別光顧著煽情！《啥是佩奇》的黑色幽默你看懂了嗎？

「鼓風機」佩奇在阿里巴巴影業展出。（海外網 楊佳拍攝）

海外網1月18日電「啥是佩奇？它是一隻豬，他爹是豬，他娘也是豬，一窩都是卡通萌豬。」

這隻來自英國的粉色小豬，繼去年「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」風靡網路後，日前又因一部電影宣傳短片《啥是佩奇》再度刷屏。一段爺爺解密「啥是佩奇」、為孫子打造「硬核佩奇」的奇幻故事，搞笑又感人。

硬核佩奇刷屏的背後直戳觀眾痛點，親情孝心的表達給人以溫馨觸動，但也被質疑有誇大城鄉鴻溝、消費農村之嫌。對此，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長、副研究員冷凇對海外網稱，本片通過幽默化態度、戲劇性表達、懸念性反轉推動劇情發展，所呈現出的社會問題並非是一種親情綁架或消費農村，而是用藝術化的手段，對「常回家看看」的一種動員和建議。

為啥走紅？導演懵了

以情感營銷為賣點，再加上新年、春運、親情、留守老人等元素的匯聚，讓《啥是佩奇》走紅刷屏。

根據公開資料，《啥是佩奇》是2月5日即將上映的電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片。該電影正片是由阿里影業與「小豬佩奇」出品方英國Entertainment One UK Limited合作拍攝的動畫電影。《啥是佩奇》宣傳片於1月17日下午4點在@小豬佩奇過大年官方微博發布。截至發稿，該微博已有超過15萬條轉發、3萬多條留言。

對於《啥是佩奇》刷屏走紅，導演張大鵬很意外，「起初並沒有想到效果這麼好，一開始是懵的」，他說，起初想法特別簡單，沒有想到跨文化的層面。

阿里影業製片人、《小豬佩奇過大年》電影製片人魯岩也表示影片的目標很單純，就是讓大人帶著孩子去看電影，以可愛的方式提醒大家要關注家人。至於走紅，是「抓住了時間點」，阿里影業宣發總經理楊海認為，當然自媒體的進一步發酵也讓短片有了更為廣泛的傳播效果,「自媒體自發的關注，網友的再創作也是宣傳片的引爆點」。

冷凇也表示：「佩奇這一卡通人物選得好，是一種熟悉嫁接陌生。佩奇對於城市人而言是熟悉的卡通人物，而對於農村和老人而言是陌生的事物，正好形成了對本片的懸念架構。熟悉嫁接陌生剛好能彌補這種天然的代際溝通障礙。佩奇不僅僅是一個劇情設置，更是一個連接三代人溝通的符號象徵。」

視覺志創始人沙小皮將《啥是佩奇》的成功總結為：優質的內容×優秀的平台=核傳播。從該角度來看，一邊是宣發方的大力推廣，一邊是內容創作團隊的優秀製作，成就了《啥是佩奇》的刷屏。

刷爆朋友圈？差點因為預算斃掉的爆款

從「社會人」到「啥是佩奇」，你可能不會想到，朋友圈刷屏的爆款，曾經差點被「扼殺」在搖籃。

阿里影業高級副總裁、淘票票總裁、優酷電影總經理李捷在個人的長文中爆料了一段不為人知的幕後故事，「爆款幸福來的這麼突然，讓我有點猝不及防，整個人還是有點懵的」。

「我就是那個差點斃掉提案的人。」李捷坦言，「電影宣傳團隊想讓導演整個宣傳片，找我批准，我一看預算和台詞腳本，這麼個動畫片搞這麼大宣傳片預算，而且看起來和電影關聯度也不高啊？」

在宣發團隊的軟磨硬泡之下，最終李捷的「固執」換成了導演張大鵬的「固執」，挑演員換了幾十個老頭兒，大冬天裡跑到村子裡拍豬圈，才有了今天的朋友圈「爆款」。

情懷背後的幽默，你看懂了嗎？

一場「尋找佩奇」的奇幻之旅——除夕全家人團聚時，當爺爺揭開紅色裹布，拿出朋克風的粉紅佩奇時，短片迎來高潮，引發觀眾共鳴。

短片刷屏後有網友調侃其頗有賈樟柯的鄉土氣息，並融合了英式黑色幽默。

「黑色幽默一直是我電影中的風格，可能是我對現實生活的一種情結。」張大鵬本人這樣解釋短片背後的幽默手法，「是從一些搞笑喜劇中提煉出來，也不算黑，就是小幽默吧。」

在冷凇看來，用喜劇幽默的方式來表達孝心和暖意，是非常不容易。包括許多公益廣告在內的視頻短片，在表達孝心上都帶有一定的悲情元素，往往會過於刻意渲染離別之苦。而《啥是佩奇》則是用幽默式態度，戲劇化表達，懸念性劇情反轉來呈現一個親情與愛的故事。

他進一步指出，《啥是佩奇》在春節期間推出，本身也切中了社會的一個痛點：每逢佳節倍思親，但盡孝與工作又存在兩難全的深層次矛盾。隨著生活節奏的加快，人們都越來越依賴手機，依賴於即時通訊工具。雖然通訊距離近了，但物理距離卻越來越遠。在整個社會，孝順變成了「淺表性」溝通，這種「淺表性」溝通永遠彌補不了物理距離上的離別，因此陪伴才是最好的禮物。

幽默的形式、特殊的時間點加上真情流露，宣傳片本身雖然很本土，但是穿透力很強，短片在國內熱度升高也引起了海外的關注，影片的英國合作方特意表達了感謝。製片人魯岩介紹，「英國合作方說，在過去的24小時里，很多朋友都在分享這個宣傳片，我們非常感動，感謝你們的宣發」。

啥是佩奇？是一家人在一起

伴隨著「走心」、「感人」、「戳中淚點」等讚美之聲，也有人質疑《啥是佩奇》消費貧窮，有擴大城鄉差距之嫌。比如，片頭老人使用手機還要插天線，全村沒有一個年輕人，沒有一部智能手機或電腦可以查看「啥是佩奇」。

對於誇大了城鄉鴻溝，張大鵬表示，帶著偏見去看，才會看到這點，片中鄉村與城市的區別是有的，但是，並不是說城市就是好的，鄉村就是不好的，要看的是內核本身，沒有特意去強調差距。「手機天線掉了之類的處理，都是稍微有些小荒誕的」。

魯岩也表示，短片只是「送給孩子的禮物」。「啥是佩奇？佩奇就是一家人在一起。」

冷凇也表示，留守老人是一個社會現象，他們的困惑就是希望親人能留在身邊，對子女和孫子的每句話都非常重視。該短片呈現的是一個現實的故事，算不上一種親情的綁架，而是用藝術化的手段，對「常回家看看」的一種動員和建議。

「傳統短視頻更多是淺表性閱讀，帶來的問題是看過之後缺乏思考，但卻可以將很複雜的內容淺顯化表達出來，省時高效地傳遞給觀眾。事實上，中國傳統文化價值觀及社會主義價值觀的內容，都可以考慮通過短視頻來呈現。生動鮮活的短視頻作為外包裝，內核是講好中國故事。這樣才能讓觀眾看過之後，感到有趣、有料、有情、有思考，是我們現在所呼喚的一種短視頻。」冷凇稱。（海外網 張琪 楊佳）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！