賬成績單。
結合《2018騰訊視頻年度指數報告》，我們得到了過去一年，「三巨頭」在網路電影行業的成果：
三家平台共計上新1468部網大（愛奇藝1004部，優酷337部，騰訊127部），同比減少22.4%；其中有超過34部分賬票房突破了千萬（愛奇藝25部，優酷9部，騰訊未公開），同比增長66.6%；分賬TOP30的影片票房總計達5.9億！
愛奇藝、優酷網大綜合分賬TOP30
票房TOP30狂攬近6億分賬背後
多數的網大都不掙錢
從年初網大單片的3000萬分賬開始，似乎就預示網路大電影必將經歷不平凡的一年：《靈魂擺渡·黃泉》用800萬成本撬動了400%的投資回報率成為行業奇蹟；《齊天大聖·萬妖之城》上線三個月分賬突破4000萬，成「分賬最快突破4000萬網大」；上線88天的《大蛇》，用5078萬的分賬，再度打破網影市場的票房天花板。此前有業內人士預測，2019年網影市場單片分賬將突破八千萬！
除了用更短的時間創造更高的票房記錄，網影市場單片突破千萬的體量也在不斷擴增。根據票房對TOP30的影片上新時間分析來看，2018年的每一個月都至少有一部千萬級的作品誕生。成績最好的一月份，有5部影片都達到了千萬級。
分賬TOP30影片上映時間分布
當我們為五千萬狂歡、為八千萬期盼時，卻對真相一葉障目。日前，有觀點表示：看起來，網大行業發展已經欣欣向榮了，但是在「頭部」賺得盆滿缽滿的繁榮背後，有大批「尾部」網大根本收不回來成本。
《2018年中國網路視聽發展研究報告》顯示，2018年前台播放量超過1000萬的網路電影有278部，佔總數的27%，而播放量小於100萬的網路電影有476部，佔總數的46.2%。也就是說，在最高網大播放量已經突破兩億的同時，有近一半的網大播放量連100萬都不到。以視頻平台按照有效播放量進行分成的分賬模式來推算，「可憐」的播放量數字也意味著這部分網大只有微乎其微的分賬金額。
網大精品化初見成效
如何實現票房口碑雙贏仍是困局
從2014年愛奇藝第一次對外公開提出「網路大電影」的概念開始，網路電影從初期的「野蠻生長」到現如今生態體系形成，網路電影迎來了行業發展的新階段。2018年網路大電影遭遇了史上最嚴監管，數以千計的作品被下架，上新數量也驟減。但禍福相依，網路大電影的分賬票房卻在不斷高升，精品之作也不斷出現。精品化初見成效之時，網路大電影卻走進了口碑票房兩難全的困境。
對於院線電影來說，豆瓣評分人數超過5萬是判斷一部電影火爆與否的一個小標準，而對於網路大電影來說，我們將這個標準降低到5000。通過對分賬TOP30作品的分析發現：僅有2部影片評分人數達到五千人以上，24部低於五千人，其中有17部甚至不足一千人；且近八成的作品評分在3-5分之間。
5078萬分賬的《大蛇》評分僅3.3
如果「精品化」代表著趨勢，代表著高收益，那麼該如何實現「精品化」？愛奇藝高級副總裁楊向華曾表示：精品化並不是一味的增大投入，拼成本，反而以《縗神契約》為代表的「小而美」作品——資金投入少、製作成本低，但題材創新，追求極致細節，上線以後影片用戶口碑好、播放數據高，這類影片更是大家應該去學習的榜樣。
依賴公共IP，同類題材消耗過度
暴露網大的創新短板
雖然網路大電影難以實現雙贏，但有做得成功的，例如《靈魂擺渡·黃泉》、《陳翔六點半》系列、《罪途》三部曲，就是網大市場口碑票房雙豐收的典型代表。它們都有一個共同的特質：擁有自己的原創IP。
《2018騰訊視頻年度指數報告》部分截圖
回看分賬TOP30榜單，齊天大聖、狄仁傑、濟公、黃飛鴻、張三丰、四大名捕等頻繁出現，可以看出，現階段網大的創作，對於公共IP還是過於依賴。雖然這些高分賬影片對於經典IP的重新詮釋另類新穎且值得回味，但不可否認這些影片是建立在已有作品之上的二次創作，相比起《靈擺》《陳翔》《罪途》自我孵化出的IP，原創力度略有折扣。
政策監管和平台調控下，網路大電影低俗、粗劣、軟色情、蹭IP等現象有了明顯轉變，然而好故事、好創意、真誠的創作態度仍是行業稀缺。為了妖魔鬼怪而妖魔鬼怪，題材跟風扎堆、盲目用特效明星掩飾故事短板、套路營銷或是營銷不作為等問題依然嚴重。
分賬TOP30影片題材分析
觀眾審美在變，人才結構在變，資本流動在變，這是所有玩家平等面對的產業局面。巨變面前，止步不前就是退步。願創作者能積極擁抱外部變化，將眼光提升到整個在線電影市場，然後聚焦自身，而非僵化盯著「屌絲「和」小鎮青年「等幾個固化標籤，尋找所謂的「安全地帶」。
創新有風險、有難度，但卻是最容易活下來並後來居上的方式。
參考資料：
1.《五千萬分賬網大背後的殘酷真相：95%的項目都不賺錢》
2.《致愛奇藝網路大電影合作夥伴們：保持初心，擁抱變化，篤定前行》
